INVESTIGATION OF PURCHASING ATTITUDES OF FANS RELATING TO THE LICENSED PRODUCT MARKETING ACTIVITIES AT THE SPORTS CLUBS ACCORDING TO THE TEAM HELD VARIABILITY

Öz

This study was carried out to investigate their attitudes to purchase licensed products according to their held team variability of the Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray and Trabzonspor fans. The study was conducted on the 2100 fans.In the study a questionnaire prepared by researcher was applied which has areliability co-efficient of Cranbach Alpha 783 and which is formed of 33 items and 5 sub-dimensions. In accordance with the data obtained, it has been identified that Fenerbahce fans have purchased for children in specially produced licensed products, Besiktas fans have purchased their team’s licensed products from the big stores which have easy Access Galatasaray fans have purchased the licensed products as they are satisfied with the attitude maintined by the store staff and Trabzonspor fans have purchased their own team's licensed products when their children grow up not to be another team supporter, obtained in accordance with the data to prevent their children to be other teams supporters when they grow up.

Anahtar Kelimeler

• Licensed product, fans, purchasing.

TARAFTARLARIN SPOR KULÜPLERİNDEKİ LİSANSLI ÜRÜN PAZARLAMA FAALİYETLERİNE İLİŞKİN TUTULAN TAKIM DEĞİŞKENİNE GÖRE SATIN ALMA TUTUMLARININ İNCELENMESİ

Öz

Bu çalışma Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor taraftarlarının tutulan takım değişkenine göre lisanslı ürün satın alma tutumlarını incelemek amacıyla yapılmıştır. Çalışma 2100 taraftar üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırmada araştırmacı tarafından hazırlanan güvenirlik katsayısı Cronbach Alpha .783 olan 33 madde ve 5 alt boyuttan oluşan anket formu uygulanmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda Fenerbahçe taraftarlarının çocuklar için özel olarak üretilen lisanslı ürünleri satın aldıkları, Beşiktaş taraftarlarının ulaşımı kolay ve büyük mağazalar içerisinde bulunan lisanslı ürün satılan mağazalardan takımlarının lisanslı ürünlerini satın aldıkları, Galatasaray taraftarlarının lisanslı ürün satılan mağazalarda çalışan personellerin davranışlarından memnun kaldıkları için lisanslı ürün satın aldıkları ve Trabzonspor taraftarlarının ise; çocuklarının büyüdükleri zaman başka bir takım taraftarı olmamaları için onlara kendi tuttukları takımın lisanslı ürünlerini satın aldıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Lisanslı ürün, taraftar, satın alma.

Kaynakça

1. Akşar, T. (2005) Endüstriyel Futbol. 1. Baskı. İstanbul: Literatür Yayınları.
2. Altunbaş, H. (2008) Pazarlama İletişimi Ve Basketbol Pazarlaması: Basketbol Seyircisi Üzerine Bir Araştırma.
3. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Ocak. 5: 2; 95-101.
4. Argan, M. (2001) Spor Pazarlamasında Sponsorluk Ve Futbol Branşında Sponsorluk Yapan Kuruluşlara İlişkin Bir Araştırma. Doktora Tezi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi.
5. Argan, M. Katırcı, H. (2008) Spor Pazarlaması. 2. Basım Ankara: Nobel Yayınları.
6. Arıkan, A. N. (2000) Farklı Branşlardaki Spor Seyircilerinin Sosyo-Kültürel Profili ve İzleyicilik Durumları Üzerine
7. Bir Araştırma. Doktora Tezi. Ankara: Gazi Üniversitesi.
8. Cemalcılar, İ. (1979)Pazarlama. 2. Baskı. Eskişehir: Eskişehir İktisadi ve İdari İlimler Akademisi Yayınları No:209.

