Kamu Diplomasisi Perspektifinden Ulus Markalaması
Öz
Kamu diplomasisi ve ulus markalaması kavramları ülkelerin değerlerinin, görüşlerinin, ideallerinin
diğer ülke halklarına anlatılması, bu halklarla iyi ilişkiler kurulması ve ulus hakkındaki genel
algıların yönetilmesi ile ilişkili bulunmuştur. Ülkeler ve hükümetler, çeşitli iletişim, pazarlama ve
markalama yöntemlerini kullanarak kendilerine has somut ve soyut değerleri ön plana çıkarmaya,
bu değerler yoluyla diğer ülkelerden farklılaşmaya çalışmaktadır. Bu farklılaşmada esas amaç
uluslar arası toplum nezdinde saygınlık kazanmak, dış politikaların uygulanmasına ve ülke
çıkarlarının elde edilmesine uygun ortamlar yaratmak iken bunun yolu yabancı ülke halklarıyla iyi
ilişkiler kurmak ve onların zihninde farklı ve olumlu bir yer edinmekle mümkündür. Bu çalışmanın
literatür bölümünde kamu diplomasisi ve ulus markalaması ilişkisine ve bu ilişkiye ilişkin akademik
görüşlere, yorumlara yer verilecektir. İki alan arasındaki bağlantıların ele alınması sonucu ortaya
çıkan yaklaşımlar Türkiye kamu diplomasisi ve Türkiye ulus markalaması anlayışı ve faaliyetleri
özelinde değerlendirilecek, kurumsallaşmaya ve uygulamaya dönük öneriler sunulacaktır.
Anahtar Kelimeler
Kamu Diplomasisi,Türkiye Kamu Diplomasisi,Ulus Markalaması,Türkiye Ulus Markalaması,Türkiye Markası
Kaynakça
- Amstrong, M. C.(2009). “Operationalizing Public Diplomacy,” Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow,
- Philip M. Taylor (der.) içinde. New York. Routledge.
- Brandage (2012). “Wally Olins “Tüm Dünyanın Gözü Türkiye’nin Üzerinde”. http://thebrandage.com/wally-olinstum- dunyanin-gozu-turkiyenin-uzerinde/. 22.05.2015.
- Bolin, G. and Stahlberg, P. (2002). “Between Community and Commodity: Nationalism and Nation Branding.”
- Communicating the Nation. Anna Roosvall and Inka Salovaara (der.) içinde. Moring. Sweden: Nordicom.
- Cull, N. (2009). “Public Diplomacy Before Gullion.” Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow, Philip M.Taylor, (der.) içinde. Routledge.
- Demir, V. (2012). Kamu Diplomasisi ve Yumuşak Güç. İstanbul: Beta.
- Erzen, M. Ü. (2012). Kamu Diplomasisi. İstanbul: Derin.
- Gudjonsson, H. (2005). “Nation Branding“. Place Branding. 1(3): 283-298.
- Ham, P. V. (2007). “Power, Public Diplomacy and the Pax Americana.” The New Public Diplomacy Soft Power inInternational Relations.Jan Melissen (der.) içinde. Second Edition. New York: Palgrave Macmillan.