Podcast Kullanımı Bağlamında Algılanan Doyumun Reklama Yönelik Tutum Oluşumu Üzerindeki Etkisi

Öz

Günümüzde sesli kültürün yeniden önem kazanmasıyla podcast yayınları gerek akademik gerekse de sektörel anlamda önemli bir araştırma alanı olarak kabul edilmeye başlamıştır. Podcast kullanımının hızla popülerlik kazanması, reklamverenler ve markalarında ilgisini çekmiş, podcast yayınlarını bir reklam kanalı olarak kabul etmeye başlamışlardır. Bu kapsamda podcast yayınları içerisinde karşımıza çıkan reklam içeriklerinin tüketiciler tarafından nasıl algılandığı ve tüketicilerin bu reklamlara karşı nasıl bir tutum geliştirdikleri, incelenmesi gereken konulardan birisi olarak önem kazanmıştır.
Yukarıdaki bilgiler çerçevesinde araştırmanın temel amacı podcast kullanımında algılanan doyumun, podcast reklamlarına yönelik tutum oluşumu üzerinde etkisinin olup olmadığının ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda gerçekleştirilen anket çalışması, Türkiye’deki ilk podcast yapım ajansı olan Podbee’nin Instagram sayfası üzerinden erişilen 404 kişiye uygulanmıştır. Araştırmada uygulanan regresyon analizi bulgularına göre podcast kullanımında algılanan eğitim-eğlence, hikâye anlatımı, sosyal katılım ve çoklu görev boyutlarının, reklama yönelik tutum oluşumunun alt boyutlarını ifade eden (a) bilgilendirme (b) merak (c) rahatsız edicilik (d) güvenilirlik boyutları üzerinde önemli bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca araştırmada elde edilen bulgulara göre podcast kullanımında algılanan eğitim-eğlence, hikâye anlatımı, sosyal katılım ve çoklu görev boyutları ile reklama yönelik tutum oluşumu arasında anlamlı bir ilişki olduğu saptanmış olup, podcast kullanımındaki algılanan doyum ile reklama yönelik tutum oluşumunun yaş, cinsiyet ve eğitim unsurları çerçevesinde farklılık göstermediği de görülmektedir. 

Anahtar Kelimeler

• Podcast Reklamcılığı
• Dijital Reklamcılık
• Reklama Yönelik Tutum
• Çoklu Görev
• Yeni Medya

The Effect of Perceived Satisfaction in the Context of Podcast Use on Attitude Toward Advertising

Öz

Today, with the re-emergence of audio culture, podcasts have begun to be accepted as an important research area both academically and in the sector. The rapid popularity of podcasts has attracted the attention of advertisers and brands, so they have begun to accept podcasts as an advertising channel. In this context, how consumers perceive the advertisement contents we come across in podcast broadcasts and how consumers develop an attitude toward these advertisements have gained importance as one of the issues that need to examine.
Within the framework of the above information, the primary purpose of the research is to reveal whether the perceived satisfaction in podcast usage affects the attitude formation towards podcast advertisements. Therefore, the survey study carried out in this context was applied to 404 people accessed through the Instagram page of Podbee, the first podcast production agency in Turkey. According to the findings of the regression analysis involved in the research, the dimensions of education-entertainment, storytelling, social participation, and multitasking perceived in podcast use express the sub-dimensions of attitude formation towards advertising (a) information (b) curiosity (c) disturbing (d) reliability dimensions. Therefore, found to have a significant effect. In addition, according to the findings obtained in the study, it was determined that there is a substantial relationship between the dimensions of education-entertainment, storytelling, social participation, and multitasking perceived in the use of podcasts and the formation of attitude towards advertising framework does not differ.