9. Clemente, M.N. (1992) The Marketing Glossary. New York: Amacon.
10. Çağlar, İ., Kılıç, S. (2005) Pazarlama. 1. Basım. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
11. Ecer, F. Canıtez, M. (2005) Uluslararası Pazarlama Teori ve Uygulamalar. 2. Baskı. Ankara; Gazi Kitapevi.
12. Ekenci, G., İmamoğlu, A. F. (2002) Spor İşletmeciliği. 1. Basım. Ankara: Nobel Yayınları.
13. Ekinci, H. (2000) İşletme Yönetimi Açısından Fiyatlandırma Politikalarının Önemi. Marketing Türkiye Dergisi. 14: 80; 33-38.
14. Ese, İ. (2000) Ev Bilgisayar Kullanıcılarının Bilgisayar Satın Almasıyla İlgisi Olabilen Pazarlama Faktörleri (Bir Pilot Araştırma). Yüksek Lisans. İstanbul: İstanbul Üniversitesi.
15. Festervand, T.A., Snyder, D.R., Tsalikis, J.O. (1986) Influence of catalog vs store shopping and prior satisfaction on perceived risk. Journal of Academy of Marketing Science. 14. Winter: 27-39.
16. Genç, D. A. (1998) Spor Hukuku. 1. Baskı. İstanbul: Alfa Basım.
17. Gümüş, M. (1995) Yönetimde Başarı İçin Altın Kurallar. İstanbul: Seha Neşriyat ve Ticaret A.Ş.
18. Günay, M. Tiryaki, Ş. (2003) Spor Taraftarı Özdeşleşme (STÖÖ) Geçerlilik ve Güvenirlilik Çalışması. Hacettepe
19. Spor Bilimleri Dergisi. 14: 1; 14-26.
20. http://www.marketingpower.com/ Erişim 21.02.2009.
21. http://www.mink.com.tr/urunler2.asp?adi=TARAFTAR,Erişim26.02.2009.
22. http://www.yuksekbilgili.com/iau/CRM_001.pdf Erişim 07.03.2009.
23. İnan, T. (2007)Türkiye’deki Futbol Kulüplerinin Gişe Gelirlerini Artırmaya Yönelik Uygulamaların İncelenmesi. Doktora Tezi. Adana: Çukurova Üniversitesi.
24. İslamoğlu, A.H. (2006) Pazarlama Yönetimi. 3.Baskı. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
25. Jones, I. (1997) The Origin and Maintenance of Sports Fan Identification: A Response to Wann et al. (1996). Perceptual and Motor Skills. 85; 257–258.
26. Kılıç, S. Göksel, A. (2004) Tüketici Davranışları: İndirim Kartlarının Tüketici Satın Alma Karar Süreci Üzerindeki Etkisine Dair Ampirik Bir Çalışma. Standart, Ekonomik ve Teknik Dergi (TSE). (ISSN 1300-8366)Yıl 43, Sayı 509, Mayıs.
27. Kırdar, Y. (2006) Kurumsallaşan Spor Kulüplerinde Pazarlama İletişimi Faaliyetlerinin Spor Pazarlaması Sürecinde Kurum İmajı Üzerine Etkisi; Fenerbahçe Spor Kulübünde Bir Uygulama Örneği. Doktora Tezi. İzmir: Ege Üniversitesi.
28. Kotler, P. (1997) Marketing Management. Prentice Hall Intarnational Inc., Upper Saddle River, New Jersey.
29. Kotler, P. Armstrong, G. (1999) Principles of Marketing. Eighth Edition, New Jersey: Prentice Hall International Inc.
30. Kotler, P. (2003) Marketing Management: Analysis, Planning, İmplementation and Control. New Jersey: Prentice-Hall International Inc.
31. Mullin, B. J. Hardy, S. Sutton, W. A. (2000) Sport Marketing. Second Edition, IL: Human Kinetics.
32. Odabaşı, Y., Barış, G. (2002) Tüketici Davranışı 2. Baskı. İstanbul: MediaCat Yayınları.
33. Olalı, H. Timur A. (1986) Turizmin Türk Ekonomisindeki Yeri. İzmir: Ofis Ticaret Matbaacılık San. Ltd. Şti.
34. Özkale, L., Sezgin, S., Uray, N. Ülengin F. (1991) Cep Üniversitesi Pazarlama Stratejileri. 1.Basım. İstanbul: