Podcast Reklamları Üzerine Bir İnceleme: Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğrencileri Örneği

Öz

Uzun yıllar niş kitlelere hitap ettikten sonra podcast yayıncılığı artık geniş kitleler tarafından dinlenmektedir. Türkiye’de de podcast dinleyicisi her geçen gün artarken, dijital ses reklamcılığına yapılan reklam yatırımları, bir önceki yıla göre, %457 büyümüştür. Bu artışın önemli bir kısmını ise podcast reklamları oluşturmaktadır. Dolayısıyla, podcast dinlemenin ilgi çekici ve ilişkisel doğası, reklamverenler için özel bir medya ortamı yaratmaktadır. Ayrıca reklamverenin,sesin tüketiciler ile kurduğu bu güçlü bağlantının farkında olması, bu alanda verilen reklamları incelenmesini önemli kılmaktadır. Bu çalışmada, ileride alanda çalışabilecek ve sektöre girmeyi hedefleyen gençler arasındaki konumunun belirlenmesini amaçlamaktadır. Araştırma, odak grup görüşmesi ile yürütülmüştür ve veriler nitel araştırma kapsamında analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlar; katılımcıların bilgilendirici ve eğlendirici türleri beğendiğini, yarım saatten daha kısa olan podcastlerin daha fazla tercih edildiğini ve ağırlıklı olarak Spotify kullandıklarını göstermiştir. Podcast reklamlarına bakıldığında ise, katılımcıların reklam vermenin önemli olduğu noktasında hemfikir olduğu ve özellikle dikkatin yoğunlaştığı anda (programın ortasında ve içerikle uyumlu) verilen reklamları tercih ettikleri anlaşılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Podcast
• Podcast Reklamcılığı
• Dijital Reklamcılık

An Analysis on Podcast Advertisements: The Sample of Erciyes University Communication Faculty Students

Öz

Having appealed to niche audiences for many years, podcast publishing has now been embraced by large audiences. While podcast listeners are increasing day by day in Turkey, advertising investments in digital audio advertising have grown by 457% compared to the previous year. A significant part of this increase consists of podcast ads. Therefore, the engaging and relational nature of podcast listening creates a special media environment for advertisers. In addition, the fact that advertisers are aware of this strong connection that voice establishes with consumers makes it important to study the advertisements employed in this field. This study aims to determine its position among young people who can work in this field in the future and aim to probe into the sector. The research was conducted through a focus group interview and the data were analyzed within the scope of qualitative research. The results showed that the participants liked informative and entertaining genres, preferred podcasts shorter than half an hour, and mainly used Spotify. When we look at podcast advertisements, it is understood that they agree that advertising is important and that they prefer advertisements that are compatible with the content, especially in the middle of the program where attention is in its prime.

Anahtar Kelimeler

• Podcast
• Podcast Advertising
• Digital Advertising

Kaynakça

1. Berry, R. (2015). A Golden Age of Podcasting? Evaluating Serial in the Context of Podcast Histories. Journal of Radio & Audio Media, 22(2), 170-178. https://doi.org/10.1080/19376529.2015.1083363
2. Berry, R. (2016). Part of the establishment: Reflecting on 10 years of podcasting as an audio medium. Convergence, 22(6), 661-671. https://doi.org/10.1177/1354856516632105
3. Bezbaruah, S., & Brahmbhatt, K. (2023). Are Podcast Advertisements Effective? An Emerging Economy Perspective. Journal of International Consumer Marketing, 35(2), 215-233. https://doi.org/10.1080/08961530.2022.2085222
4. Bottomley, A. J. (2015). Podcasting: A Decade in the Life of a “New” Audio Medium: Introduction. Journal of Radio & Audio Media, 22(2), 164-169. https://doi.org/10.1080/19376529.2015.1082880
5. Brad Adgate. (2021). As Podcasts Continue To Grow In Popularity, Ad Dollars Follow. https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/02/11/podcasting-has-become-abig-business/?sh=7418016c2cfb
6. Brinson, N. H., & Lemon, L. L. (2023). Investigating the effects of host trust, credibility, and authenticity in podcast advertising. Journal of Marketing Communications, 29(6), 558- 576. https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2054017
7. Bulut, S. (2022). Kişisel Anlatı Örneği Olarak Podcast: Yayıncılar ve Dinleyicilerin Görüşleri Çerçevesinden Bir İnceleme. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2022(60), Article 60. https://doi.org/10.47998/ikad.1135856
8. Craig, C. M., Brooks, M. E., & Bichard, S. (2023). Podcasting on Purpose: Exploring Motivations for Podcast Use Among Young Adults. International Journal of Listening, 37(1), 39-48. https://doi.org/10.1080/10904018.2021.1913063

