Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam

Nursel Bolat

doi:10.31592/aeusbed.1039102

Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam

Öz

Sinema her dönem popüler bir kitle iletişim aracı olarak varlığını sürdürmüştür. Yaşanan birçok teknolojik gelişmeye rağmen sinema her dönemin şartlarına kendini uydurarak izleyici kitlesini korumayı başarmıştır. Sinemanın bu özelliği onu reklam için önemli bir ortam olarak da öne çıkarmaktadır. Sinema ile bağlantılı biçimde gerçekleştirilen birçok reklam uygulaması yanında filmin kendi anlatısını marka ve ürün üzerinden kurduğu filmlerde görülmektedir. Bu filmler reklam film (advermovie) olarak adlandırılarak, bu filmlerin reklam içeren film sürecinden uzaklaşarak tamamen bu kapsamda üretildiği üzerinde durulmaktadır. Çalışma için reklam film advermovie) özellik taşıyan üç film amaçlı örneklem yöntemi ile çalışmanın içeriğine uygun biçimde seçilmektedir. Bu reklam filmler (advermovie) Walter ve Gioglio tarafından söz edilen makro anlatı deseni ve mikro anlatı deseni çözümleme biçimi ile çözümlenmektedir. Bunun yanında Chen ve Ringel’in oyun reklam (advergame) anlatıları için kullanmış olduğu marka ile mesajın oyun içine konumlandırma biçimi reklam film (advermovie) anlatılarının değerlendirilmesinde kullanılmaktadır. Çalışma sonucunda reklam film (advermovie) kavramını karşılar biçimde filmlerin bu çerçevede nasıl konumlandırıldığı verilmeye çalışılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Destekleyen Kurum

Ondokuz Mayıs Üniversitesi

Kaynakça

Akyol, M. (2010). Marka iletişim aracı olarak oyunreklam: marka farkındalığı oluşturma rolü üzerine bir çalışma, Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya. Arslan, E. (2010). Sinema reklamcılığı: sinema salonunun bir reklam mecrası olarak kullanımının türkiye örneğinde incelenmesi, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt 1, Sayı, 39, 5-27.
Aydın, D., Orta, N., 2009. Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı “Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt: 1, Sayı: 36, 7-23.
Aytekin, M. ve Yazcı, M. (2018). Sinema perde reklamlarının seyirci üzerindeki etkisi: üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma, Sosyal Araştırmalar ve Davranış Bilimleri Dergisi , Cilt.4, Sayı.5, 386- 406.
Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond advertisingand publicity: hybrid mes-sages and public policy issues, Journal of Advertising, 23(4), 29-46
Balkaş, E. E. (2006). Bireyin yaynıltıcı bilgiden korunması: yanıltıcı reklamların tüketici üzerindeki etkileri, C. Bilgili (Der), Medyada Olmayanlar, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
Batur, E. (1979). Anlatı çözümlemesine kuramsal bir yaklaşım, Dilbilim 4, Dergipark. 132-146. Bolat, N. (2018). Reklam ortamı olarak sinema ve sinema reklamcılığı. Ö. Çakın (Ed) Gelenekselden dijitale reklam mecraları, , Konya: Literatürk Yayınevi, 53-79.
Cappo, J. (2005). Reklamcılığın geleceği, Çev: Fevzi Yalım, İstanbul: Mediacat Yayınları.
Çelik, C.,Ulusoy, E., Öymen, G., Gündüz, Ö. ve Nurluoğlu, U. E. (2004). Marka yerleştirmeye ve kullanımına bir örnek: Asmalı Konak. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. Sayı: 19.