Anahtar Kelimeler

• Podcast Advertising
• Digital Advertising
• Attitude Toward Advertising
• Multitasking
• New Media

Kaynakça

1. Ajzen, I. & Fishbein, M. (1969). The Prediction of Behavioral Intentions in a Choice Situation. Journal of Experimental Social Psychology, 5(4), 400-416. https://doi.org/10.1016/0022-1031(69)90033-X.
2. Ajzen, I., & Fishbein, M. (2005). The Influence of Attitudes on Behavior. D. Albarracín, B. T. Johnson, & M. P. Zanna (Der.), The Handbook of Attitudes (s. 173–221) içinde. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
3. Akyüz, A. (2010). Reklama Yönelik Tutum: Belirleyici Faktör Olarak İnançlar. Marmara İletişim Dergisi, 17(17), 214-227.
4. Angell, R., Gorton, M., Sauer, J., Bottomley, P. & White, J. (2016). Don't Distract Me When I'm Media Multitasking: Toward A Theory For Raising Advertising Recall And Recognition. Journal of Advertising, 45(2), 198-210. https://doi.org/10.1080/00913367.2015.1130665.
5. Atar, G. M. & İspir, N. B. (2019). Geleneksel ve Sosyal Medyada Reklama Yönelik Tutum ve Reklam Değeri Arasındaki İlişkinin Karşılaştırılması. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (31), 305-322. https://doi.org/10.31123/akil.464085.
6. Barrios-O’Neill, D. (2018). Wild Listening: Ecology of a Science Podcast. D. Llinares, N.Fox & R. Berry (Der.), Podcasting: New Aural Cultural and Digital Media (s. 147-172) içinde. Cham: Palgrave Macmillan. DOI: 10.1007/978-3-319-90056-8_8.
7. Berry, R. (2020). Radio, Music, Podcasts‐BBC Sounds: Public Service Radio and Podcasts in a Platform World. Radio Journal: International Studies in Broadcast & Audio Media, 18(1), 63-78. https://doi.org/10.1386/rjao_00016_1.
8. Birsen, Ö. (2018). Dönüşen Radyo, Değişen Dinleyici. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, 7(4), 283-290.

9. Bilgici Oğuz, C. (2020). Akıllı Cihazlar Çağında Öztakip, Sosyal Medya ve Veri Mahremiyeti. S. Deneçli (Der.), Dijital Evrenin Yeni İletişim Kodları (s. 227-241) içinde. Ankara: Nobel Bilimsel Eserler. Bindak, R. (2005). Tutum Ölçeklerine Madde Seçmede Kullanılan Tekniklerin Karşılaştırılması. İnönü Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 6(10), 17-26.
10. Brackett, L. K., & Carr, B. N. (2001). Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes. Journal of Advertising Research, 41(5), 23-32. DOI: 10.2501/JAR-41-5-23-32.
11. Bradburn, N. M. & Mason, W. M. (1964). The Effect of Question Order on Responses. Journal of Marketing Research, 1(4), 57-61. https://doi.org/10.1177/002224376400100410.
12. Brinson, N. H. & Lemon, L. L. (2022). Investigating the Effects of Host Trust, Credibility and Authenticity in Podcast Advertising. Journal of Marketing Communications, 1-19. https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2054017.
13. Budak, E. (2021). Dijital Haberciliğe Farklı Bir Bakış: Podcast Yayınları. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 9(1), 373-398. https://doi.org/10.19145/e-gifder.826706.
14. Burton, S., & Lichtenstein, D. R. (1988). The Effect of Ad Claims and Ad Context on Attitude Toward The Advertisement. Journal of Advertising, 17(1), 3-11. https://doi.org/10.1080/00913367.1988.10673098.
15. Buser, T. & Peter, N. (2012). Multitasking. Experimental Economics. A Journal of the Economic Science Association, 15(4), 641-655. DOI: 10.1007/s10683-012-9318-8.
