Dijital Tüketim Kültürü: Dijital Kitle İletişim Araçları İle Tüketim Kültürü Arasındaki İlişki Üzerine Bir İnceleme

Öz

Çalışma, modern insanın sahip olduğu tüketim alışkanlıklarıyla iletişim ihtiyaçlarını deneyimleme biçimi arasındaki ilişkiyi ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu maksatla dijital kitle iletişim araçları ile sosyal paylaşım ağlarının yaygınlaşmasıyla birlikte tüketim kültüründe meydana gelen değişimin yönü ve yoğunluğu tartışılmaktadır. Çalışmanın temel varsayımı; yirmi birinci yüzyılın başından itibaren dijital kitle iletişim araçları olarak tarif edilen internet, mikro elektronik, bilgisayar teknolojileri ile telekomünikasyon altyapısında kaydedilen ilerlemelerin iletişim olgusunun deneyimlenme biçiminde ve tüketim kültüründe köklü değişimler meydana getirmesidir. Buna göre; tüketiciler satın almak istedikleri herhangi bir ürün hakkında fiyat, yer ve ikame ürünlerden oluşan bilgilere kolayca ulaşabilmekte ancak dijital kitle iletişim araçlarının güçlü etkileri çerçevesinde dönüşen tüketim kültürü dâhilinde çok daha fazla yönlendirmeye maruz kalmaktadır. Bu durum, dijital kitle iletişim araçlarının sahip olduğu algoritmaların etkisiyle tüketicileri daha fazla satın alma davranışı göstermeye teşvik etmesi ve tüketicilere satın aldıkları ürünler aracılığıyla kendilerini ifade edecekleri yeni bir iletişim evreni sunmasından kaynaklanmaktadır. Dolayısıyla değişen iletişim deneyiminin tüketim kültürü çerçevesinde ele alınmasına duyulan ihtiyaç büyümekte ve bu konuda yapılacak çalışmaların önem kazanmasına neden olmaktadır. Çalışmanın neticesinde; nitel çözümleme yöntemiyle bir dizi karşılaştırma ve değerlendirme yapılabilmesi için dijital iletişim deneyimi ile tüketim kültürü arasındaki ilişkinin “dijital tüketim kültürü” kavramı üzerinden açıklanması gerektiği sonucuna varılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Tüketim Kültürü
• Dijital Kitle İletişim Araçları
• Dijital Tüketim Kültürü
• Gösterişçi Tüketim
• Tüketim Toplumu

Digital Consumption Culture: A Study on the Relationship Between Consumption Culture and Digital Mass Media

Abstract

The study aims to reveal the relationship between the consumption habits of modern people and the way they experience their communication needs on a theoretical level. For this purpose, in this study the direction and intensity of the change in the consumption culture with the spread of digital mass media and social networks is discussed. The basic assumption of the study is that the advances made in the internet, microelectronics, computer technologies and telecommunication infrastructure, which are described as digital mass media since the beginning of the twenty-first century, have brought about radical changes in the way the communication phenomenon is experienced and in the consumption culture. According to this; Consumers can easily access information about any product they want to buy, consisting of price, location and substitute products, but they are exposed to much more manipulation within the transformed consumption culture within the framework of the powerful effects of digital mass media. This is due to the fact that digital mass media encourage consumers to show more purchasing behavior with the effect of algorithms and offer a new communication universe where consumers can express themselves through the products they buy. Therefore, the need to deal with the changing communication experience within the framework of consumption culture is growing and it causes the studies to be done on this subject gain importance. As a result of the study; It is concluded that the relationship between digital communication experience and consumption culture should be explained through the concept of "digital consumption culture" in order to make a series of comparisons and evaluations at the theoretical level with the qualitative analysis method.

Keywords

• Consumption Culture
• Digital Mass Media
• Digital Consumption Culture
• Conspicuous Consumption
• Consumption Addiction

References

1. Adorno T. (2014), Kültür Endüstrisi-Kültür Yönetimi, Çevirenler: N. Ünler, M. Tüzel, E. Gen, İstanbul: İletişim Yayınları.
2. Alcock, P. Erskine, A. May, M. (2002). The Blackwell Dictionary of Social Policy, Oxford: Blackwell.
3. Baudrillard, J. (1997), Tüketim Toplumu, Çeviren: H. Deliceçaylı, F. Keskin, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
4. Baudrillard, J. (2010). Küreselleşme Toplumsal Sonuçları. Çeviren: Abdullah Yılmaz, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
5. Bauman, Z. (2014), Küreselleşme: Toplumsal Sonuçları, Çeviren: A. Yılmaz, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
6. Debord, G. (2019), Gösteri Toplumu, Çevirenler: A. Ekmekçi, O. Taşkent, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
7. Desarbo, W. S. Edwards, E. A. (1996), Typologies of Compulsive Buying Behavior: A Constrained Clusterwise Regression Approach, Journal of Consumer Psychology, Vol:5, I: 3. pp. 231-262.
8. Faber, R. J. O'Guinn, T. C. (1989), Classifying Compulsive Consumers: Advances in the Development of a Diagnostic Tool, in Advances in Consumer Research V:16, (Eds) Thomas K. Srull, Provo, UT: Association for Consumer Research, pp: 738-744.

