Pazarlama İletişim Aracı Olarak Yeni Medyada Dijital Etkileyiciler: Vloggerların Karakteristik Özellikleri Ve Bilgi Birikimi Tiplerinin Vlogger İtibarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma
Öz
Günden güne gücü artan yeni medyanın önemli oyuncuları olarak vloggerlar markaların iletişim çabalarına destek olurken, kendilerine bağlı kitlelerin satın alma kararlarını oluşturmalarında etkin rol oynamaktadırlar. Vloggerların karakteristik özelliklerinin yanında sundukları bilgi birikimin kaynağı ve bunu nasıl bir ruh halinde sundukları, vlogger tercihini ve sonrasında kendilerine duyulan itibar algısını etkilemektedir. Bu çalışmada iletişim çabalarında vlogları kullanacak markaların özellikle seçilen vloggerın bilgi birikimi tipleri ve karakteristik özelliklerinin vloggerın itibar oluşumunda ne kadar etkili olduğu anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu sebeple, kolayda örneklem yöntemi kullanılarak 224 katılımcıyla yapılan anket veri toplama yöntemiyle söz konusu ilişki irdelenmiştir. Sonuç olarak literatürde henüz az sayıda olan vlog üzerine yapılacak olan gelecekteki çalışmalara ışık tutması amacıyla vloggerların iletişim aracı olarak seçimi/kullanımında, içerik yaratılmasında marka ile özdeşleşen iletişim stratejilerinin sunulmasının önemi vurgulanmaktadır.
Anahtar Kelimeler
References
- Alikılıç, Ö. ve Onat, F. (2007). Bir halkla ilişkiler aracı olarak kurumsal bloglar. Journal of Yasar University, 8(2),899-927.
- Berryman R. ve Kavka, M. (2017). I guess a lot of people see me as a big sister or a friend: The role of intimacy in the celebrification of beauty vloggers. Journal of Gender Studies, 26(3), ss.307-320.
- Biel, J. I. ve Gatica-Perez, D. (2012). The good, the bad, and the angry: Analyzing crowdsourced impressions of vloggers, Proceedings of the Sixth International Conference on Weblogs and Social Media. 407-410.
- Buttle, F.A (1998). Word of mouth: Understanding and managing referral marketing. Journal of Strategic Marketing, 6(3), 241-254.
- Chaudhuri, A. (2002). How brand reputation affects the advertising-brand equity link. Journal of Advertising Research, 42(3), 33-43.
- Chen-Hsun H., Kuang-Hui, C., Hsin, C., Anastasia, P., (2015). Can internet blogs be used as an effective advertising tool? The role of product blog type and brand awareness. Journal of En-terprise Information Management, 28(3), 346-362.
- Dahlen, M., Granlund, A. ve Grenros, M. (2009). The consumer perceived value of non-traditional media: Effects of reputation, appropriateness and expense. Journal of Consumer Marketing, 26 (3), 155-163.
- Doyle, D. J., Heslop, A.L., Ramirez, A. ve Cray, D. (2012). Trust intentions in readers of blogs. Management Research Review, 35(9), 837-856.
- Erdoğan, İ., Keloğlu, E. ve Durmuş, N. (2005). Kitle iletişiminde pozitivist ampirik geleneğin kuruluşu: Lazarsfeld ve yönetimsel araştırmalar. Gazi Üniversitesi İletişim Dergisi, 20(2), 1-48.
- Filieri, R. (2015).What makes online reviews helpful? A diagnosticity-adoption framework to explain informational and normative influences in e-wom. Journal of Business Research, 68(6), 1261-1270.