16. Can, A. (2019). Spss ile Bilimsel Araştırma Sürecinde Nicel Veri Analizi (8. Baskı). Ankara:Pegem Akademi Yayınları.
17. Carrier, L. M., Rosen, L. D., Cheever, N. A. & Lim, A. F. (2015). Causes, Effects and Practicalities of Everyday Multitasking. Developmental Review, 35, 64-78. https://doi.org/10.1016/j.dr.2014.12.005.
18. Chan-Olmsted, S. & Wang, R. (2022). Understanding Podcast Users: Comsuption Motives and Behaviors. New Media & Society, 24(3), 684-704. https://doi.org/10.1177/14614448209637.
19. Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2002). Antecedents and Consequences of Web Advertising Credibility: A Study of Consumer Response to Banner Ads. Journal of Interactive Advertising 3(1):12–24. https://doi.org/10.1080/15252019.2002.10722064.
20. Cox, D. S. & Cox, A. D. (1988). What Does Familiarity Breed? Complexity as a Moderator of Repetition Effects in Advertisement Evaluation. Journal of Consumer Research, 15(1), 111-116. https://doi.org/10.1086/209149.
21. Ducoffe, R. H. (1995). How Consumers Assess the Value of Advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 17(1), 1-18. https://doi.org/10.1080/10641734.1995.10505022.
22. Edwards, S. M., Li, H., & Lee, J. H. (2002). Forced Exposure and Psychological Reactance: Antecedents and Consequences of the Perceived Intrusiveness of Pop-Up Ads. Journal of Advertising, 31(3), 83-95. https://doi.org/10.1080/00913367.2002.10673678.
23. Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
24. Eldridge, C. E. (1958). Advertising Effectiveness-How Can it be Measured?. Journal of Marketing, 22(3), 241-251. https://doi.org/10.1177/002224295802200301.
25. Erdoğan, İ. & Alemdar, K. (2010). Öteki Kuram: Kitle İletişim Kuram ve Araştırmalarının Tarihsel ve Eleştirel Bir Değerlendirmesi. Ankara: Erk Yayınları.
26. Ettmüller, N. S. (2021). The Influence of Media Context on the Effectiveness of Podcast Advertising (Published Doctoral Dissertation). Portugal Catholic University, Lisbon.
27. Fazio, R. H. (1990). Multiple Processes by Which Attitudes Guide Behaviour: The Mode Model as an Integrative Framework. M. P. Zanna (Der.), Advances in Experimental Social Psychology (s. 75-109) içinde. New York: Academic Press.
28. Gegez, A. E. (2021). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Beta Basım Yayım.
29. Geoghegan, M., Cangialosi, G., Irelan, R., Bourquin, T. & Vogele, C. (2012). Podcast Academy: The Business Podcasting Book: Launching, Marketing and Measuring Your Podcast. New York: Taylor & Francis.
30. Greyser, S. A., & Bauer, R. A. (1966). Americans and Advertising: Thirty Years of Public Opinion. Public Opinion Quarterly, 30(1), 69-78. https://doi.org/10.1086/267382.
31. Gümüş, B., & Gegez, E. E. (2017). Değişen Tüketici Kültüründe Yeni Trend: Ortak Tüketim. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 10(20), 155-178.
32. Güngör, N. (2011). İletişime Giriş. Ankara: Siyasal Kitabevi.
33. Güngör, N. (2016). İletişim Kuramlar-Yaklaşımlar. Ankara: Siyasal Kitabevi.
34. Hancock, D. & McMurtry, L. (2018). I Know What a Podcast Is: Post-Serial Fiction and Podcast Media Identity. D. Llinares, N. Fox & R. Berry (Der.), Podcasting: New Aural Cultural and Digital Media (s. 82-105) içinde. Cham: Palgrave Macmillan.
35. Haygood, D. M. (2007). A Status Report on Podcast Advertising. Journal of Advertising Research, 47(4), 518-523. https://doi.org/10.2501/S0021849907070535.
