Yeni Ürünlerde Markalama Stratejilerinin Önemi, Seçimi ve Değerlendirilmesi

Year 2009, Issue: 44, 190 - 198, 01.10.2009

Ali Gülbuçuk

Abstract

Yeni ürünlerin ambalajlanıp isimlendirilerek pazara sunulması marka yönetimi ve marka basarısı için asla yeterli değildir. Bununla birlikte markanın tüketici zihninde ayırt edici bir özellik olarak algılanması da gereklidir. Bu süreçte markadan haberdar olma marka bilinirliği ve marka tercihi yaratılması da oldukça önemlidir. Bunda basarılı olunmak isteniyorsa yeni bir ürünün pazara lansmanında tüketicinin karsısına hangi marka ismi ile çıkılacağı, hangi marka stratejisinin uygulanacağına doğru ve tutarlı bir sekilde karar verilmelidir. Bu çerçeve içerisinde bildiride yeni ürünlerde markalama stratejisi kararlarının nasıl alınacağı, nelere dikkat edileceği ve seçeneklerin isletmelere getireceği fırsatlar ve tehditler ayrıntılı bir sekilde ele alınacak ve değerlendirilecektir.

Keywords

Yeni ürün, tek marka veya çok marka kullanım kararı, markalama stratejileri, ürün hattı genislemesi, marka genislemesi.

(Importance, Selection and Evaluation of the Branding Strategies for the New Products)

Abstract

Introduction of new products to the market by only packaging and labeling is not sufficient for trademark managements and success. Brand name of the product should also be distinctively perceived by the consumer. Increasing awareness of the brand name and preference for the brand also gain importance at this stage. To be successful, one needs to be decisive with the brand name and the branding strategy during the launching of the product into the market. This text provides detailed information on available branding strategies, what to highlight in these strategies and what would different alternatives bring to institutions as opportunities and threats.

Keywords

new product, utilization of single brand name or multi brand name, branding strategies, production line expansion, brand name awareness.