RELEVANCE OF USING STATE MARKETING UNDER ENTRY OF KYRGYZSTAN TO EAEU

Year 2015, Issue: 67, 17 - 25, 01.05.2015

Anara Kamalova

Abstract

This article deals with the state of marketing and its role in strengthening macroeconomic indicators of the Kyrgyz Republic, but it does not apply in the country properly. The need for the use of state marketing is intensifying with the entering of Kyrgyzstan to EEU as a member.

After analyzing the state marketing technologies in Kyrgyzstan, it should be noted that their use is non-prevalent. This is due to the lack of effective support from the government. To improve the structure of foreign trade, marketing initiatives and research on the study of the external market, the internal potential of the country, specialization of production, the creation of “umbrella brand” for the country, the best way of satisfying consumers of public services, effective control of the quality and safety of products, regulation of the relevant parameters, that meet international standards, the fight against counterfeit, creating a position image of Kyrgyzstan in the world and others are proposed.

Keywords

marketing, state marketing, economic growth, government public relations, competition, state brend

АКТУАЛЬНОСТЬ ГОСУДАРСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ВСТУПЛЕНИЯ КЫРГЫЗСТАНА В ЕАЭС

Abstract

В статье рассматривается состояние маркетинга и его роль в укреплении макроэкономических показателей Кыргызской Республики. Показано, что он не применяется в стране должным образом. Необходимость использования государственного маркетинга усиливается с вхождением Кыргызстана в ЕАЭС.

Анализ маркетинговых технологий в Кыргызстане показал, что их использование не является распространенным. Это происходит из-за отсутствия эффективной поддержки со стороны государства. Государственный маркетинг должен быть направлен на улучшение структуры внешней торговли, поддержку маркетинговых инициатив и исследований по изучению внешнего рынка, внутреннего потенциала страны, специализации производства, созданию "зонтичного бренда" для страны, лучшего способа удовлетворения потребителей общественных услуг, эффективного контроля качества и безопасности продукции, предполагает регулирование соответствующих параметров, которые отвечают международным стандартам, борьбу с контрафактной продукцией, создание положительного имиджа Кыргызстана в мире.

Keywords

маркетинг, государственный маркетинг, экономический рост, государственный пиар, конкуренция, государственный бренд

References

• Багиев, Г.Л. Маркетинг взаимодействия [Текст]: учебник для вузов / Г.Л. Багиев. – СПб.: Астерион, 2011.
• Бендриков, А.М. Позитивный политический директ-маркетинг на выборах [Текст] / А.М. Бендриков. – Н. Новг., 2014.
• Гоулд, Ф. Стратегическое планирование избирательных кампаний [Текст]: Политические исследования / Ф. Гоулд. – 2003. – №4.
• Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах [Текст] / Ф.Н. Ильясов. – М.: ИМА-Пресс, 2010.
• Камалова, А.К. Маркетинг [Текст] / А.К. Камалова. – Бишкек, 2008.
• Мирзов, А.К. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии [Текст] / А.К. Мирзов. – М.: РОССПЭН, 2012.
• Котляров, И.Д. Сущность услуги как экономического блага [Текст] / И.Д. Котляров // Вестник Омского университета. Серия «Экономика». – 2012. – № 3.
• Крылов, И. Маркетинг: Политическая теория: тенденции и проблемы [Текст] / И. Крылов. – М., 2008.
• Морозов, М.М. Политический маркетинг в государственно-политическом управлении [Текст] / М.М. Морозов. – М.: Политическое управление, 2012.
• Нежданов, Д.В. Политический маркетинг: Вчера, сегодня, завтра [Текст] / Д.В. Нежданов. – СПб.: Питер, 2013.
• Окландер, М. О государственном маркетинговом регулировании [Текст] / М. Окландер // Экономика Украины. – 2003. – №4.
• Политический маркетинг [Текст] / Под ред. С. Горбатова. – М.: BCI Marketing, 2003.
• Сафрин, А.А. Маркетинг в органах государственной власти: анализ [Текст] / А.А. Сафрин. – Москва, 2013.
• Фоканова, Л. К. Развитие кадрового потенциала сферы предоставления населению государственных и муниципальных услуг [Текст] // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики. – 2012.