36. James, W. L. & Kover, A. J. (1992). Do Overall Attitudes Toward Advertising Affect Involvement with Specific Advertisements?. Journal of Advertising Research, 32(5), 78–83.
37. Jeong, M. & Choi, J. (2005). Effects of Picture Presentations on Customers' Behavioral Intentions on the Web. Journal of Travel & Tourism Marketing, 17(2-3), 193-204. https://doi.org/10.1300/J073v17n02_15.
38. Kaynar, A. (2021). Podcast Dinleme Alışkanlıkları Üzerine Bir İnceleme. Yeni Medya, (10), 43-62.
39. Kelly-Holmes, H. (2015). Digital Advertising. A. Georgakopoulou & T. Spilioti (Der.), The Routledge Handbook of Language and Digital Communication (s. 212-225) içinde. London: Routledge.
40. Kim, J., Baek, Y. & Choi, Y. H. (2012). The Structural Effects of Metaphor-Elicited Cognitive and Affective Elaboration Levels on Attitude Toward the Ad. Journal of Advertising, 41(2), 77-96. https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367410206.
41. Koo, C., Chung, N. & Kim, D. J. (2014). How Do Social Media Transform Politics? The Role of a Podcast: Naneun Ggomsudain South Korea. Information Development, 31(5), 421-434. https://doi.org/10.1177/026666691351688.
42. Li, S., Liu, P. & Li, W. (2022). The Impact of White Space on Consumer’s Perception of and Attitude Toward Advertising. Social Behavior and Personality: An International Journal, 50(2), 1-11. https://doi.org/10.2224/sbp.11179.
43. Ling, K. C., Piew, T. H. & Chai, L. T. (2010). The Determinants of Consumers Attitude Towards Advertising. Canadian Social Science, 6(4), 114-126. http://dx.doi.org/10.3968/j.css.1923669720100604.012.
44. Lombard, M. & Snyder-Duch, J. (2017). “Digital Advertising in a New Age”. S. Rodgers & E. Thorson (Der.), Digital Advertising: Theory and Research (3rd Edition) (s. 169-187) içinde. London: Routledge.
45. Luca, M. (2015). User-Generated Content and Social Media. S. Anderson, S. Strömberg & J. Waldfogel (Der.), Handbook of Media Economics (s. 563-592) içinde. Oxford: North-Holland Published. https://doi.org/10.1016/B978-0-444-63685-0.00012-7.
46. Machleit, K. A. & Wilson, R. D. (1988). Emotional Feelings and Attitude Toward The Advertisement: The Roles of Brand Familarity and Repetition. Journal of Advertising, 17(3), 27-35. https://doi.org/10.1080/00913367.1988.10673121.
47. MacKenzie, S. B., Lutz, R. J. & Belch, G. E. (1986). The Role of Attitude Toward The Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations. Journal of Marketing Research, 23(2), 130-143. https://doi.org/10.2307/3151660.
48. MacKenzie, S. B. & Lutz, R. J. (1989). An Empirical Examination of the Structural Antecedents of Attitude Toward the Ad in an Advertising Pretesting Context. Journal of Marketing, 53(2), 48-65. https://doi.org/10.2307/1251413.
49. Markman, K. M. (2012). Doing Radio, Making Friends, and Having Fun: Exploring the Motivations of Independent Audio Podcasters. New Media & Society, 14(4), 547-565. https://doi.org/10.1177/146144481142084.
50. McClung, S. & Johnson, K. (2010). Examining the Motives of Podcast Users. Journal of Radio & Audio Media, 17(1), 82-95. https://doi.org/10.1080/19376521003719391.
51. Mehta, G. (2000). Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research, 3(40), 67-72. https://doi.org/10.2501/JAR-40-3-67-72.
52. Mir, I. (1970). Consumer Attitude Towards M-Advertising Acceptance: A Cross-Sectional Study. The Journal of Internet Banking and Commerce, 16(1), 1-22.
