Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Göksel Göker; Neslihan Göker

doi:10.31123/akil.779895

Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Öz

Cinsellik, en temel reklam çekiciliklerinden biridir. Günümüz reklamcılık anlayışı içerisinde, reklam iletisinin hedef kitleye en etkin şekilde ulaştırılması ve reklamın güçlü bir etki bırakması amacıyla, reklamlarda cinsel çekiciliklerin yoğun bir şekilde kullanıldığı görülmektedir. İstisnai durumlar olmakla birlikte, reklamlarda cinsel çekiciliğin çoğunlukla heteroseksüel anlam dünyası ve söylem düzeni içerisinde kullanıldığı ifade edilebilir. Cinselliğe ilişkin sosyo-kültürel, psikolojik ve ideolojik tartışmaların odağında normalliğe ilişkin tanımlamalar bulunmaktadır. Bu nedenle, cinsellik aynı zamanda bir kimlik problemi olarak değerlendirilir. Bir taraftan normal olan ya da normallik ölçütleri belirlenir, diğer taraftan da normal-dışılık, ötekilik veya marjinalliğin çerçevesi çizilir. Bu nedenle reklamlarda, genellikle normalliğin sınırları içerisinde işleyen bir cinsel çekicilik stratejisi devrededir. Bu çalışmada; normalliği aşan, katı heteroseksüel cinsel kimliği akışkan bir forma dönüştürerek fantazmatik bir atmosfer yaratan The Secret Life of Flowers reklam filminde kullanılan cinsel çekiciliğin analizi yapılmaktadır. Reklam çözümlenmesinde göstergebilimsel yöntem esas alınmış; reklam filminin genel betimlemesi, anlatı yapısı, kıyafetler ve anlamlandırmada kullanılan temel zıtlıklar analiz edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Akışkanlık , Cinsel Kimlik , Reklam , Göstergebilim , The Secret Life Of Flowers

Kaynakça

Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylenler. (T. Yücel, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Barthes, R. (2009). Göstergebilimsel Serüven. (M. Rifat ve S. Rifat, Çev.), İstanbul: YKY.
Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu. (H. Deliceçaylı ve F. Keskin, Çev.), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bauman, Z. (2017a). Akışkan Modernite. (S. O. Çavuş, Çev.), İstanbul: Can Yayınları.
Bauman, Z. (2017b). Kimlik. (M. Hazır, Çev.), Ankara: Heretik Yayınları.
Bauman, Z. (2018a). Akışkan Hayat. (A. E. Pilgir, Çev.), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bauman, Z. (2018b). Kuşatılmış Toplum. (A. E. Pilgir, Çev.), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Berger, J. (2010). Görme Biçimleri. (Y. Salman, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Budak, S. (2005). Psikoloji Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Butler, J. (2012). Cinsiyet Belası. (B. Ertür, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.

