SAVINGS BASED INTEREST-FREE FINANCING SYSTEM THROUGH A MARKETING PERSPECTIVE

Öz

Expectations and sensitivities of consumers have caused a new approach in marketing financial support, which has become more popular in the recent years, has arisen. This approach which is financially defined as "the cooperation system" or "the savings based interest-free financial system", can be considered in marketing respect as "participatory marketing approach or system". This marketing approach is implemented by enterprises completely based on service marketing approach. The purpose of this study is to present what this system which can be called in marketing respect as participatory marketing and financially as cooperation or savings based interest-free financial system, is through a marketing perspective. In addition to this, the strengths and weaknesses of the participatory marketing system and the way of operation are tried to be explained. As a result of the study, execution of the system through an interest-free basis, not exposing consumers any additional burden and determining installments in accordance with the solvency of consumers are considered as the grounds for the success of this marketing approach. The issues considered as the factors restricting operation of the system are that the system is completely based on trust, the establishments implementing the system are private firms and there is not any state guarantee.

Anahtar Kelimeler

• Participation Marketing
• Service Marketing
• Savings Based Interest-Free Financing System
• Savings-based Interest-free Financing System Service Marketing.

PAZARLAMA BAKIŞ AÇISI İLE TASARRUFA DAYALI FAİZSİZ FİNANSMAN SİSTEMİ

Öz

Tüketicilerde oluşan beklenti ve hassasiyetler, son yıllarda popülerlik kazanan finansal destek pazarlamasına yönelik yeni bir anlayışın ortaya çıkmasına neden olmuştur. Finansal açıdan “elbirliği sistemi” veya “tasarrufa dayalı faizsiz finansal sitem” olarak tanımlanmakta olan bu anlayışı, pazarlama açısından ise “katılımlı pazarlama anlayışı veya sitemi” olarak değerlendirmek mümkündür. Bu pazarlama anlayışı, işletmeler tarafından tamamen hizmet pazarlaması anlayışına dayalı olarak yürütülmektedir. Bu çalışmanın amacı, katılımlı pazarlama olarak adlandırılabilen, finansal açıdan ise elbirliği veya tasarrufa dayalı faizsiz finansal sitem olarak adlandırılan sistemin pazarlama bakış açısı ile ne olduğunu ortaya koymaktır. Bununla birlikte katılımlı pazarlama sisteminin üstün ve zayıf yönleri, işleyiş şeklinin nasıl olduğu açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışma sonucunda, hizmetin faizsiz olarak yürütülmesi, tüketiciye ek bir maliyet yüklememesi ve taksitlerin tüketicinin ödeme gücüne göre belirlenmesi bu pazarlama anlayışının başarısındaki sebepler olarak değerlendirilmiştir. Hizmetin işleyişinin tamamen güvene dayalı olması, sistemi uygulayan işletmelerin özel işletmeler olması ve devlet güvencesinin olmayışı sistemin işleyişini sınırlandıran faktörler olarak görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

• Katılımlı Pazarlama
• Hizmet Pazarlaması
• Tasarrufa Dayalı Faizsiz Finansman Sistemi
• Tasarrufa Dayalı Faizsiz Finansman Sistemi Hizmet Pazarlaması.

Kaynakça

1. Adams, D. W., & De Sahonero, M. L. C. (1989). Rotating savings and credit associations in Bolivia/les institutions informelles de crédit en bolivie (RoSCAS). Savings and development, 13(3), 219-236.
2. Afzal, M. (1993). Theory and practice of Islamic banking. Pakistan Economic and Social Review, 31(2), 102-117.
3. Ahmed, I., Nawaz, M. M., Danish, R. Q., Usman, A., & Shaukat, M. Z. (2017). Objectives of Islamic banks: a missive from mission statements and stakeholders’ perceptions. Journal of Islamic Accounting and Business Research. 8(3), 284-303.
4. Akçi, Y. (2020), İslami Pazarlama, Y. Akçi, K. Kılınç, A. Yıldız (Edit.), Değişen Pazarlama Anlayışı: Yeni Pazarlama Yaklaşımları II içinde (ss.1-23), 1. Basım, Ankara: Nobel Yayıncılık.
5. Ambec, S., & Treich, N. (2007). Roscas as financial agreements to cope with self-control problems. Journal of development economics, 82(1), 120-137.
6. Anderson, S., & Baland, J. M. (2002). The economics of roscas and intrahousehold resource allocation. The Quarterly Journal of Economics, 117(3), 963-995.
7. Besley, T., Coate, S., & Loury, G. (1993). The economics of rotating savings and credit associations. The American Economic Review, 83(4), 792-810.
8. Eminevim, www.eminevim.com, [Erişim Tarihi: 17.01.2020].

9. Ergüven, M., & Kaya, F. (2016). Konut Finansmaninda Elbirliği Sistemi: Müşterilerin Elbirliği Sistemi Tercih Nedenleri Üzerine Bir Araştirma. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(3), 24-39.
10. Kahyaoğlu, M. B., Alpay, E. E., & Yavuz, M. (2016). Why People Participate Rosca? New Evidences From Turkey. Journal of Business Economics and Finance, 5(2), 242-257.
11. Kaya, F., & Ergüvan, M. (2015). A Study on Factors Affecting Customers' Preferences of Cooperation System in Housing Finance. International Research Journal of Applied Finance, 6(9), 598-615.
12. Kedir, A. M., & Ibrahim, G. (2011). ROSCAs in Urban Ethiopia: are the characteristics of the institutions more important than those of members?. Journal of development studies, 47(7), 998-1016.
13. Kirton, C. (1996). Rotating savings and credit associations in Jamaica: some empirical findings on partner. Social and Economic Studies, 45(2/3), 195-224.
14. Kumbasar, M. (2016). Ev Sahibi Olmak ve Eminevim Örneği. Kafkas Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, 3(5).
15. Okur, M., Çatıkkaş, Ö., & Ersoy, M. (2018). Bir Gölge Bankacılık Uygulaması Olarak Gayrimenkul Finansmanında Alternatif Bir Faizsiz Finansman Modeli: İpoteğe Dayalı Paylaşımlı Faizsiz Finansman Modeli. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(4), 16.
16. Orhan, Z. H. (2018). Business model of Islamic banks in Turkey. Journal of Islamic Accounting and Business Research. 9(3), 290-307.
17. Satkunasingam, E. B., & Shanmugam, B. (2006). Underground banking in Malaysia: a case study of ROSCAs. Journal of Money Laundering Control. 9(1), 99-111.
18. Soualhi, Y. (2012). Bridging Islamic juristic differences in contemporary Islamic finance. Arab Law Quarterly, 26(3), 313-337.
19. Qadri, S. Q. (2008). Islamic Banking: An Introduction. Business Low Today, 17(6), 58-61.
20. Qasaymeh, K. (2011). Islamic banking in South Africa: between the accumulation of wealth and the promotion of social prosperity. Comparative and International Law Journal of Southern Africa, 44(2), 275-292.
21. Yazıcı, M. (2019), Konutta Alternatif Finans Yöntemi Olarak Tasarrufa Dayalı Faizsiz Finans Sistemi. Academic Review of Humanities and Social Sciences, 2(3), 224-235.