53. Mittal, B. (1994). Public Assessment of TV Advertising: Faint Praise and Harsh Criticism. Journal of Advertising Research, 34(1), 35-54.
54. Moe, M. (2021). Podvertising II: Just like My Best Friend–Relationships in Host-Read Podcast Advertisements. Journal of Radio & Audio Media, 1-25. https://doi.org/10.1080/19376529.2021.1960840.
55. Muehling, D. D. & Laczniak, R. N. (1988). Advertising's Immediate and Delayed Influence on Brand Attitudes: Considerations Across Message Involvement Levels. Journal of Advertising, 17(4), 23-34. https://doi.org/10.1080/00913367.1988.10673126.
56. Odabaşı, Y. & Barış, G. (2002). Tüketici Davranışı. İstanbul: Mediacat Yayınları.
57. Özkan Kutlu, T. (2020). Sosyal Medya ve Yeni Yayıncılık Formları: Türkiye'de Podcast Yayıncılığının Gelişimi. A. E. Dingin (Der.), Disiplinlerarası Yaklaşımla Sosyal Medya (s. 1-22) içinde. Konya: Literratürk Academia.
58. Park, J., Stoel, L. & Lennon, S. J. (2008). Cognitive, Affective and Conative Responses to Visual Simulation: The Effects of Rotation in Online Product Presentation. Journal of Consumer Behaviour, 7(1), 72–87. https://doi.org/10.1002/cb.237.
59. Park, L. M. & Han, S. (2019). The Effectiveness of The Process of Mobile Video Advertising: Focused on The Perceived Intrusiveness and Attitude Toward Advertising. International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering, 8(8), 264-269.
60. Perks, L. G., Turner, J. S. & Tollison, A. C. (2019). Podcast Uses and Gratifications Scale Development. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 63(4), 617-634. https://doi.org/10.1080/08838151.2019.1688817.
61. Rosenberg, M. J., Hovland, C. I., McGuire, W. J., Abelson, R. P. & Brehm, J. W. (1960). Attitude Organization and Change: An Analysis of Consistency Among Attitude Components. New Haven: Yale University Press.
62. Rowles, D. & Rogers, C. (2019). Podcast Yayıncılığı ve Pazarlama. (Z. E. Polat Çev.), İstanbul: The Kitap Yayınları.
63. Santoso, I., Wright, M., Trinh, G. & Avis, M. (2020). Is Digital Advertising Effective Under Conditions of Low Attention?. Journal of Marketing Management, 36(17-18), 1707-1730. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1801801.
64. Schiffman, L. G., Kanuk, L. & L. Hansen. (2012). Consumer Behavior: A European Outlook. Harlow: Prentice Hall Press.
65. Schlosser, A. E., Shavitt, S. & Kanfer, A. (1999). Survey of Internet Users Attitudes Toward Internet Advertising. Journal of Interactive Marketing, 13(3), 34-54. https://doi.org/10.1002/(SICI)1520-6653(199922)13:3<34::AID-DIR3>3.0.CO;2-.
66. Shimp, T. A. (1981). Attitude Toward the Ad as a Mediator of Consumer Brand Choice. Journal of Advertising, 10(2), 9–48. https://doi.org/10.1080/00913367.1981.10672756.
67. Smith, R. E. & Swinyard, W. R. (1983). Attitude-Behavior Consistency: The Impact of Product Trial Versus Advertising. Journal of Marketing Research, 20(3), 257-267. https://doi.org/10.2307/3151829.
68. Solomon, M. R. (2004). Consumer Behavior, Buying, Having and Being. New York: Pearson Prentice Hall Press.
69. Solomon, M. R., Dahl, D. W., White, K., Zaichkowsky, J. L. & Polegato, R. (2014). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. London: Pearson Press.
