Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi

Yıl 2019, Sayı: 31, 471 - 494, 30.06.2019

Kadir Canöz

https://doi.org/10.31123/akil.535460

Cited By: 1

Öz

Aynı sektördeki rakiplere göre
farklılaşmak, tercih edilen olmak, satışları kalıcı olarak artırmak ve imaj
oluşturmak amacıyla çeşitli işaret, figür, slogan ve renklerden oluşturulan
markalar, yoğunluklu olarak sponsorluk faaliyetlerinden de faydalanmaktadırlar.
Özellikle ekonomik büyüklük, sağlamlık, prestijlilik, yenilikçilik ve
uluslararasılık gibi imajlar oluşturmak istediklerinde büyük ve uluslararası
sponsorluklara yönelmektedirler. Ülkemizin sahip olduğu bazı markaların da son
yıllarda bu yola başvurduklarını zaman zaman medyadan görmekteyiz. Uluslararası
sponsorlukların marka algısına gerçekten etki edip etmediği ise, araştırılması
gereken bir durum arz etmektedir. Bu durumun tespiti için Selçuk Üniversitesi
İletişim Fakültesi öğrencileri üzerinde yapılan alan araştırmasında; ulusal markaların uluslararası
sponsorluklarla, marka imajlarına en fazla "Uluslararası” imajı
yükledikleri ve uluslararası sponsorluk yapan markaların ürünlerini/hizmetlerini
satın alma davranışında bulundukları bulgularına ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Halkla İlişkiler, Sponsorluk, Uluslararası Sponsorluk, Marka

Kaynakça

• Akay, Tolga (2016). “Osmanlı Devleti’nde Marka Hukukunun Gelişimi”, TBB Dergisi, S.126, s.363-392
• Aksoy, Hasan (2011). “Çoklu Sponsorlukta İletişim Etkinliğinin İncelenmesi: Fuar Sponsorluğu Üzerine Bir Çalışma”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Konya
• Aslan, Mahmut Mert (2017). Kurumiçi Halkla İlişkilerin Geliştirilmesinde NLP’nin Rolü, Aybil Yayınları, Konya.
• Aslan, Mahmut Mert (2018). Özel Sektör ve Özel Sağlık Kuruluşlarında Halkla İlişkiler, Sage Yayıncılık, Ankara.
• Başar, Enes Emre (2017). “Uluslararası Spor Organizasyonlarında Ulusal Markaların Sponsorluk Faaliyetlerinin İncelenmesi: Sponsora Yönelik Tutumun Aracılık Etkisi ve Etkinlikle İlgilenimin Moderatör Rolü”, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, C.: 32, S.: 1, s.157-176
• Baybars, Banu (1997). “Günümüzde Sponsorluk Kavramı”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S.6, s.327-331
• Canöz, Kadir (2018). Sağlık Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları, Palet Yayınları, Konya
• Çoban, Suzan (2003). “Kurumsal İmaj Oluşturma Aracı Olarak Sponsorluk ve İnternet Uygulamaları”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C.8, S.2, s.213-229
• Dumanlı, Duygu (2011). “Sponsorluk Etkinliklerinin Marka Değeri Üzerine Etkisi ve Uygulama Örneği”, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İletişim Bilimleri Halkla İlişkiler Bilim Dalı (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul
• Geçikli, Fatma (2008). Halkla İlişkiler ve İletişim, Beta Yayını, İstanbul
• Gemci, Remzi; Gülşen, Gamze ve Kabasakal, F. Müge (2009). “Markalar ve Markalaşma Şartları”, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, C. 14, S. 1, s.105-114
• Grohs, Reinhard and Reisinger, Heribert (2014). “Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement”, Journal of Business Research V.67, p. 1018–1025http://www.bursadabugun.com/haber/avrupa-devlerine-bir-turk-sponsor-daha-812392.html, (Erişim Tarihi: 13.02.2019)
• https://www.turkpatent.gov.tr/TURKPATENT/resources/temp/E458E32D-CD12-4222-A956-CE5BCAFC4E17.pdf;jsessionid=758A161688FE87C50845281910A25EA9, (Erişim Tarihi: 20.02.2019)
• Kürkçü, Duygu Dumanlı (2015). “Sponsorluğun Marka Değeri Üzerine Etkisi”, Yıldız Journal Of Art And Design, Volume:2, Issue:1, pp.01-18
• Marangoz, Mehmet (2006). “Tüketicilerin Marka Fonksiyonu Algılamaları İle Satın Alma Sonrası Davranışları Arasındaki İlişki”,D.E.Ü.İ.İ.B.F. Dergisi, C.21, S.2, s.107-128
• Moore, Karl and Reid, Susan (2008). “The Birth of Brand: 400 Years of Branding History”, Munich Personal Repec Archive, https://mpra.ub.uni-muenchen.de/10169/1/Birth_of_Brand, s.1-40, (Erişim Tarihi:21.02.2019)
• Ono, Shoen (1999). Overview of Japanese Trademark Law, Chapter 2, https://www.iip.or.jp/e/e_publication/ono/ch1.pdf, Tokyo
• Özer, Alper (2011). “Markaya Yönelik Tutumun Sponsorluk Sonrası Marka İmajı ve Satın Alma Eğilimi Üzerindeki Etkisi”, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C. 29, S. 2, s. 145-174
• Peltekoğlu, Filiz Balta (2004). Halkla İlişkiler Nedir?, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul
• Taşkın, Ercan ve Kosat, Ali (2016). “Tüketicilerdeki Spor Sponsorluğu Algısının Marka Değeri Üzerine Etkisi” Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi - Avrasya Özel Sayısı-Aralık 2016, s.1-16
• Vuran, Yunus ve Afşar, Alican (2016). “İşletmeler Açısından Marka ve Marka Stratejileri”, International Journal of Academic Value Studies, C.2, S.7, s. 28-39
• Yılmaz, R.Ayhan (2007). “Marka Farkındalığı Oluşturmada Sponsorluk ve Rolü: Eskişehir Sinema Günleri’ne Yönelik Bir Değerlendirme” Sosyal Bilimler Dergisi, C.1, s.587-607
• Zdravkovic, Srdan (2012). “Enhancing Brand İmage Via Sponsorship: Strength of Association Effects” International Journal of Advertising, V.31(1), pp. 1-19