9. Giddens, A. (2015), Sosyoloji: Başlangıç Okumaları, Çeviren: G. Altaylar, İstanbul: Say Yayınları.
10. Gümüş, İ. (2018), Tarihsel Perspektifte Refah Devleti: Doğuş, Yükseliş ve Yeniden Yapılanma Süreci, Journal of Political Administrative and Local Studies, C:1, S:1, ss. 33-66.
11. Hobsbawm, E. (2010), Devrim Çağı:1789-1848, Çeviren: B. Şener, Ankara: Dost Yayınları.
12. Harvey, D. (1999), Postmodernliğin Durumu, Çeviren: S. Savran, İstanbul: Metis Yayınları.
13. James W. (1981), Principles of Psychology, Vol-I, Burkhardt F. Bowers F. Skupskelis I. K. (Eds), The Works of William James, Cambridge: Harvard University Press.
14. Kadıoğlu K. Z. (2014), Tüketim İletişimi: Süreçler, Algılar ve Tüketici, İstanbul: Pales Yayınları.
15. Kamenka, E. (1983), The Portable Karl Marx, New York: Penguin.
16. Kaplan, A. (2019), Tüketim Sosyolojisi: Teknoloji Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma, Current Addiction Research, 3 (1), ss. 31-41.
17. Kennedy, E. Krogman, N. (2009), Towards a Sociology of Consumerism, International Journal of Sustainable Society, Vol: 1, No: 2, pp. 172-189.
18. Kul, S. (2020), Dijital Okuryazarlık ve Diğer Değişkenlerle İnternet Bağımlılığı İlişkisinin İncelenmesi, Uluslararası Yönetim Bilişim Sistemleri ve Bilgisayar Bilimleri Dergisi, C:4, Sayı:1, ss.28-41.
19. Landes, D. S (1969), The Unbound Prometheus, Cambridge: University of Cambridge Press.
20. Lasch, C. (2006), Narsisizm Kültürü, Çevirenler: Ü.H. Yolsal, S. Öztürk, İstanbul: Bilim ve Sanat Yayınları.
21. Linton, D. (1992) The Luddites, Labor History, 33:4, ss.529-537.
22. Marx, K. (1997), Kapital, Çeviren: A. Bilgi, Ankara: Sol Yayınları.
23. Marx, K. (2011). Komünist Parti Manifestosu, Çeviren: S. Kaplan, İstanbul: Siyah Beyaz Kitap.
24. Marx, K. Engels, F. (2018), Alman İdeolojisi, Çeviren: T. Ok, İstanbul: Kor Kitap.
25. Murali, V. Ray, R. Shaffiullha, M. (2012), Shopping Addiction, Advances in Psychiatric Treatment, Vol: 18, pp. 263-269.
26. Oskay, Ü. (2001), Yıkanmak İstemeyen Çocuklar Olalım, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
27. Sadakaoğlu, M. (2018), Aydınlanma Tahayyülü ve Bir Ödev Olarak Tüketim, İAÜD, C: 10, S:1, ss. 51-76.
28. Seyidoğlu, H. (1999), Ekonomik Terimler Ansiklopedik Sözlüğü, İstanbul: Can Yayınları.
29. Simmel, G. (2005), Metropol ve Zihinsel Yaşam, Yayına Hazırlayan: A. Aydoğan, İstanbul: İz Yayıncılık.
30. Spraggon, J. (2003), Puritan Iconoclasm During the English Civil War, Woodbridge: Boydell Press.
31. Veblen, T. (2005), Aylak Sınıfın Teorisi, Çevirenler: Z. Gültekin, C. Altay İstanbul: Babil Yayınları.
32. Vargo, S. L, Lusch, R. F. (2004), Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, Journal of Marketing, Vol: 68, Issue: 1, pp.1-17.
33. Warde, A. (2005), Consumption and Theories of Practice, Journal of Consumer Culture, Vol: 5, Issue: 2, pp.131–153.
34. Weber, M. (1985), Protestan Ahlakı ve Kapitalizmin Ruhu, Çeviren: Z. Aruoba, İstanbul: Hil Yayınları.
35. Willis, S. (1991), Gündelik Hayat Kılavuzu, Çevirenler: A. Bora, A. Emre, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
36. Yanıklar, C. (2006), Tüketimin Sosyolojisi, İstanbul: Birey Yayınları.