A LITERATURE REVİEW ABOUT NUMBER OF SCALE POINTS OF ATTITUDE SCALES FOR MAEKETİNG RESEARCH

Year 2009, Issue: 4, 1 - 20, 01.06.2009

Ahmet Bardakçı

Abstract

Attitude scales used in marketing research are usually formed by using 7 +- 2 number of scale points without e clear understanding of the theoretical background. This study is concerned with the debates over the number of scale points of attitude scales used in marketing research. In this way, it is intended to provide the researchers with a greater insight into the magnitude of the scales used by them.

Keywords

Marketing Research , Number Of Scale Points Of Attitude Scales

PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA KULLANILAN TUTUM ÖLÇEKLERİNDEKİ CEVAP ALTERNATİFİ SAYISINA İLİŞKİN BİR LİTERATÜR TARAMASI

Abstract

Pazarlama araştırmalarında kullanılan tutum ölçekleri genellikle 7+- 2 kategori kullanılarak oluşturulmakta ancak bu kullanımın arkasındaki tartışmalar çoğunlukla incelenmemektedir. Bu makalede pazarlama araştırmalarında kullanılan tutum ölçeklerindeki cevap alternatiflerinin sayısına ilişkin tartışmalar ele alınmıştır. Bu sayede araştırmacıların kullandıkları ölçek büyüklüklerine ilişkin daha geniş bilgi sahibi olmaları amaçlanmaktadır

Keywords

Pazarlama Araştırmaları , Tutum Ölçeklerinde Cevap Alternatifi Sayısı