Transmedya Uygulamalarında Yayılma Kanalları: Küresel Örnekler Üzerine Bir İnceleme

Günümüzde bireylere tek bir iletişim kanalından ulaşmak markalar için birtakım zorlukları beraberinde getirmektedir. Özellikle güçlenen tüketici profili nedeniyle insanlara temas etmek ve ürün/hizmet tercihi konusunda iknayı sağlamak için iletişim çalışmalarını şekillendirmek önemlidir. Bu noktada markaların tüketicilere ulaşmalarında ve iletişim çabalarını çeşitlendirmede kullandıkları alternatif çabalardan biri transmedya hikaye anlatımıdır.

Transmedya hikaye anlatımı, bir kurgunun ayrılmaz unsurlarının, birleşik ve koordine bir eğlence deneyimi yaratmak amacıyla, çoklu dağıtım kanallarına sistematik olarak dağıldığı bir süreci temsil etmektedir. Bu süreç, çoklu platformlara uygun olarak üretilen öykünün kendine özgü dinamiklerini ve sistemli bir içeriği bünyesinde barındırmaktadır. Bu bakımdan transmedya kampanyalarında geleneksel yöntemlerin aksine tek boyutluluk yerine her bir parçanın kendi deneyim özelliğini yansıttığı bir süreçten bahsetmek mümkündür.

Bu çalışmada transmedya kavramı ana hatlarıyla ele alınmaktadır. Pazarlama iletişiminde yaşanan evrim ve transmedyanın bu değişim içerisindeki durumunu ortaya koymak amacıyla dünya çapında kabul gören önemli transmedya örnekleri Jenkins’in (2009) transmedya hikaye anlatımındaki yedi prensibine göre incelenmiştir. Elde edilen verilere bakıldığında parça özellikleri açısından her içeriğin orijinal bir özellik sunduğu ve temelde öze bağlı kalarak ana hikayeyi güçlendirmeye yönelik olarak tasarlandığı tespit edilmiştir.