Postmodern Romantik İlişkiler ve Reklam: Tinder Örneği

Öz

Gündelik hayatın önemli bir parçası haline gelen mobil flört uygulamaları, romantik ilişkilerin doğasını hızla değiştirmeye devam etmektedir. Kimileri mobil flört uygulamalarını “aşkın bayağılaşması” olarak yorumlarken, bazıları bu flört etme biçimlerindeki derin değişim ve dönüşümü dijital dünyanın kaçınılmaz sonuçlarından biri olarak görmektedir. Bu çalışmanın amacı ise teknolojik gelişmelerin etkisiyle cinsler arası ilişkide flört etme biçimlerindeki değişimler ile tüketim arasındaki ilişkiyi ortaya koyabilmektir. Bu bağlamda romantik ilişkilerin tarihsel bir düzlemde anlamına ve değişimine ilişkin literatür gözden geçirilerek, coğrafi konum tabanlı flört uygulamalarının reklam sektörüne yarattığı fırsatlar değerlendirilmiştir. Çalışma kapsamında postmodern romantik ilişkilerin, dijital yaşam tarzları, kültür ve tüketimle olan bağı çerçevesinde, konum tabanlı sosyal ağ  uygulamaları arasında en popülerlerden biri olan mobil flört uygulaması Tinder’da yayınlanan reklamlar, niteliksel ve niceliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.  Sonuç olarak, reklam mesajlarının büyük oranda lüks ve sembolik tüketime ilişkin anlam ve sembollerle işaret ettiği fakat markaların coğrafi konuma uyumlu reklam stratejileri geliştirmedikleri görülmüştür. Elde edilen veriler ayrıca, küresel bir eğilim olan ve kısa dönemli ilişkileri vurgulayan Tinder’da yayınlanan reklamlarda, geleneksel romantik ilişkileri yeniden üreten anlam ve sembollerin yer aldığını ortaya koymaktadır. 

Anahtar Kelimeler

• Konum tabanlı sosyal ağ uygulamaları,konum tabanlı reklam,mobil flört uygulamaları,kültür

Kaynakça

1. Badiou, A. ve Truong, N. (2011). Aşka Övgü (çev. O. Türkay), İstanbul: Can Sanat Yayınları.
2. Bauman, Z. (2011). Akışkan modern dünyadan 44 mektup (çev. P. Siral), İstanbul: Habitus Yayıncılık.
3. Bauman, Z. (2012). Akışkan Aşk: İnsan İlişkilerinin Kırılganlığına Dair (çev. I. Ergüden), İstanbul: Versus Kitap.
4. Bayramoğlu, Y. (2011). Mars-Venüs/Kadın-Erkek: Reklamlarda Heteroseksizm ve Eşcinsellik, (drl. Cenk Özbay, Ayşecan Terzioğlu, Yeşim Yasin, Neoliberalizm ve Mahremiyet: Türkiye’de Beden, Sağlık ve Cinsellik), İstanbul: Metis Yayınları.
5. Bennett, A. (2013). Kültür ve Gündelik Hayat (çev. N. Tokdoğan, B. Şenel, U. Y. Kara), Ankara: Phoenix Yayınları.
6. Berger, P. Luckmann, T. (2008). Gerçekliğin Sosyal İnşâsı, Bir Bilgi Sosyolojisi İncelemesi (çev. V. S. Öğütle), İstanbul: Paradigma Yayıncılık.
7. Botton, A. (2010). Statü Endişesi (çev. A. S. Bayer), İstanbul: Sel Yayıncılık.
8. Bourdieu, P. (2015). Ayrım: Beğeni yargısının toplumsal eleştirisi (çev. D. F. Şannan, A. G. Berkkurt), Ankara: Heretik Yayınları.

