KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Hediye Aydoğan

EN TR

BOOK REVIEW: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Abstract

BOOK REVIEW: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Keywords

BOOK REVIEW,BRAND MEDIA STRATEGY

KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Abstract

Kariyerine Ad Age yazarı olarak başlayan, sonrasında Optimedia, WPP’s Mindshare ve The Water Cooler Group gibi dünyanın önemli markalarına hizmet veren marka iletişimi şirketlerinde CEO olarak çalışan Antony Young’ın kaleme aldığı ve 2014’te ikinci kez Palgrave Macmillan tarafından basılan Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning In The Digital Era isimli bu kitap, dijital devrimin yaşandığı sürekli değişim gösteren medya iletişim çağında pazarlama ve reklam müdürlerinin markalarını ön plana çıkarmak için kullanabilecekleri stratejileri kendi yönettiği veya karşılaştığı kampanya örnekleri üzerinden okurlarıyla paylaşmayı amaçlamaktadır. İletişim planlaması yoluyla markasının medya stratejisini geliştirmek isteyen planlamacılara yeni medya ortamlarında nasıl hareket edilmesi gerektiğini iletmeye (s. 3) ve pazarlamada yaratıcı süreç ile iletişim planlaması arasında bir bağ kurulması için markalara yöntemler geliştirmeye (s. 4) çalışan bu kitap, dijital medyayla değil, dijital medyanın etkisi ile ilgilenmekte (s. 2) ve dijital medyayı merkeze alarak sosyal medyayı dijital medyanın ana destekçisi (s. 4) olarak görmektedir. İnternet teknolojilerinin gün geçtikçe daha fazla sunduğu olanaklarla rekabetin dijital platformlarda da hız kesmeden devam ettiğini ve reklamcılık başta olmak üzere neredeyse bütün pazarlama araçlarına daha önce görülmemiş bir şeffaflık ve hesap verebilirlik özelliklerini kazandırdığını (s. 1) dile getiren bu kitap, 13 bölümden oluşmaktadır.

Keywords

KİTAP İNCELEMESİ,BRAND MEDIA STRATEGY

References

Young, A. (2014). Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning In The Digital Era. 2. Baskı. New York, NY: Palgrave Macmillan, ISBN: 978-1-349-28932-5.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Hediye Aydoğan ^*
AKDENİZ ÜNİVERSİTESİ
Türkiye

Publication Date

December 23, 2017

Submission Date

September 25, 2017

Acceptance Date

December 1, 2017

Published in Issue

Year 2017 Volume: 1 Number: 1

IZ

https://izlik.org/JA75EC27XK

Cite

RIS / Bibtex

APA

Aydoğan, H. (2017). KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(1), 106-113. https://izlik.org/JA75EC27XK

AMA

1.Aydoğan H. KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA.” SBED. 2017;1(1):106-113. https://izlik.org/JA75EC27XK

Chicago

Aydoğan, Hediye. 2017. “KİTAP İNCELEMESİ: ‘BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA’”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 1 (1): 106-13. https://izlik.org/JA75EC27XK.

EndNote

Aydoğan H (December 1, 2017) KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 1 1 106–113.

IEEE

[1]H. Aydoğan, “KİTAP İNCELEMESİ: ‘BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA’”, SBED, vol. 1, no. 1, pp. 106–113, Dec. 2017, [Online]. Available: https://izlik.org/JA75EC27XK

ISNAD

Aydoğan, Hediye. “KİTAP İNCELEMESİ: ‘BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA’”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 1/1 (December 1, 2017): 106-113. https://izlik.org/JA75EC27XK.

JAMA

1.Aydoğan H. KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”. SBED. 2017;1:106–113.

MLA

Aydoğan, Hediye. “KİTAP İNCELEMESİ: ‘BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA’”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol. 1, no. 1, Dec. 2017, pp. 106-13, https://izlik.org/JA75EC27XK.

Vancouver

1.Hediye Aydoğan. KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”. SBED [Internet]. 2017 Dec. 1;1(1):106-13. Available from: https://izlik.org/JA75EC27XK