KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA
Öz
Küreselleşen dünyada şirketler arasında yaşanan ürün ve hizmet rekabetine şehirler de katılmıştır. Şehirler bu noktada diğer şehirlerden ayrılma, kendine bir değer yaratma, bilinirliği arttırma amacıyla markalaşma sürecine gitmişlerdir. Markalaşma yoluyla ismini uluslararası arenada duyuran şehirler bu yolla turistlerin de ilgisini çekmiştir. Bu çalışmada şehir markalaşması/marka şehir kavramı açıklanarak Küresel Mega Marka Şehir: Dubai’nin markalaşma süreci literatür taraması yöntemiyle incelenmiş ve bu süreçte gerçekleştirilen çalışmalara yer verilmiştir. Dünya genelinde marka şehir olduğunu iddia eden Dubai’nin Türk halkı zihnindeki marka imajı ve kent halkına ilişkin imajını araştırmak suretiyle oluşturulan çevrimiçi anket ile literatür taramasında elde edilen marka şehir çalışmalarının ne denli başarı olup olmadığı ölçümlenmiş ve analize tabi tutulmuştur. Dubai’nin uluslararası arenadaki durumu Türkiye bazlı olarak değerlendirilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aılawadı, Kusum L. ve Kevin L. Keller (2004), “Understanding Retail Branding: Conceptual Insights and Research Priorities”, Journal of Retailing, Vol. 80, s. 331-342.
- Akbay, O. S. (2013). Türkiye’nin Ortadoğu İle Ekonomik İlişkileri, Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, Yıl: 1, Sayı: 1, 87-101.
- Davidson, C.M., (2005),The United Arab Emirates: A Study in Survival, Boulder: Lynne Rienner Publishers, Inc.
- Doyle, Peter; Değer Temelli Pazarlama, Çev.: Gülfidan Barış, Media-Cat Yayınları, İstanbul, 2003.
- Elden, M. Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul, 2016.
- Eben Saleh, M.A., (2001),“The Changing image of Arriyadh City”,Cities, S. 10, s. 315-330.
- Işık, Metin. Nasıl Marka Şehir Olunur?, Eğitim Yayınevi, İstanbul, 2015.
- Korelin, K., Schneider, E., (2009),“City Branding - A Comprehensive Outlook of Four International Cities”,Yüksek lisans tezi.International Marketing Master’s Program, Malardalen University College.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
25 Şubat 2021
Gönderilme Tarihi
5 Şubat 2021
Kabul Tarihi
15 Şubat 2021
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2021 Cilt: 5 Sayı: 9
APA
Çalapkulu, Ç., & Kızıldağ, K. (2021). KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. The Journal of Social Science, 5(9), 210-225. https://doi.org/10.30520/tjsosci.874980
AMA
1.Çalapkulu Ç, Kızıldağ K. KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. TJSS. 2021;5(9):210-225. doi:10.30520/tjsosci.874980
Chicago
Çalapkulu, Çiğdem, ve Kübra Kızıldağ. 2021. “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”. The Journal of Social Science 5 (9): 210-25. https://doi.org/10.30520/tjsosci.874980.
EndNote
Çalapkulu Ç, Kızıldağ K (01 Şubat 2021) KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. The Journal of Social Science 5 9 210–225.
IEEE
[1]Ç. Çalapkulu ve K. Kızıldağ, “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”, TJSS, c. 5, sy 9, ss. 210–225, Şub. 2021, doi: 10.30520/tjsosci.874980.
ISNAD
Çalapkulu, Çiğdem - Kızıldağ, Kübra. “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”. The Journal of Social Science 5/9 (01 Şubat 2021): 210-225. https://doi.org/10.30520/tjsosci.874980.
JAMA
1.Çalapkulu Ç, Kızıldağ K. KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. TJSS. 2021;5:210–225.
MLA
Çalapkulu, Çiğdem, ve Kübra Kızıldağ. “KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA”. The Journal of Social Science, c. 5, sy 9, Şubat 2021, ss. 210-25, doi:10.30520/tjsosci.874980.
Vancouver
1.Çiğdem Çalapkulu, Kübra Kızıldağ. KÜRESEL MEGA MARKA ŞEHİR: DUBAİ’NİN MARKALAŞMA SÜRECİ VE MARKA ALGISINA YÖNELİK ARAŞTIRMA. TJSS. 01 Şubat 2021;5(9):210-25. doi:10.30520/tjsosci.874980
Cited By
Taşra Kentlerinin Markalaşarak Kalkınma Umudu Sivas Örneği Üzerinden Bir İnceleme
Kent Akademisi
https://doi.org/10.35674/kent.839400MARKA ŞEHİR KAVRAMI ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME
Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.54831/vanyyuiibfd.1264227