70. Spinelli M. & Dann, L. (2019). Podcasting: The Audio Media Revolution. New York: Bloomsbury Academic.
71. Sullivan, J. (2018). Podcast Movement: Aspirational Labour and the Formalisation of Podcasting as a Cultural Industry. D. Llinares, N. Fox & R. Berry (Der.), Podcasting: New Aural Cultural and Digital Media (s. 35-56) içinde. Cham: Palgrave Macmillan.
72. Sullivan, D., Fox, D., Stoll, R. & Jacobs, R. (2021). Small Business Still Missing the Boat on Social Media and Internet Advertising. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 15(1), 81-89.
73. Tsang, M., Ho, S. C. & Liang, T. P. (2004). Consumer Attitudes Toward Mobile Advertising: An Empirical Study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), 65-78. https://doi.org/10.1080/10864415.2004.11044301.
74. Thomas, S. E. (2017). Evaluating Consumer Attitudes Towards an Object Using Tri-Partite Model of Attitude. International Journal of Marketing Management, 3(2), 31-40.
75. Tobi, O. T., Ayodele, M. D., & Akindele, A. A. (2020). Effect of Online Advertising on Consumer Buying Behaviour of Internet Users in Lagos State. Ilorin Journal of Human Resource Management, 4(1), 171-181.
76. Türkoğlu, H. S. & Ağca, M. E. (2021). Dijital Dönüşümle Radyoda Podcast İçeriklerin Üretilmesi ve İncelenmesi: Ntv Radyo Örneği. Selçuk İletişim, 14(4), 1673-1695. https://doi.org/10.18094/josc.982279.
77. Usal, A. & Kuşluvan, Z. (1999). Davranış Bilimleri: Sosyal Psikoloji. İzmir: Fakülteler Kitapevi Barış Yayınları. Ünlükaya, A. & Tosun, N. Z. (2021). Mikro E-Etkileyici Kişi Bağlamında Marka Tutumu Oluşumu. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, (34), 34-64. https://doi.org/10.16878/gsuilet.957638.
78. Wang, Y., & Sun, S. (2010). Assessing Beliefs, Attitudes, and Behavioral Responses Toward Online Advertising in Three Countries. International Business Review, 19(4), 333-344. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2010.01.004.
79. Yemez, İ. (2016). Doğrulayıcı Faktör Analizi ile Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Tutum Ölçeğinin Yapı Geçerliliğinin İncelenmesi: Cumhuriyet Üniversitesi İİBF’de Bir Uygulama. Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 17(2), 97-118.
80. Yücel, R. (2020). Podcast’in Kısa Tarihi: Doğuşu, Yükselişi, Monetizasyonu. Erciyes İletişim Dergisi, 7(2), 1303-1319. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.724106.
81. Zha, X., Li, J. & Yan, Y. (2015). Advertising Value and Credibility Transfer: Attitude Towards Web Advertising and Online Information Acquisition. Behaviour & Information Technology, 34(5), 520-532. https://doi.org/10.1080/0144929X.2014.978380.
82. BBC Storywork. (2019). “Audio:Activated- New BBC Global News Study Reveals Unique Effectiveness of Branded Podcasts”. https://bbcnews.bbcstudios.com/media/5338/bbc-audio-activated-media-slides.pdf adresinden 02.06.2022 tarihinde erişilmiştir.
83. Bezbaruah, S. & Brahmbhatt, K. (2022). “Are Podcast Advertisements Effective? An Emerging Economy Perspective.” Journal of International Consumer Marketing, 1-19. https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1080/08961530.2022.2085222?needAccess=true adresinden 03.10.2022 tarihinde erişilmiştir.
84. Brooks, M. E. (2020). “Advercasting: the Effectiveness of Podcast Ads”. https://hdl.handle.net/11310/304 adresinden 05.12.2021 tarihinde erişilmiştir.
85. Çil, B. (Yapımcı). (2020, 14 Haziran). Bi’ Girişim [Podcast]. Erişim adresi: https://podcasts.apple.com/tr/podcast/jivochat-bu%C4%9Fra-%C3%A7il/id15028558 58?i=1000477906837&l=tr.
