Yeşil Ürün Satın Alma Davranışı, Kişilerarası Etkilenme Eğilimi ve Sosyal Etki Arasındaki İlişki: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma
Öz
Bu çalışmada lisans düzeyindeki öğrencilerin
yeşil satın alma davranışları ile kişilerarası etkilenme eğilimi ve sosyal etki
faktörleri arasındaki ilişkinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla Çanakkale
Onsekiz Mart Üniversitesi ve Balıkesir Üniversitesi Çevre Mühendisliği
Bölümlerinde lisans eğitimi alan toplam 264 öğrenciye anket uygulanmıştır.
Araştırmadan elde edilen verilerin analizinde faktör analizi, korelasyon
analizi ve basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda
kişilerarası etkilenme eğilimi ve sosyal etki ile öğrencilerin yeşil ürün satın
alma davranışları arasında pozitif yönlü ilişkinin olduğu belirlenmiştir.
Araştırmada ayrıca öğrencilerin yeşil ürün satın alma davranışlarının eğitim
görülen sınıf düzeyine göre de anlamlı farklılıklar gösterdiği tespit
edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Yeşil ürün,Sosyal etki,Yeşil pazarlama,Yeşil satın alma davranışı
References
- Arabacıoğlu, B. ve Tatlıdil, R. (2009), ‘Tüketicilerin Satın Alma Davranışında Çevre Bilincinin Etkileri’ Ege Akademik Bakış, 9(2), ss. 435-461.
- Autio, M. ve Heinonen, V. (2004), ‘To Consume or Not To Consume?: Young People’s Environmetalism in the Affluent Finnish Society’ Journal of Youth Research, 12(2), ss. 137-153.
- Atay, L. ve Dilek, S. E. (2013), ‘Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Uygulamaları: İbis Otel Örneği’ Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18(1), ss. 203-219.
- Ay, C. ve Ecevit, Z. (2005), ‘Çevre Bilinçli Tüketiciler’ Akdeniz İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 5(10), ss. 238-263.
- Ayyıldız, H. ve Genç, K. Y. (2008), ‘Çevreye Duyarlı Pazarlama: Üniversite Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Pazarlama Uygulamaları ile İlgili Tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma’ Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2), ss. 505-527.
- Cheah, I. ve Phau, I. (2011), ‘Attitudes Towards Environmentally Friendly Products’ Marketing Intelligence & Planning, 29(5), ss. 452-472.
- Çabuk, S. ve Nakıboğlu, M. A. B. (2003), ‘Çevreci Pazarlama ve Tüketicilerin Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranışlarına Etkileri ile İlgili Bir Uygulama’ Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(12), ss. 39-54.
- Dagher, G. K ve Itanı, O. (2014), ‘Factors Influencing Green Purchasing Behaviour: Emprical Evidence from the Labanese Consumers’ Journal of Consumer Behaviour, 13(3), ss. 188-195.
- Easterling, D., Kenworthy, A., Nemzoff, R. ve College, B. (1996), ‘The Greening of Advertising: A Twenty-five Year Look at Environmental Advertising’ Journal of Marketing Theory and Practice, 4(1), ss. 20-34.
- Gilg, A., Barr, S. ve Ford, N. (2005), ‘Green Consumption or Sustainable Lifestyle?: Identifying the Sustainable Consumer’ Futures, 37(6), ss. 481-504.