Dijital Yerli Gazetelerin Sosyal Medya Stratejileri ve Sosyal Medyanın Haber Okunurluğuna Etkisi
Öz
Bu çalışmada sosyal medyanın dijital gazeteler açısından önemi ortaya çıkarmak amacıyla, dijital yerli gazetelerin sosyal medya stratejilerinin neler olduğu ve sosyal medyanın haber okunurluğuna etkisinin ne olduğu sorularına cevap aranmıştır. Bu amaçla, araştırma Google Analytics raporlarına erişime olanak veren T24, Korhaber ve Rotahaber adlı üç dijital gazete ile yürütülmüştür. Araştırmanın sonucunda, gazetelerin sosyal ağlardaki kullanıcıyı çekmek için sitelerinde özel paylaşım formatlarına yer verdikleri, paylaşımlarında asıl amacın sitenin trafiğini arttırmak ve oluşturulan gündem haberlerini güçlendirmek yönünde olduğu belirlenmiştir. Paylaşımlarında saat dilimleri değişikliğinin, okunan haber türüne bir etkisi olmadığı belirlenmiştir. Facebook ve Twitter olarak incelenen iki ağda, gazetelerin farklı haberleri ön plana çıkarttığı görülmüştür. Sosyal medyanın dijital yerli gazetelerdeki haber okunurluğuna etkisine bakıldığında ise; her gazeteye ait farklı yüzdeler elde edilmiştir. Bunun sonucunda her gazete için belli bir oranda etkisi olduğu ancak bu etkinin beklenenden az olduğu görülmüştür. Türkiye’deki dijital yerli gazeteler için Twitter’ın okunmaya etkisinin daha yoğun olduğu görülmüştür.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aydoğan, Aylin ve Başaran, Funda (2012). Yeni Medyayı Alternatif Medya Bağlamında Anlamak:Alternatif Medya-Alternatif Gazetecilik içinde. Konya: Literatürk Yayınevi.
- Beckett, Charlie (2008). Super Media-saving journalism so it can save the World. West Sussex: Blackwell Publishing.
- Blackshaw, Peter ve Nazzaro, Michael (2004). Consumer-Generated Media (CGM) 101: Word-of-mouth in the age of the Webfortified consumer. www.nielsenbuzzmetrics.com/whitepapers . Erişim tarihi: 25.01.2017 .
- Coschedule.com (2016). What 16 Studies Say About The Best Times To Post On Social Media. http://coschedule.com/blog/best-times-to-post-on-social-media/#twitter . Erişim tarihi: 04.04.2017.
- Çakır, Aslı (2009). Yeni İletişim Ortamlarıyla Değişen Gazeteler ve Gazetecilik Anlayışı. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi SBE.
- Dijital Haber Raporu 2016. http://www.digitalnewsreport.org/survey/2016/turkey-2016/. Erişim tarihi: 09.01.2017.
- Does Twitter Matter for News Sites? (Jan-March 2016). https://www.parsely.com/resources/authority-report-10/ .Erişim tarihi: 08.02.2017.
- İnternet ve Sosyal Medya Kullanıcı İstatistikleri (2017). http://www.dijitalajanslar.com/internet-ve-sosyal-medya-kullanici-istatistikleri-2017/ . Erişim tarihi: 08.02.2017.
- Kalsın, Berrin (2016). Geçmişten Geleceğe İnternet Gazeteciliği: Türkiye Örneği. The Journal of Academic Social Science Studies Jasss, Number: 42, p. 75-94, WinterIII, http://www.jasstudies.com/Makaleler/1469789531_6.%20Yrd.%20Do%C3%A7.%20Dr.%20Berrin%20KALSIN.pdf Erişim tarihi: 18.04.2017.
- Kaplan, Andreas M. ve Haenlein, Michael (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons (53), 59-68.