86. Dwyer, T. (2010). “Media Convergence: Issues in Cultural and Media Studies. Berkshire: Open University Press”. https://bit.ly/3RuLeA3 adresinden 02.03.2022 tarihinde erişilmiştir.
87. Fischer, V. K. (2019). “Unaided and Aided Brand Recall in Podcast Advertising: An Experiment In the Role of Source Credibility's Impact on Brand Message Efficacy” (Unpublished Master Dissertation). Texas State University, San Marcos, Texas. https://digital.library.txstate.edu/handle/10877/8176 adresinden 08.03.2022 tarihinde erişilmiştir.
88. Interactive Advertising Bureau [IAB]. (2020, 14 Eylül). “IAB Podcast Upfront 2020”. https://app.gobrandverge.com/podcastupfront adresinden 03.02.2022 tarihinde erişilmiştir: https://www.youtube.com/watch?v=IX_w6x2-kHY
89. Interactive Advertising Bureau [IAB]. (2021). “IAB Dijital Ses Reklamcılığı Raporu”. https://iabtr.org/UploadFiles/Reports/iab_dijital_ses_reklamcılığı_2021-sıkıştırıldı2652021111713.pdf adresinden 03.02.2022 tarihinde erişilmiştir.
90. Interactive Advertising Bureau [IAB]. (2022a). “Podcast Advertising Revenue Study”. https://www.iab.com/wp-content/uploads/2022/05/IAB-FY-2021-Podcast-Ad-Revenue-and-2022-2024-Growth-Projections_FINAL.pdf adresinden 15.05.2022 tarihinde erişilmiştir.
91. Interactive Advetising Bureau [IAB]. (2022b). “Ses Mecrasının Yükselişi”. https://iabtr.org/ses-mecrasinin-yukselisi adresinden 01.04.2022 tarihinde erişilmiştir.
92. Möhrer, K. (2018). “Programmatic Advertising–Perspektiven für die klassischen Medien. Media Perspektive”, 2(2018), 50-58. https://www.ard-media.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2018/0218_Moehrer.pdf adresinden 02.02.2022 tarihinde erişilmiştir.
93. Podbee & Ipsos. (2021). “Türkiye’deki Podcast Bilinirliği ve Dinleme Alışkanlıkları”. https://podbeemedia.com/2021/06/18/turkiyedeki-podcast-bilinirligi-ve-dinleme-aliskanliklari/ adresinden 13.01.2022 tarihinde erişildi.
94. Podiolab. (2019). “Podcast Yayıncılığı Giriş Rehberi”. http://podiolab.com/2019/04/11/podcast-yayinciligina-giris-rehberi/ adresinden 10.11.2021 tarihinde erişildi.
95. Podtail. (2021). “En Popüler 100 Podcast”. https://podtail.com/tr/top-podcasts/tr/ adresinden 02.03.2022 tarihinde erişildi.
96. Siu, E. (2017). “Podcast Advertising: What You Need To Know”. https://www.sin- glegrain.com/blog-posts/content-marketing/podcast-advertising-what-you-need-to-know/ adresinden 02.10.2022 tarihinde erişildi.
97. Statista. (2021). “Podcast Advertising”. https://www.statista.com/topics/7990/podcast-advertising/ adresinden 03.06.2022 tarihinde erişildi.
98. Vilceanu, M.O., Johnson, K., & Burns, A. (2021). “Consumer Perceptions of Podcast Advertising: Theater of the Mind and Story Selling”. AMTP 2021 Conference Proceedings. https://digitalcommons.georgiasouthern.edu/amtp-proceedings_2021/ adresinden 18.01.2022 tarihinde erişildi.
99. We are Social. (2021). “Digital Report: Your Ultimate Guide to the Evolving Digital World”. https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021 adresinden 06.03.2022 tarihinde alındı.