Global markaların advergame tasarımı ve kültür ilişkisi

Öz

Bu çalışma, global reklamcılık açısından kültür bileşenlerinin en önemlilerinden olan dil, tutum, değer ve inançların advergaming tasarımı üzerindeki etkisini ortaya koyarak bu doğrultuda günümüzdeki advergaming uygulamalarının kavramsal çerçevesi işlenerek global reklam ve kültür etkileşimini teorik olarak irdelemeyi amaçlamaktadır

Anahtar Kelimeler

• Advergaming, Globalleşme, Kültür ve Kültür Bileşenleri, ve Reklam

Cultural relations and advergaming design in global brands

Öz

The purpose of this study is to present the importants of cultural components especially language, attitudes, beliefs, and values in terms of global advergaming design. For this purpose contemporary advergaming practises will be discussed in conceptual framework. In this context the interaction between global advertising and cultural components will also be analyzed in theoretical framework

Anahtar Kelimeler

• Advergaming, Globalization, Culture and Cultural Components and Advertisement

Kaynakça

1. Ataman, G. (2001); “İşletme Yönetimi: Temel Kavramlar - Yeni Yaklaşımlar.” İstanbul, Türkmen Kitabevi.
2. Bauorillard, J. (1997); “Tüketim Toplumu”. İstanbul, Ayrıntı Yayınları.
3. Belch, G. ve Belch, M. A. (2001); “Advertising and Promotion.” Fifth Edition.
4. Bradlley, F.(1998); “International Marketing Strategy”. New York: Prentice Hall Euope.
5. Castells, M. (2005); “Enformasyon Çağı:Ekonomi, Toplum ve Kültür-Ağ Toplumunun Yükselişi.”
6. İstanbul, İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları. Elden, M. (2005); “Şimdi Reklamlar”, İstanbul, İletişim Yayınları.
7. Franzen, G. (2005); “Reklamın Marka Değerine Etkisi.” İstanbul: MediaCat Yayınları (Çeviren: Fevzi Yalım).
8. Gülbuğ, E. (2006); “Reklam ve Medya Planlaması.”, İstanbul, Beta Yayınları.

9. Halls, S. (1998); “ Kültürel Kimlik ve Diaspora”, Kimlik, Topluluk / Kültür / Farklılık. İçinde”.
10. İstanbul, Sarmal Yayınevi. John T., Bovee, C. L. and Dovel., G. (1995); “Advertising Excellence”. New York: McGraw-Hill.
11. Kocabaş, F. ve Elden, E. (2004); “Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar.” İstanbul