KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA
Abstract
Küreselleşen dünyada şirketler arasında yaşanan ürün ve hizmet rekabetine şehirler de katılmıştır. Şehirler bu noktada diğer şehirlerden ayrılma, kendine bir değer yaratma, bilinirliği arttırma amacıyla markalaşma sürecine gitmişlerdir. Markalaşma yoluyla ismini uluslararası arenada duyuran şehirler bu yolla turistlerin de ilgisini çekmiştir. Bu çalışmada şehir markalaşması/marka şehir kavramı açıklanarak Küresel Mega Marka Şehir: Dubai’nin markalaşma süreci literatür taraması yöntemiyle incelenmiş ve bu süreçte gerçekleştirilen çalışmalara yer verilmiştir. Dünya genelinde marka şehir olduğunu iddia eden Dubai’nin Türk halkı zihnindeki marka imajı ve kent halkına ilişkin imajını araştırmak suretiyle oluşturulan çevrimiçi anket ile literatür taramasında elde edilen marka şehir çalışmalarının ne denli başarı olup olmadığı ölçümlenmiş ve analize tabi tutulmuştur. Dubai’nin uluslararası arenadaki durumu Türkiye bazlı olarak değerlendirilmiştir.
Keywords
References
- Aılawadı, Kusum L. ve Kevin L. Keller (2004), “Understanding Retail Branding: Conceptual Insights and Research Priorities”, Journal of Retailing, Vol. 80, s. 331-342.
- Akbay, O. S. (2013). Türkiye’nin Ortadoğu İle Ekonomik İlişkileri, Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, Yıl: 1, Sayı: 1, 87-101.
- Davidson, C.M., (2005),The United Arab Emirates: A Study in Survival, Boulder: Lynne Rienner Publishers, Inc.
- Doyle, Peter; Değer Temelli Pazarlama, Çev.: Gülfidan Barış, Media-Cat Yayınları, İstanbul, 2003.
- Elden, M. Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul, 2016.
- Eben Saleh, M.A., (2001),“The Changing image of Arriyadh City”,Cities, S. 10, s. 315-330.
- Işık, Metin. Nasıl Marka Şehir Olunur?, Eğitim Yayınevi, İstanbul, 2015.
- Korelin, K., Schneider, E., (2009),“City Branding - A Comprehensive Outlook of Four International Cities”,Yüksek lisans tezi.International Marketing Master’s Program, Malardalen University College.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Research Article
Publication Date
February 25, 2021
Submission Date
February 5, 2021
Acceptance Date
February 15, 2021
Published in Issue
Year 2021 Volume: 5 Number: 9
APA
Çalapkulu, Ç., & Kızıldağ, K. (2021). KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. The Journal of Social Science, 5(9), 210-225. https://doi.org/10.30520/tjsosci.874980
AMA
1.Çalapkulu Ç, Kızıldağ K. KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. TJSS. 2021;5(9):210-225. doi:10.30520/tjsosci.874980
Chicago
Çalapkulu, Çiğdem, and Kübra Kızıldağ. 2021. “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”. The Journal of Social Science 5 (9): 210-25. https://doi.org/10.30520/tjsosci.874980.
EndNote
Çalapkulu Ç, Kızıldağ K (February 1, 2021) KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. The Journal of Social Science 5 9 210–225.
IEEE
[1]Ç. Çalapkulu and K. Kızıldağ, “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”, TJSS, vol. 5, no. 9, pp. 210–225, Feb. 2021, doi: 10.30520/tjsosci.874980.
ISNAD
Çalapkulu, Çiğdem - Kızıldağ, Kübra. “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”. The Journal of Social Science 5/9 (February 1, 2021): 210-225. https://doi.org/10.30520/tjsosci.874980.
JAMA
1.Çalapkulu Ç, Kızıldağ K. KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. TJSS. 2021;5:210–225.
MLA
Çalapkulu, Çiğdem, and Kübra Kızıldağ. “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”. The Journal of Social Science, vol. 5, no. 9, Feb. 2021, pp. 210-25, doi:10.30520/tjsosci.874980.
Vancouver
1.Çiğdem Çalapkulu, Kübra Kızıldağ. KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. TJSS. 2021 Feb. 1;5(9):210-25. doi:10.30520/tjsosci.874980
Cited By
Taşra Kentlerinin Markalaşarak Kalkınma Umudu Sivas Örneği Üzerinden Bir İnceleme
Kent Akademisi
https://doi.org/10.35674/kent.839400MARKA ŞEHİR KAVRAMI ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME
Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.54831/vanyyuiibfd.1264227