9. Gülcan, C. (2021). Nitel Bir Veri Toplama Aracı: Odak (Focus) Grup Tekniğinin Uygulanışı ve Geçerliliği Üzerine Bir Çalışma. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2), Article 2.
10. Gümüşboğa, Y. (2023). Siyasal Bir Direnç Mekanizması Olarak Podcast Yayıncılığı. Yeni Medya Dergisi. https://doi.org/10.55609/yenimedya.1239199
11. Haywood, D. M. (2007). A Status Report on Podcast Advertising. Journal of Advertising Research, 47(4), 518-523. https://doi.org/10.2501/S0021849907070535 IAB. (2021). Dijital Ses Reklamcılığı.
12. Kaynar, A. (2021). Podcast Dinleme Alışkanlıkları Üzerine Bir İnceleme.
13. Kürkçü, D. D., Yıldız, G., & Koç, R. (2022). Haber İçeriklerinin Sunumunda Podcast Yayıncılığı. Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 12(4), Article 4.
14. Leech, N., & Onwuegbuzie, A. (2007). An Array of Qualitative Data Analysis Tools: A Call for Data Analysis Triangulation. School Psychology Quarterly, 22, 557-584. https://doi.org/10.1037/1045-3830.22.4.557
15. Loretan, K. (2023, Ocak 26). The Changing World of Digital In 2023. We Are Social UK. https://wearesocial.com/uk/blog/2023/01/the-changing-world-of-digital-in-2023/
16. Markman, K. M. (2015). Considerations—Reflections and Future Research. Everything Old is New Again: Podcasting as Radio’s Revival. Journal of Radio & Audio Media, 22(2), 240- 243. https://doi.org/10.1080/19376529.2015.1083376
17. McClung, S., & Johnson, K. (2010). Examining the Motives of Podcast Users. Journal of Radio & Audio Media, 17(1), 82-95. https://doi.org/10.1080/19376521003719391
18. Rowles, D., & Rogers, C. (2020). Podcast Yayıncılığı ve Pazarlama (Z. E. Polat, Çev.). The Kitap. RTÜK. (2019). T.C. RADYO VE TELEVİZYON ÜST KURULU KAMUOYU, YAYIN ARAŞTIRMALARI VE ÖLÇME DAİRESİ BAŞKANLIĞI.
19. SemiZ T ̇ ürkoğlu, H., & Ağca, M. E. (2021). Dijital Dönüşümle Radyoda Podcast İçeriklerin Üretilmesi ve İncelenmesi: ‘Ntv Radyo’ Örneği. Selçuk İletişim, 14(4), 1673-1695. https://doi.org/10.18094/josc.982279
20. Sharan Merriam. (2018). Nitel Araştırma.
21. Sharon, T. (2023). Peeling the pod: Towards a research agenda for podcast studies. Annals of the International Communication Association, 47(3), 324-337. https://doi.org/10.1080/23808985.2023.2201593
22. Sullivan, J. L. (2019). The Platforms of Podcasting: Past and Present. Social Media + Society, 5(4), 2056305119880002. https://doi.org/10.1177/2056305119880002
23. Şişman, Ö. Ö., & Tosun, N. Z. (2022). Podcast Kullanımı Bağlamında Algılanan Doyumun Reklama Yönelik Tutum Oluşumu Üzerindeki Etkisi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 38, Article 38. https://doi.org/10.31123/akil.1144682
24. The Infinite Dial. (2023). The Infinite Dial.
25. Türkiye’deki Podcast Bilinirliği ve Dinleme Alışkanlıkları | Ipsos. (2021, Nisan 7). https://www.ipsos.com/tr-tr/turkiyedeki-podcast-bilinirligi-ve-dinleme-aliskanliklari
26. Vilceanu, M. O. (Olga), Johnson, K., & Burns, A. (2021). Consumer Perceptions of Podcast Advertising: Theater of the Mind and Story Selling. Association of Marketing Theory and Practice Proceedings 2021. https://digitalcommons.georgiasouthern.edu/amtpproceedings_2021/20