Chen J., Ringel, M. (2001). Can advergaming be the future of interactive advertising?. Retrieved from http://locz.com.br_loczgames_advergames. 10.12.2021.
Elden, M. Ve Yeygel, S. (2006). Kurumsal reklamın anlattıkları… İstanbul: Beta Yayınları.
Erdem, M. N. (2020). Reklam anlatısının fraktal boyutları. Veri görselleştirmeden haberoyunlara. gerçeklik teknolojilerinden nesnelerin internetine iletişim çalışmalarında yaratıcı ve yenilikçi uygulamalar, P. E. Yayınoğlu ve B. Küçüksaraç (Ed), Konya: Literatürk.
Ewıng M. T., DuPlessıs E. & Foster C. (2001, January/February). Cinema Advertising Re‐considered. Journal of Advertising Research., 78‐85.
Gürel, E. ve Alem, J. (2014). Ürün yerleştirme. Ankara: Nobel Yayıncılık.
Hackley, C. ve Tiwsakul, R. (2006). Entertainment marketing and experiental consumption. Journal of Marketing Communications, 12(1), 63-75.
Johnson, K. F. (1981). Cinema advertising. Journal Of Advertising, Vol. 10, No.4, 11-19.
Karrh, J. A. (1998). Brand placement: a review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol. 20, no: 2, 31-49.
Keane, J. (1999). Medya ve Demokrasi. Çev. H. Şahin, Ankara: Ayrıntı Yayınları.
Laughey, D. (2010). Medya çalışmaları teoriler ve yaklaşımlar. İstanbul: Kalkedon Yayınları.
Loro, L.(1990, 5 Şubat). Philly products angle for ringside in rocky 5. Advertising Age, Sayı 61.
Maden, D. ve Göksel, A.B. (2009). Marka ve tüketicilerin eğlence odaklı ilişkisi advergame‟ler: cinsiyet farklılıklarına yönelik bir inceleme. International Marketing Communications Symposium, Ege University Faculty of Communication, 240-254.
Özön, N. (1995). Karagözden sinemaya Türk sineması ve sorunları. Ankara: Kitle Yayınları.
Russell, C. (2007). Advertainment: fusing advertising and entertainment. USA: University of Michigan.
Sandelowski, M. (1986). The problem of rigor in qualitative research. Advances in Nursing Science, 8(3), 27-37.
Seguela, J. (1990). Yarın çok star olacak. İstanbul: AFA Yayıncılık.
Sığrı, Ü. (2018), Nitel araştırma yöntemleri. İstanbul: Beta Basım Yayım.
Sirer, E. (2018). Futbol maçlarında ürün yerleştirme. Ürün yerleştirme: kavramlar, ortamlar, uygulamalar. Nursel Bolat (Ed), Konya:Literatürk Yayınları, 125- 140.
Ünsal, Y. (1971). Bilimsel reklam ve pazarlamadaki yeri. İstanbul: abc Kitapevi.
Walter, E. ve Gioglio, J. (2019). The laws of brand storytelling. McGraw-Hill.
Williamson, J. (2001). Reklamların dili. Çev. A. Fethi, Ankara: Ütopya Yayınevi.
Yılmaz, R. ve Çakın, Ö. (2017). Reklamda süblatif kodlama üzerine bir inceleme. MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt: 6, Sayı: 4, 531- 539.
Yılmaz, R ve Erdem, M.N. (2016). Geleneksel ve dijital reklamcılık. Kocaeli: Umuttepe Yayınları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Nursel Bolat ^*
0000-0002-3986-7408
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Temmuz 2022

Gönderilme Tarihi

20 Aralık 2021

Kabul Tarihi

29 Temmuz 2022

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2022 Cilt: 8 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.31592/aeusbed.1039102

IZ

https://izlik.org/JA26SZ23JK

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Bolat, N. (2022). Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(2), 651-670. https://doi.org/10.31592/aeusbed.1039102

AMA

1.Bolat N. Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2022;8(2):651-670. doi:10.31592/aeusbed.1039102

Chicago

Bolat, Nursel. 2022. “Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam”. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 8 (2): 651-70. https://doi.org/10.31592/aeusbed.1039102.

EndNote

Bolat N (01 Temmuz 2022) Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 8 2 651–670.

IEEE

[1]N. Bolat, “Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam”, Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, c. 8, sy 2, ss. 651–670, Tem. 2022, doi: 10.31592/aeusbed.1039102.

ISNAD

Bolat, Nursel. “Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam”. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 8/2 (01 Temmuz 2022): 651-670. https://doi.org/10.31592/aeusbed.1039102.

JAMA

1.Bolat N. Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2022;8:651–670.

MLA

Bolat, Nursel. “Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam”. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, c. 8, sy 2, Temmuz 2022, ss. 651-70, doi:10.31592/aeusbed.1039102.

Vancouver

1.Nursel Bolat. Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 01 Temmuz 2022;8(2):651-70. doi:10.31592/aeusbed.1039102

Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam

Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam

Öz

Anahtar Kelimeler

Destekleyen Kurum

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

Anlatı Reklamlarının Mini-Dizi Hâli: Kristal Elma Ödüllü Reklamlar Üzerinden Bir İnceleme

Reklam ve Tüketim Kültürü İlişkisi Üzerine Teorik Bir İnceleme

REKLAMCILIK ALANINDAKİ AKADEMİSYEN ÖZGEÇMİŞLERİNİN İNCELENMESİ: BİR İÇERİK ANALİZ ÇALIŞMASI

Reklamda Sinemasal Anlatı (Advermovie): Türk Hava Yolları “The Journey’’ Filmi Örneği

Türkiye’de Reklamcılık Biliminin Evrimi: Doktora Tezleri Üzerine Bir İnceleme