Clero, J-P. (2011). Lacan Sözlüğü. (Ö. Soysal, Çev.), İstanbul: Say Yayınları.
Çabuklu, Y. (2006). Bedenin Farklı Halleri. İstanbul: Kanat Yayınları.
Dökmen, Z. Y. (2012). Toplumsal Cinsiyet. İstanbul: Remzi Kitapevi.
Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri. İstanbul: İletişim Yayınları.
Elden, M., Ulukök, Ö. ve Yeygel, S. (2014). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
Eliade, M. (2017). Ebedi Dönüş Miti. (A. Meral, Çev.), İstanbul: Dergâh Yayınları.
Evans, D. (2019). Lacancı Psikanalize Giriş Sözlüğü. (U. Y. Kaya ve T. Sivrikaya, Çev.), İstanbul: Islık Yayınları.
Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. (S. İrvan, Çev.), Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Gleason, P. (2014). Kimliği Tanımlamak: Semantik Bir Tarih. F. Mollaer (Der.). Kimlik Politikaları: Tanınma, Özdeşlik ve Farklılık (s. 21-52) içinde. Ankara: Doğu Batı Yayınları.
Göker, G. ve Göker, N. (2018). Düşsel Bir Eşikten Geçeceksin: A Magical Holiday Reklam Filminde Fantazya. Erciyes İletişim Dergisi, 5/4, 123-142.
Güler, M. (2019). Yönlendirilen Arzu. Ankara: Ütopya Yayınları.
İnceoğlu, Y. ve Kar, A. (2010). Kadın ve Bedeni. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Jestratijevic, I. (2014). Moda ve Fetişizm Yıkıcı Anlamlar. T. Erdem, S. Ergül (Der.). Fetiş İkame (s. 206-221) içinde. İstanbul: Sel Yayınları.
Küçükerdoğan, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir? İstanbul: Beta Yayınları.
Lacan, J. (2014). Psikanalizin Dört Temel Kavramı. (N. Erdem, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Lefebvre, H. (2007). Modern Dünyada Gündelik Hayat. (I. Gürbüz, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Marshall, G. (1999). Sosyoloji Sözlüğü. (O. Akınhay ve D. Kömürcü, Çev.), Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
McGowan, T. (2018). Sahip Olmadığımız Şeyin Keyfini Sürmek. (K. Güleç, Çev.), Ankara: İmge Yayınları.
Mercer, K. (1998). Cangıla Hoşgeldiniz: Postmodern Politikada Kimlik ve Çeşitlilik. (İ. Sağlamer, Çev.). Kimlik: Topluluk/Kültür/Farklılık (s. 49-84) içinde. İstanbul: Sarmal Yayınları.
Mollaer, F. (2019). Kimlik, Tanınma Mücadelesi ve Şarkiyatçılık. İstanbul: Metis Yayınları.
Parekh, B. (2014). Kimliğin Mantığı. F. Mollaer (Der.). Kimlik Politikaları: Tanınma, Özdeşlik ve Farklılık (s. 53-76) içinde. Ankara: Doğu Batı Yayınları.
Plummer, K. (2008) Kimlik. W. Outhwaite (Ed.), Modern Toplumsal Düşünce Sözlüğü (s. 418-420) içinde. İstanbul: İletişim Yayınları.
Rank, O. (2018). Kahramanın Doğuş Miti. (G. Yavaş, Çev.), İstanbul: Pinhan Yayınları.
Reichert, T. (2004). Reklamcılığın Erotik Tarihi. (L. Yazmacıyan ve V. Bora, Çev.), İstanbul: Güncel Yayıncılık.
Rifat, M. (2007). Homo Semioticus ve Genel Göstergebilim Sorunları. İstanbul: YKY.
Rifat, M. (2009). Göstergebilimin ABC’si. İstanbul: SAY Yayınları.
Rifat, M. (2013). Açıklamalı Göstergebilim Sözlüğü. İstanbul: İş Bankası Kültür Yayınları.
Rutherford, J. (1998). Yuva Denilen Yer: Kimlik ve Farklılığın Kültürel Politikaları. (İ. Sağlamer, Çev.). Kimlik: Topluluk/Kültür/Farklılık (s. 7-29) içinde. İstanbul: Sarmal Yayınları.
Todorov, T. (2012). Fantastik. (N. Öztokat, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Tolkien, J. R. R. (1999). Peri Masalları Üzerine. (S. Erincin, Çev.), İstanbul: Altıkırkbeş Yayınları.
Williamson, J. (2001). Reklamların Dili. (A. Fethi, Çev.), Ankara: Ütopya Yayınları.
Woodward, I. (2016). Maddi Kültürü Anlamak. (F. B. Aydar, Çev.), İstanbul: İş Bankası Kültür Yayınları.
Zizek, S. (2018). Cinsel Olan Politik midir? (B. Turan, Çev.), İstanbul: Encore Yayınları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Göksel Göker ^*
0000-0002-5794-1122
Türkiye

Neslihan Göker
0000-0002-8294-8916
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2020

Gönderilme Tarihi

13 Ağustos 2020

Kabul Tarihi

8 Kasım 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 1970 Sayı: 34

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.779895

IZ

https://izlik.org/JA82MU83CD

APA

Göker, G., & Göker, N. (2020). Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 34, 260-282. https://doi.org/10.31123/akil.779895

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Creative Commons Atıf-Gayriticari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.

Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

FİLM VE DİZİ AFİŞLERİNDE PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİSİ OLARAK CİNSEL ÇEKİCİLİK KULLANIMI: NETFLİX TÜRKİYE ÖRNEĞİ

TÜKETİMDE ETİK HEDONİZMİN AMBALAJ TASARIMINA YANSIMASI: TONY'S CHOCOLONELY ÖRNEĞİ

Psikanaliz Kuram ve Yöntemini Dior'un J'adore Parfüm Reklamı Anlatısı Üzerinden İncelemek