Soft Power in Public Diplomacy: A Critical Discourse Analysis of the Film “Ayla”

In international relations, public diplomacy adopts different methods of engagement and communication beyond traditional or classical diplomatic approaches. It aims to establish successful communication with target countries and their public, deliver intended messages, correct misconceptions, and foster economic, political, and cultural partnerships. Soft power, an essential component of public diplomacy, serves this purpose by enabling countries to achieve success in their relationships with other nations and their peoples. Cinema, as one of the soft power tools countries possess, is effectively used to establish positive communication with desired countries and achieve intended goals. This study aims to uncover how the film “Ayla” is used as a soft power tool within the context of public diplomacy and identify the prominent codes highlighted in the film. Additionally, the study seeks to determine how discourses, characters, settings, and plot structures related to soft power are constructed in the film. The research employs Fairclough’s critical discourse analysis method and examines the 2017 Turkish film “Ayla” The findings indicate that the film contains elements that contribute to public diplomacy between Türkiye and South Korea and is thus utilized as a tool of soft power. The film emphasizes the shared bonds between the two countries through its script, actors, and dialogues.

Uluslararası ilişkilerde yürütülen geleneksel veya klasik diplomasi yöntemlerin haricinde farklı ilişki/iletişim yollarını benimseyen kamu diplomasisi, hedef ülkelerle ve onların halklarıyla başarılı iletişim kurmak, verilmek istenen mesajları ulaştırmak, yanlış düşünceleri düzeltmek ve ekonomik, siyasi, kültürel ortaklıklar sağlamak için gerçekleştirilmektedir. Kamu diplomasisisin önemli unsurlarından biri olan yumuşak güç ise bu amaca hizmet etmektedir. Öyle ki, yumuşak güç aracılığıyla ülkeler, başka ülkelerle ve onların halklarıyla kurduğu ilişkilerde başarıya ulaşmayı amaçlamaktadır. Ülkelerin sahip olduğu yumuşak güç unsurlarından biri olan sinema da, istenilen ülkelerle/halklarla olumlu iletişim kurmak ve amaçlanan hedeflere ulaşmak için etkin şekilde kullanılmaktadır. Bu doğrultuda yapılan çalışmanın amacı, kamu diplomasisi bağlamında yumuşak güç unsuru olarak “Ayla” filminin nasıl kullanıldığını ve hangi kodların öne çıkarıldığını ortaya çıkarmaktır. Bununla birlikte çalışmada ele alınan filmde, yumuşak güç bağlamında söylemlerin, karakterlerin, mekanların ve olay örgüsünün nasıl oluşturulduğunu tespit etmek de amaçlanmıştır. Çalışmada, Fairclough’un eleştirel söylem analizi yöntemi kullanılmış ve 2017 Türkiye yapımı “Ayla” filmi incelenmiştir. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre film, Türkiye - Güney Kore ekseninde kamu diplomasisine katkı sağlayacak unsurlar içermekte, dolayısıyla bir yumuşak güç unsuru olarak kullanılmaktadır. Filmde, senaryo, oyuncular ve diyaloglar ile iki ülke arasındaki ortak bağlara vurgu yapılmıştır.