9. Bruner, G. C. ve Kumar A. (2007). Attitude toward Location-based Advertising, Journal of Interactive Advertising, 7:2, 3-15, DOI: 10.1080/15252019.2007.10722127, https://doi.org/10.1080/15252019.2007.10722127. Erişim adresi: https://www.researchgate.net/publication/242220655_Attitude_toward_Location-based_Advertising, Erişim tarihi: 2019.
10. Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları (çev. İ. Kutluk) Ankara: Dost Kitabevi.
11. Chodorow, N. J. (2007). Duyguların Gücü: Psikanalizde, Cinsiyette ve Kültürde Kişisel Anlam (çev. J. Ü. Dirlikyapan), İstanbul: Metis Yayınları.
12. Debord, Guy (1996). Gösteri Toplumu (çev. A. Ekmekçi, O. Taşkent), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
13. Eagelton, T. (2014). Tanrı’nın Ölümü ve Kültür (çev. S. Dingiloğlu), İstanbul: Yordam Kitap.
14. Eagelton, T. (2012). Hayatın Anlamı (çev. K. Tunca ), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
15. Funk, R (2013). Ben ve Biz: Postmodern İnsanın Psikanalizi (çev. Ç. Tanyeri), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
16. IIIouz, Eva, (2013). Aşk Neden Acıtır (çev. Ö. Çağlar Aksoy), İstanbul: Jaguar Kitap.
17. Goffman, Erving (2014). Gündelik Yaşamda Benliğin Sunumu (çev. B. Cezar), İstanbul: Metis Yayınları.
18. Gürbilek, N. (2001). Vitrinde Yaşamak: 1980'lerin Kültürel İklimi, İstanbul: Metis Yayınları.
19. Hofstede, G., Hofstede, G. J., Minkov, M. (2010). Cultures and Organizations, ABD: McGraw-Hill
20. Ketelaara, P. E., Bernritterb, E. S, Woudenberga, T. J., Rozendaala, E., Koniga, R. P., Hühnd, A. E., Gisbergene, M. S. V, Janssenf, L. (2018). “Opening” location-based mobile ads: How openness and location congruency of location-based ads weaken negative effects of intrusiveness on brand choice. Journal of Bussiness Research, 91-277-285. Erişim adresi: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296318303059, Erişim tarihi: 2019.
21. Krich, A. (Ed). (1983). Aşkın Anatomisi (çev. M. Harmancı), İstanbul: Say Kitap.
22. Lee, S., Kim, K., J., Sundar, S., S. (2015). Customization in location-based advertising: Effects of tailoring source, locational congruity, and product involvement on ad attitudes. Computers in Human Behavior 51-336-343, Erişim adresi: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215003441, Erişim tarihi: 2019.
23. Lefebvre, H. (2010). Gündelik Hayatın Eleştirisi II: Gündelik Hayat Sosyolojisinin Temelleri (çev. I. Ergüden), İstanbul: Sel Yayıncılık.
24. Mannheim, K. (2002). İdeoloji ve Ütopya (çev. M. Okyayuz), Ankara: Epos Yayınları.
25. May, R. (2010). Aşk ve İrade (çev. Y. Namer), İstanbul: Okuyanus Yayınları.
26. Miller, G (2012). Tüketimin Evrimi, Cinsiyet, statü ve tüketim (çev. G. Vardar), İstanbul: Alfa Yayıncılık.
27. Morley, D., Robins K., (1997), Kimlik Mekânları, Küresel Medya, Elektronik Ortamlar ve Kültürel Sınırlar (çev. E. Zeybekoğlu), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
28. Niedzviecki, H. (2009). Dikizleme Günlüğü, (çev. G. Gündüç), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
29. Özbay, C., Terzioğlu, A., Yasin, Y. (2011). Neoliberalizm ve Mahremiyet: Türkiye’de Beden, Sağlık ve Cinsellik, İstanbul: Metis Yayınları.
30. Özyeğin, G. (2011). Arzunun Nesnesi Olmak: Romans, Kırılgan Erkeklik ve Neoliberal Özne, (drl. Cenk Özbay, Ayşecan Terzioğlu, Yeşim Yasin, Neoliberalizm ve Mahremiyet: Türkiye’de Beden, Sağlık ve Cinsellik), İstanbul: Metis Yayınları.
31. Paterson, M. (2006). Consumption and Everyday Life, Routledge/Taylor & Francis Group: London/New York.
32. Phillips, Adam. (1997). Flört Üzerine (çev. Ö. Arıkan), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
33. Ranzini, G. , Lutz, C. (2017). Love at first swipe? Explaining Tinder self-presentation and motives. Mobile Media & Communication. Vol. 5(1) 80–101 © The Author(s) 2016 Reprints and permissions: sagepub.co.uk/journalsPermissions.nav DOI: 10.1177/2050157916664559. Erişim adresi: journals.sagepub.com/home/mmc, Erişim tarihi: 2019.
34. Rosanna E. Guadagno , Bradley M. Okdie, Sara A. Kruse (2011). Dating deception: Gender, online dating, and exaggerated self-presentation, Computers in Human Behavior journal doi:10.1016/j.chb.2011.11.010. Erşim adresi: www.elsevier.com/locate/comphumbeh, Erişim tarihi: 2019.
35. Sombart, W. (2016). Aşk Lüks ve Kapitalizm: Modern dünyanın savurganlığının doğması üzerine (çev. N. Aça), Ankara: Pharmakon Yayınevi
36. Shin, W. ve Lin, T. T. (2016). Who avoids location-based advertising and why? Investigating the relationship between user perceptions and advertising avoidance, Computers in Human Behavior, 63- 444-452, Erişim adresi: https://www.sciencedirect.com/journal/computers-in-human-behavior/vol/63/suppl/C, Erişim tarihi: 2019.
37. Timuçin, A. (2010). Aşkın Diyalektiği, İstanbul: Bulut Yayınları.
38. Toynbee, J. T. (2007). Türkiye ve Yunanistan’da Batı Meselesi (çev. K. M. Orağlı), İstanbul: Yeditepe Yayınevi
39. Zizek, S. (2005). Yamuk Bakmak, Populer Kültürden Jacques Lacan'a Giriş, (çev. T. Birkan), Metis Yayınları: İstanbul.
40. Zizek, S. (2012). Erişim adresi: https://www.youtube.com/watch?v=3EnFpfKFG_0, Erişim tarihi: 2019.
41. Business of Apps Erişim adresi: http://www.businessofapps.com/data/tinder-statistics/#2, Erişim tarihi: 2019
42. Forbes Dergi Erişim adresi: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/11/22/15-things-you-should-know-about-location-based-advertising/#63c0e0891e62, Erişim tarihi: 2019.
43. GlobalWebIndex Erişim adresi: https://blog.globalwebindex.com/trends/what-to-know-about-tinder/, Erişim tarihi: 2019.