USING SOCIAL MEDIA IN THE PRESIDENTIAL ELECTION CAMPAIGN: AN EXAMPLE OF THE "INSTAGRAM”

Abstract

Social media has been widely used as a political marketing tool in many countries. Political communication is especially concentrated on social networks such as Twitter, Facebook and Instagram. In particular, the Instagram, which is growing rapidly, empowers and creates an enabling environment for political marketing. The use of social media in political marketing in Kyrgyzstan is a new phenomenon, and a few studies have been published around this topic. In this context, main purpose of this study is to assess the usage of “Instagram” as a marketing communication tool in the political campaigns of candidates for the presidential elections in 2021. The primary data were obtained by conducting content analysis of the candidates' posts on the Instagram social network.

Keywords

• Political Communication
• Social Media
• Instagram

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ПРЕДВЫБОРНОЙ ПРЕЗИДЕНТСКОЙ АГИТАЦИИ: НА ПРИМЕРЕ “INSTAGRAM”

Abstract

Социальные сети широко используются в качестве инструмента политического маркетинга во многих странах. Политические коммуникации особенно сконцентрированы в таких социальных сетях, как “Twitter”, “Facebook” и “Instagram”. В частности, платформа “Instagram”, которая быстро растет, расширяет возможности и создает благоприятную среду для политического маркетинга. Использование социальных сетей в политическом маркетинге в Кыргызстане является новым явлением, и было опубликовано лишь несколько исследований в этом направлении. Основная цель данного исследования состоит в том, чтобы оценить, в какой степени социальная страница ”Instagram” используется в политических кампаниях кандидатов на президентских выборах 2021 г. Первичные данные были получены путем проведения содержательного анализа публикаций кандидатов в социальной сети “Instagram”.

Keywords

• политическая коммуникация
• социальные сети
• Instagram

References

1. Максүдүнов, А. Кыргызстандагы 2017-жылкы президенттик шайлоодо cоциалдык тармактардын колдонулушу: “Facebook”мисалындa // Manas Sosyal Araştırmalar Dergisi. – 2018. – № 7 (1). – S. 381-402.
2. Eraslan, M., Küçük, D. E. Siyasal iletişim ve medya bağlamında siyasal reklam aracı olarak propaganda // Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. – 2018. – №4 (2). – S. 193-204.
3. Most popular social networks worldwide as of October 2020, ranked by number of active users [Electronic resource]. – Access mode: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/ (date of circulation: 12.01.2021).
4. Internet Usage in Asia [Electronic resource]. – Access mode: https://www.internetworldstats.com/stats3.htm (date of circulation: 11.01.2021)
5. Аудитория Instagram в Кыргызстане [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://economist.kg/2020/02/09/auditoriya-instagram-v-kyrgyzstane-prevysila-2-mln-chelovek/, (дата обращения: 12.01.2021).
6. Хецелиус, В. Социальные сети как инструмент политической коммуникации, Наука без границ. – 2019. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-instrument-politicheskoy-kommunikatsii (дата обращения: 21.01.2021).
7. Brito, K., Paula, N., Fernandes, M., Meira, S. Social media and presidential campaigns – preliminary results of the 2018 Brazilian presidential election // In Proceedings of the 20th Annual International Conference on Digital Government Research (New York, June 2019). – New York: Association for Computing Machinery, 2019. – P. 332-л341.
8. Sandoval-Almazan R., Juan Carlos Montes de Oca Lopez.. Citizen engagement and social media: the case of Mexican presidential candidacies, Int. J. E-Polit. – 2019.-№10, P.24–43. 9. İnanç S., Bozdemı̇r Y., Doğan, E. Bir Siyasal İletişim Aracı Olarak Sosyal Medyada 2019 Yerel Seçimlerindeki Muhtar Adaylarının Instagram Kullanımları, Anadolu Akademi Sosyal Bilimler Dergisi. – 2020. -№ 2 (1). S. 141-162.

9. Искендеров, С. Влияние виртуальных социальных сетей (интернет) на человека в условиях современного мира, КМЮА – Вестник. – 2011.- №: 2. С. 13-18.
10. Общая информация о выдвинутых кандидатах на должность Президента Кыргызской Республики 10 января 2021 Кыргызстане [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://shailoo.gov.kg/kg/Kandidaty_Talapkerler/Spisok_kandidatovTalapkerlerdin_tizmesi/obshaya-informaciya-o-vydvinutyh-kandidatah-na-dolzhnost-prezidenta-kyrgyzskoj-respubliki-10-yanvarya-2021/(дата обращения: 11.01.2021).