Kent Markalaşması Bağlamında Türkiye Sakin Şehirleri Üzerine Bir İnceleme

Öz

Günümüzde markalaşma çalışmaları çok boyutlu olarak ilerlemektedir. Kişilerden, kurumlara, ülkelerden, kentlere kadar markalaşma çalışmaları dikkat çekmektedir. Kent markalaşması, önemli bir bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımıdır. Bu stratejileriyle kentlerin cazibe ögeleri ön plana çıkarılarak hedef kitlenin ilgisinin çekilmesi amaçlanmaktadır. Bu çalışma kapsamında bir kent markalaşma stratejisi yaklaşımı olan Sakin Şehir felsefesi üzerine odaklanılmıştır. Yerel kimliğin öne çıkarılması, Sakin Şehir hareketinin temel felsefesini oluşturur. Küreselleşmenin beraberinde getirmiş olduğu tek tipleşmeye karşı duran bu hareket, şehirlerin yerel kimliklerini ve kültürel miraslarını korumaya dayanmaktadır. Bu çalışma, Türkiye’deki Sakin Şehir (Cittaslow) hareketini, kent markalaşması bağlamında incelemektedir. Çalışma Sakin Şehirlerin uluslararası alanda ön plana çıkmasını sağlamak cazibe ögelerini ön plana çıkarmak ve rekabet gücünü artırmak adına kullandığı bir araç olan kent markalaşmasını, sakin şehir yaklaşımıyla beraber nasıl bir pazarlama aracına dönüştüğü ortaya koymaktadır. Çalışma kapsamına Türkiye’nin yedi bölgesinden kendi bölgelerinde Instagram hesaplarında en fazla takipçiye sahip olan Yalvaç, Foça, Vize, Şavşat, Güdül, Uzundere ve Halfeti dâhil edilmiştir. Çalışma kapsamında içerik analizinden yararlanılmıştır. Araştırmanın bulgularına göre bu şehirlerin paylaşımlarında tanıtıcı içerikler, yerel ürün tanıtımları, etkinlik duyuruları, sakin şehir felsefesine yönelik içerikler, eğitsel içerikler ve diğer başlıklar ön plana çıkmaktadır. Instagram paylaşımlarının kentlerin bilinirliği, imajını ve ziyaretçi çekme potansiyelini artırmada etkili bir marka aracı olarak kullanılabileceği ortaya konulmuştur.

Anahtar Kelimeler

• Kent Markalaşması
• Sakin Şehir
• Türkiye
• İçerik Analizi.

Kaynakça

1. Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI City Brands Index: How The World Sees The World’s Cities. Place Branding, 2(1), 18.
2. Aziz, A. (2022.). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntem ve Teknikleri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık.
3. Deffner, A., & Liouris, C. (2005). City Marketing: A Significant Planning Tool for Urban Development in a Globalised Economy. In Proceding of the 45th 118 Congress of the European Regional Science Association (pp. 1-21). EconStor.
4. Florida, R. (2002). The Rise of the Creative Class: And How It's Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life. New York: Basic Books.
5. Görgülü, Y., & Aydın, K. (2022). Kent Markalaşması Üzerine Yapılan Yüksek Lisans Tezleri: Bir Bibliyometrik Değerlendirme (2009-2022). Turizm Çalışmaları Dergisi, 4(2), 27-44.
6. Gümüş, S., & Saraç, P. (2013). Pazarlamada Markalaşma Stratejileri. İstanbul: Hiperlink Yayınları.
7. Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing Urban Brands. Place Branding, 1(1), 58-73.
8. Kazancıoğlu, E. R., & Karayel Bilbil, E. (2023). Destinasyon Seçiminde Destinasyon İmajı ve Kent Markalama: Kapadokya Üzerine Bir Araştırma. Haliç Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 179-195. https://doi.org/10.56206/husbd.1336872.

9. Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Pearson Education Inc., New York: Prentice Hall.
10. Oğan, O., & Yasak, Ü. (2020). Küreselleşme Bağlamında Mekansal Kent Kimliği ve Markalaşmanın Kent Turizmine Etkisi. Türk Coğrafya Dergisi (74), 97-105. https://doi.org/10.17211/tcd.702812.
11. Olins, W. (2012). Marka El Kitabı Çev: Fatih Yücel, İstanbul: Callisto Kitap.
12. Özçınar, M., Yılmaz Sert, N., & Gülay, H. G. (2025). Manisa Kent Markalaşması: Üniversite Öğrencilerinin Algıları ve Stratejik Öneriler. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 23(1), 465-493. https://doi.org/10.18026/cbayarsos.1618358.
13. Özden, A. T., & Bulut, Y. (2019). Şehir Markası Oluşturma Süreci ve Bir Marka Şehir Olarak Samsun’un İncelenmesi. Artvin Çoruh Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 5(1), 1-22. https://doi.org/10.22466/acusbd.425976.
14. Özer, M. A., & Bulut, G. (2025). Marka Kentlerin Stratejik Yönetimi Üzerine Değerlendirmeler. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (84), 229-247. https://doi.org/10.51290/dpusbe.1631089.
15. Özmen, Ş. Y., Çakıcı, A. C., Erdem, R., Doğan, O., & Batman, O. (2017). Salyangozun İzinde Türkiye’nin Sakin Şehirleri. Ankara: Anı Yayıncılık.
16. Paltun, D. (2018). Sürdürülebilir Turizm Bağlamında Şehir Pazarlama Sakin Şehirlerin Pazarlama ve Tutundurma Faaliyetleri Üzerine Bir Araştırma, Giresun Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Giresun.
17. Serçek, S. (2018). Kent Markalaşması Üzerine Kavramsal Bir Araştırma. Batman Üniversitesi Yaşam Bilimleri Dergisi, 8(2). 1-11.
18. Sezgin, M., & Ünüvar, Ş. (2011). Sürdürülebilirlik ve Şehir Pazarlaması Ekseninde Yavaş Şehir. Konya: Çizgi Kitabevi.
19. Şayin, A., & Dalkıran, G. B. (2020). Kent Markalaşmasında Görsel Kimlik Unsurlarının Turizm Sektörü Çalışanları Tarafından Algılanması: Edirne İli Örneği. Trakya Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi, 9(2), 185-202.
20. Yalım, F. (2018). Yavaş Şehir (Cittaslow) Hareketi Ekseninde Kent Markalaşması ve Kent İletişimi: Kırklareli Vize Yavaş Şehir Örneği. Trakya Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi, 6(2), 1-28.
21. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2018). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. 11. Baskı, İstanbul: Seçkin Yayıncılık.
22. Zeren, H. E. (2012). Kent Markalaşması Sürecinde İç Girişimcilik Faktörü. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(1), 95-104.
23. Cittaslow Türkiye, (2025)., 12.06.2025 tarihinde https://cittaslowturkiye.org/tr adresinden erişildi.