Satın Alma Tarzları İle Güç Mesafesi Ve Bireycilik-Toplulukçuluk Arasındaki İlişki

Yıl 2020, Cilt: 6 Sayı: 3, 813 - 827, 30.11.2020

Sezer Ayaz Alphan Çelikel

https://doi.org/10.31592/aeusbed.690325

Cited By: 1

Öz

Bu araştırmada Uşak Üniversitesinde çalışan, eğitim gören veya eğitmenlik yapan belirli yaş aralığındaki bireylerin giyim satın alma alışkanlıkları ile Geert Hotsfede’nin Kültürel Boyutlar teorisi içindeki iki parametre olan Güç Mesafesi ve Bireycilik-Toplulukçuluk arasındaki ilişki incelenmiştir. Veriler anket formu yoluyla elde edilmiştir. Cevaplayıcılar satın alma tarzlarına göre beş gruba ayrılmıştır. Verilerin çözümlenmesi için betimleyici istatistik, tek yönlü varyans analizi (ANOVA) ve Pearson korelasyon analizi yapılmıştır. Analizler ve testler sonucunda, farklı gruplara ait cevaplayıcıların satın alma kararları ile ilgili demografik niteliklere göre anlamlı farklılıklar bulunmuş ve Hofstede’nin kültürel boyutları ile tüketici tarzları envanteri boyutları arasında p<.01 düzeyinde pozitif yönlü ilişki olduğu belirlenmiştir. Elde edilen sonuçlar, hem giyim sektörüne yeni pazarlama ve satış stratejileri konusunda hem de akademisyenlere bu konuda yeni çalışmalar yapma konusunda kaynak olma niteliği taşımaktadır.

Anahtar Kelimeler

Satın alma tarzları, güç mesafesi, bireycilik- toplulukçuluk

Kaynakça

• Büyüköztürk, Ş. (2002). Sosyal Bilimler için Veri Analizi El Kitabı. Ankara: Pegem A Yayıncılık.
• Dursun, İ., Alnıaçık, Ü., ve Tümer Kabadayı, E. (2013). Tüketici karar verme tarzları ölçeği: Yapısı ve boyutları. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9 (19), 293-304
• Durvasula, S., Lysonski, S., ve Andrews, J. G. (1993). Cross-cultural generalizability of a scale for profiling consumer’s decision making styles. The Journal of Consumer Affairs, 27 (1), 55-65
• Fan, J. X., ve Xiao, J. (1998). Consumer decision making styles of young-adult Chinese. The Journal of Consumer Affairs, 32 (2), 275-294.
• Gary P. Braun and Ramon P. Rodriguez Jr. (2008). Earnings management and accounting values: A test of gray (1988). Journal of International Accounting Research: Fall, Vol. 7, No. 2, pp. 1-23.
• Hafstrom, J. L., Chae, J. S. ve Chung, Y. S. (1992). Consumer decision making styles: comparison between United States and Korean young consumers. Journal of Consumer Affairs, 26 (1), 146–158.
• Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., ve Tatham, R. L. (2013). Multivariate Data Analysis. Pearson Education Limited.
• Hiu, A. S. Y., Siu, N. Y. M., Wang, C. C. L., ve Chang, L. M. K. (2001). An investigation of decision-making styles of consumers in China. Journal of Consumer Affairs, 35 (2), 326-345.
• Hofstede, G. (1984). Culture’s consequences: International differences in work-related values.5. Sage.
• Kavas, A., ve Yesilada, F. (2007). Decision making styles of young Turkish consumers. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, 9 (11), 73-85
• Lysonski, S., Durvasula, S., ve Zotos, Y. (1995). Consumer-decision making styles: a multi-country investigation. European Journal of Marketing, 30 (12), 10-21
• Mitchell, V. W., ve Bates, L. (1998). UK consumer-decision making styles. Journal of Marketing Management, 14 (2), 199-225.
• Mooij, M. ve Hofstede, G. (2002). Convergence and divergence in consumer behavior: implications for international retailing. Journal of Retailing, 78, 85-110.
• Nunnally, J.C. (1967). Psychometric Theory. New York: Mc-Graw-Hill Book Company.
• Odabaşı, Y. ve Bariş, G. (2002). Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat.
• Sargut, S. (2001). Kültürlerarası farklılaşma ve yönetim. (2. Baskı), Ankara: İmge Yayıncılık.
• Sproles, G. B. ve Kendall, E. L. (1986). A methodology for profiling consumers’ decision making styles. The Journal of Consumer Affairs, 20(2), ss. 267-279.
• Steger, U., Schindel, C. ve Krapf, H. (2002). The experience of emas in three european countries: A cultural and competitive analysis. Business Strategy and the Environment, Vol.11, ss. 32–42
• Ünal, S., ve Erciş, A. (2006). Tüketicilerin kişisel değerlerinin satın alma tarzları üzerindeki etkisi. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, 23-45.
• Walsh, G., Mitchell, V. W., ve Thurau, T. H. (2001). German consumerdecision making styles. The Journal of Consumer Affairs, 35 (1), 73-95.
• Yoo, B., Donthu, N., ve Lenartowicz, T. (2011). Measuring Hofstede’s five dimensions of cultural values at the individual level: Development and validation of CVSCALE. Journal of International Consumer Marketing, 23(3-4), 193-210.