Year 2019, Volume 5, Issue 1, Pages 1 - 11 2019-01-26

TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR

Fevziye ALSAÇ [1]

31 106

Reklam, çeşitli temalar etrafında hedef kitlenin kültürel algılarıyla oluşturulmuş ürün veya hizmet tanıtımıdır. Reklam senaryoları üretici ve tüketici arasında iletişim sağlayarak her iki grubun beklentilerini karşılamak gayesiyle yazılır. Kültür, bir milletin/toplumun maddî ve manevî değerlerinin tümü olarak yaygın ve geniş bir kullanıma sahiptir. Kültür, toplumları/grupları etkileyen yaptırım gücü bulunan etkileşim ve etkilenme alanıdır. Reklam senaryosunda hedef kitlenin değerlerini oluşturan kültürel kodlar, ürünün/hizmetin nasıl ve ne şekilde sunulacağını belirleyen etkili bir yürütücüdür. Televizyon reklamları,  ürünün/hizmetin kültürel aktarım yoluyla hatırlanmasını sağlar. Kültürel aktarım sosyal olarak öğrenilen bilgilerin aktarılması süreç ve yöntemidir. Nostaljik temalar kültürel aktarım ve kodların yoğun olduğu toplum odaklı sosyal bir ortamdır.  Nostalji sözcüğü geçmişte kalan güzelliklere olan özlem duygusu ve bu duygunun baskın bir duruma gelmesidir. Nostalji, özlenen ve kişide/toplumda rahatlama oluşturan bir kültürel bellek mekânıdır. Reklam sektörü nostaljinin, kişi/toplum üzerindeki bu olumlu etkisini kullanarak ürün veya hizmet tanıtımını yapar. Nostaljik tema,  dönüş ve hatırlama etkisini tüketici üzerinde kullanarak anılar belleği ve ürün arasında koda dönüştürür. Bu çalışmada televizyon reklamlarında kullanılan nostaljik tema bağlamı değerlendirilmiştir. Nostaljik temanın tüketici-ürün koduyla yarattığı etki rahatlama kuramı ilişkisiyle işlenmiştir. Nostaljik temaların yorumlanışına örnek olarak Ziraat Bankası ve Coca-Cola içecek markasının reklam senaryoları seçilmiştir.

Reklam senaryosu, nostalji, kültür, rahatlama, ürün
  • Assmann, Jan (2001). Kültürel Bellek / Eski Yüksek Kültürlerde Yazı, Hatırlama ve Politik Kimlik (çev. Ayşe Tekin), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.Cassın, Barbara (2018). Nostalji/ İnsan Ne Zaman Evindedir (çev. Seçil Kıvrak), İstanbul: Kolektif Kitap.Fırlar, Belma Murat Çelik (2010). “Gazete Reklamlarında Mizah/Türk Mizah Reklamlarına İlişkin Tarihsel Bir Analiz”, The Journal Of International Social Research, Volume: 3 Issue: 12 Summer, s. 164-177.Şenocak, Ebru (2017). “Türkiye’de Satış, Pazarlama ve Reklam Sektörü Açısından Nasreddin Hoca Fıkraları”, Littera Turca Journal Of Turkish Language And Literature Volume:3, Issue:4, Autumn s. 218-236.Şenocak, Ebru (2018). “Televizyon Reklamları ve Dil İllüzyonları”, Akra Kültür Sanat ve Edebiyat Dergisi, S. 15, C. 6, s. 103-122.Yavuz, Şahinde (2006). “Reklam ve Popüler Kültür”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S.27, s.149-161.
Primary Language tr
Subjects Social
Journal Section Makaleler
Authors

Author: Fevziye ALSAÇ (Primary Author)
Institution: MİLLİ EĞİTİM BAKANLIĞI
Country: Turkey


Bibtex @research article { littera512198, journal = {Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature}, issn = {}, eissn = {2149-892X}, address = {Bahir SELÇUK}, year = {2019}, volume = {5}, pages = {1 - 11}, doi = {10.20322/littera.512198}, title = {TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR}, key = {cite}, author = {ALSAÇ, Fevziye} }
APA ALSAÇ, F . (2019). TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR. Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature, 5 (1), 1-11. DOI: 10.20322/littera.512198
MLA ALSAÇ, F . "TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR". Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature 5 (2019): 1-11 <http://dergipark.org.tr/littera/issue/42852/512198>
Chicago ALSAÇ, F . "TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR". Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature 5 (2019): 1-11
RIS TY - JOUR T1 - TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR AU - Fevziye ALSAÇ Y1 - 2019 PY - 2019 N1 - doi: 10.20322/littera.512198 DO - 10.20322/littera.512198 T2 - Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature JF - Journal JO - JOR SP - 1 EP - 11 VL - 5 IS - 1 SN - -2149-892X M3 - doi: 10.20322/littera.512198 UR - https://doi.org/10.20322/littera.512198 Y2 - 2019 ER -
EndNote %0 Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR %A Fevziye ALSAÇ %T TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR %D 2019 %J Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature %P -2149-892X %V 5 %N 1 %R doi: 10.20322/littera.512198 %U 10.20322/littera.512198
ISNAD ALSAÇ, Fevziye . "TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR". Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature 5 / 1 (January 2019): 1-11. https://doi.org/10.20322/littera.512198