Küresel Tüketici Kültürüne Yatkinliğin Küresel Marka Satin Alma Niyeti Üzerine Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Uygulama

Küreselleşen pazar koşullarında tüketiciler satın alma davranışını gerçekleştirirken küresel bir tutum sergilemektedir. Bu tutum tüm dünyadaki tüketicileri etkilemektedir ve benzer alışkanlıklara sahip tüketiciler ortaya çıkmaktadır. Bu açıdan tüketicilerin kişilik özelliklerini ve hangi kişilik tipinde değerlendirilmesi gerektiğini bilmek oldukça önemli bir durum haline gelmiştir. Bu doğrultuda Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencileri üzerine çalışma yapılmıştır. Yapılan çalışmada küresel tüketici kültürüne yatkın olan kişilik tipleri incelenmiş ve küresel tüketici kültürüne yatkınlığın küresel marka satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Çalışma sonucunda; küresel tüketici kültürüne yatkınlığın kişilik tipine göre farklılık gösterdiği, küresel tüketici kültürüne yatkınlığın ise küresel marka satın alma niyetini etkilediği saptanmıştır.

             In globalizing market conditions, consumers are taking a global attitude while performing their purchasing behaviour. This attitude affects consumers all over the world and consumers with similar habits are emerging. From this perspective, it became very important to know the personality characteristics of the consumers and the personality type they should be assessed. In this direction, a study has been done on students of Faculty of Economic and Administrative Science of Kafkas University. In the study, personality types that are prone to global consumer cultures were examined and the effect of global consumer cultural tendency on global brand purchase intentions was investigated. In the result of study; global consumer culture tendency differs according to personality type and global consumer culture tendency influences the global brand purchase intention.