Kitle ve Kültür Turizmi Bağlamında JollyTur ve EtsTur Seyahat Acentelerine Ait İnternet Reklamlarının İçerik Analizi
Öz
Kapitalizm, dünya genelinde hâkimiyeti ele geçirirken ulusları, sömürenler ve sömürülenler olmak üzere iki ayrı kutba ayırmış ve iş gücünden doğal kaynaklara kadar dünya üzerindeki hemen hemen bütün kaynakları sömürü unsuruna dönüştürmüştür. Bağımlılık Kuramına göre bu sömürü unsurlarının en önemlilerinden bir tanesi, günümüzde turizm sektörü olarak karşımıza çıkmaktadır. Buna göre Batılı merkez ülkeler, az gelişmiş ve gelişmekte olan çevre ülkelere, onların bağımlı konumlarını yeniden üretecek şekilde, kitle turizmini dayatırken, nispeten daha temiz ve prestijli olan kültür turizmini kendi hegemonyaları altında tutmaktadır. Bu çalışmada, Türkiye’de reklam izleyenlere ne tür bir turizmin teşvik edildiğini ortaya koyabilmek amacıyla, JollyTur ve Ets Tur seyahat acentelerinin 2019 senesi boyunca yayınlamış oldukları internet reklamları, niceliksel içerik analizi yöntemi ile çözümlenmiştir. Yapılan çözümlemede, her iki seyahat acentesinin de kitle turizmi temalı reklamlara fazlasıyla yer verdikleri, turizm anlayışını neredeyse tamamı ile deniz-kum-güneş üçlüsü ile sınırladıkları ve kültür turizmini görmezden geldikleri bulgulanmıştır. Çözümleme için belirlenen kategorilerin görüntüsel ve metinsel tekrarları aracılığı ile sözü edilen seyahat acentelerinin, kültür turizmini belli başlı lokasyon ve etkinlik ile sınırladıkları ve reklam izleyenleri kitle turizmine teşvik ettikleri sonucuna varılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Bağımlılık Kuramı,Kitle Turizmi,Kültür Turizmi,Reklamlar,İçerik Analizi
Teşekkür
Doktora ders dönemi kapsamında gerçekleştirmiş olduğumuz bu çalışmayı, derginize gönderme fırsatı sunduğunuz için teşekkür ederiz.
Kaynakça
- Akman, D. (2007). Turizm Gelişmesinin Yarattığı Doğal Ve Kültürel Değişimler: Kaş Örneği. (Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi). Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
- Alaeddinoğlu, F. ve Yıldız, M.Z. (10-15 Eylül 2007). “Türkiye’de Kültür Turizmi ve Algılanışı, Kültürel Değişim, Gelişim ve Hareketlilik”, 38. Uluslararası Asya ve Kuzey Afrika Çalışmaları, Ankara.
- Ansal H. ve Çetindamar, D. Teknolojik Gelişmelerin Ölçek Ekonomisine Etkileri, Kapitalist Üretim Esneklik Kazanıyor: Post-Fordizm. İktisat Dergisi, 30(346)
- Atay, L. ve Yıldırım, M. (2009). “Türkiye’de Seyahat Acenteciliğinin Gelişimi” Türk Turizm Tarihi. Ş. Çavuş, Z. Ege, O. Eralp (drl.) Detay Yayıncılık, Ankara
- Aydoğan, F. (2000). Medya ve Serbest Zaman. İstanbul: Om Yayın Evi.
- Aytaç, Ö. (2002). Boş Zaman Üzerine Kuramsal Yaklaşımlar. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 12(1), 231-260.
- Aytaç, Ö. (2005). Kapitalizm ve Boş Zaman. 14 Kasım 2016 tarihinde (http://dergipark.ulakbim.gov.tr/ogusbd/article/view/5000080813/5000074926) adresinden edinilmiştir.
- Başkaya, F. (2005). Azgelişmişliğin Sürekliliği. Ankara: Maki Basın Yayın.
- Beaud, M. (2015). Kapitalizmin Tarihi .(F. Başkaya, Çev.), İstanbul: Yordam Kitap.
- Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe IL, Free Press.