Siyasal Seçim Kampanyalarında Siyasal Reklam: 14 Mayıs 2023 Seçiminde Ak Parti ve CHP Reklamlarının Analizi

Yıl 2023, Cilt: 8 Sayı: 16, 165 - 182, 23.10.2023

Fatma Akar

Öz

Siyasal seçim kampanyalarının önemli bir unsuru olan siyasal reklamlar seçim dönemlerinde siyasi aktörler tarafından yoğun bir biçimde kullanılmaktadır. Siyasal reklamlar seçmeni etkileme, bilgilendirme, oy vermeye ikna etme, seçmende parti ya da adaya karşı olumlu bir tutum yaratma amacıyla hazırlanmakta ve dijital ortamlarda yayınlanmaktadır. Bu çalışma kapsamında 2023 Cumhurbaşkanlığı ve Milletvekilliği seçiminde Ak Parti’nin “Her Şey Senin İçin” ve CHP’nin “Sana Söz” reklam filmleri örneklem olarak alınmış ve göstergebilim yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz neticesinde her iki reklam filminin de pozitif reklam türünde olduğu ancak içerik açısından CHP’nin reklam filminin negatif reklam özellikleri taşıdığı görülmüştür. CHP reklam filminde bir yandan güzel bir gelecek vaadinde bulunurken öte yandan da söylemleri ve kullandığı görsellerle mevcut iktidarın eleştirisini yapmaktadır. Ak Parti’nin reklam filminde ise herhangi bir negatif reklam unsuruna rastlanmamıştır. Ak Parti şimdiye kadar gerçekleştirmiş olduğu icraatları ön plana çıkaran mesajlara yer vererek seçmenlere bu icraatların devam etmesi için kendilerine oy vermelerinin önemli olduğu mesajını sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Siyasal Seçim Kampanyaları, İkna, Siyasal Reklam, Ak Parti, CHP

Destekleyen Kurum

Yok

Proje Numarası

-

Kaynakça

• Agocuk, P (2021) Filmlerde Küresel Siyaset ve Siyasal Reklamcılık: No (2012) Filmi Örneği, Ö. Seçim ve D. Çiftçi (Ed.), Siyasal İletişimciler Diyor ki (ss.473-495). Konya: Literatürk.
• Aziz, A (2003). Siyasal İletişim. Ankara: Nobel Yayıncılık.
• Balcı, Ş (2008). Medya ve Siyaset İlişkilerinde Siyasal Reklam: Güncel Örnekler Üzerinde Bir Değerlendirme. Z. Damlapınar (Ed.), Medya ve Siyaset (ss. 209-244). Konya: Eğitim Kitabevi Yayınları.
• Belt, T. L (2017). Negative Advertising. Holtz-Bacha, C ve Just, M.R (Ed.), Routledge Handbook of Political Advertising, (pp.49-61). New York: Taylor and Francis Group.
• Bektaş, A (2002) Siyasal Propaganda: Tarihsel Evrimi ve Demokratik Toplumdaki Uygulamaları. İstanbul: Bağlam Yayıncılık.
• Benoit, W. L; Leshner, G. M ve Chattopadhyay S (2007). A Meta-Analysis of Political Advertising, Human Communication. A Publication of the Pacific and Asian Communication Association. 10(4), 507-522.
• Cömert, N.Ç. (2019). Siyasal İkna ve Anlam Yaratma Aracı Olarak Siyasal Reklam, Ö. Kutlu (Ed.), Yeni Nesil Reklamcılık, (ss. 281-309). Ankara: Detay Yayıncılık.
• Çankaya, E (2008) İktidar Bu Kapağın Altındadır, Gösteri Demokrasisinde Siyasal Reklamcılık. İstanbul: Boyut Kitapları.
• Çiftçi, D ve Soyer, F (2020) Seçim Kampanyalarında İdeoloji ve Değerin Göstergebilimsel İncelenmesi: Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti 2020 Cumhurbaşkanlığı Aday Tanıtım Reklamları Örneği. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 2(2). 24-47.
• Glavas, D (2017) Political Advertising and Media Campaign During The Pre- Elections Period: A Comparative Study, Commissioned by the OSCE Mission to Montenegro.
• Granato, J ve Sunny Wong, M.C (2004). Political Campaign Advertising Dynamics. Political Research Quarterly, 57(3), 349-361.
• Göker, G ve Alpman, P. S 2010). İktidarın üretiminde İdeolojik Bir Araç Olarak Siyasal Reklamcılık. e- Journal of New World Sciences Academy, 5(1), 28-44.
• Gruning, D.J ve Schubert, T.W (2022). Emotional Campaigning in Politics: Being Moved and Anger in Political Ads Motivate to Support Candidate and Party. Frontiers in Psychology, 12, 1-15.
• https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2021.781851/full
• Holtz-Bacha, C (2017). Ample Opportunities-Mostly Regulated: Political Advertising Across The World. Holtz-Bacha, C ve Just (Ed.) Routledge Handbook of Political Advertising, (s.3-13). New York: Taylor and Francis Group.
• https://www.aa.com.tr/tr/abd-baskanini-seciyor/abdde-secimin-maliyeti-100-milyar-dolari-asacak/676149 (a)
• https://www.aa.com.tr/tr/abd-baskanlik-secimleri-2020/abdde-secim-harcamalari-10-8-milyar-dolari-bulacak/2016257 (b)
• Karahan, Z (1995). 1991 Erken Genel Seçimleri ve Reklam Ajansları’nın Etkinlikleri. Marmara İletişim Dergisi, 9, 57-79.
• Kalender, A (2003). Seçmenin Karar Sürecinde İletişim Araç ve Yöntemlerinin Önemi Üzerine Bir Çalışma. Selçuk İletişim Dergisi, 2(4), 30-41.
• Kaid, L.L (2004). Political Advertising, L.L. Kaid (Ed.) Handbook of Political Communication Research, (s. 155-203). New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
• Özkan, N (2004). Türkiye ve Dünyadan Örneklerle Seçim Kazandıran Kampanyalar. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Sausure, F (1998). Genel Dilbilim Dersleri, Çev. Berke Vardar. İstanbul: Multılıngual.
• Spenkuch, J. L ve Toniatti, D (2018). Political Advertising and Election Results. The Quarterly Journal of Economics, 133(4), 1981-2036.
• Steenburg, E.V (2015). Areas of Research in Political Advertising: A Review and Research Agenda. International Journal of Advertising, 34(2), 195-231.
• Uztuğ, F (2004). Siyasal İletişim Yönetimi, Siyasette Marka Yaratmak. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Uztuğ, F (2003). Siyasal Marka Konumlandırma ve Siyasal Mesaj Stratejileri İlişkisi: 1991-1995-1995 Seçimleri Türkiye Siyasal Reklam Mesaj Türleri Analizi. Selçuk İletişim Dergisi, 3(1), 4-19.
• Oktay, M (2002). Politikada Halkla İlişkiler. İstanbul: Derin Yayıncılık.
• Vodinalı, S ve Çötak Akıncı, N (2015). Siyasal propaganda bağlamında siyasal reklamlar:2015 Türkiye genel seçimlerinde Akp/Chp/Mhp Partileri TV Reklamları Üzerine Bir Değerlendirme. Global Media Journal Turkish Edition 6(11), 497-531.