BRAND PLACEMENT IN TURKISH TV SERIES: EXAMPLE OF SADAKATSİZ TV SERIES

Yıl 2021, Sayı: 36, 110 - 127, 31.12.2021

Murat Toksarı , Mert Susur

https://doi.org/10.31123/akil.988831

Öz

People who spend more time at home with the effect of the Covid-19 epidemic process spend more time watching movies and series on both television and digital media has led businesses to new brand strategies. The brand placement application, which is at the forefront of these strategies, is frequently used in movies and television programs.

The aim of this study is to reveal which brands were placed in line with the brand placement in the 1st season (31 episodes) of the “Sadakatsiz” tv series broadcast on Kanal D between October 7, 2020 and June 2, 2021, the brand placement strategies applied and the product/service categories of the placed brands. For this purpose, all episodes in the first season of the TV series "Sadakatsiz" were watched and subjected to content analysis. The obtained data were analysed with the SPSS 22.0 package program. When the brand placement practices in the "Sadakatsiz" TV series were analysed, it was determined that 36 brands were integrated into the series, 22 of these brands were real and 14 were fictional brands. It has been concluded that 50% of the brands applied as brand placement in the "Sadakatsiz" TV series were serving in the technology-informatics sector.

Anahtar Kelimeler

Brand, Brand Placement, Brand Placement Strategies, Sadakatsiz TV Series

Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği

Öz

Covid-19 salgın sürecinin de etkisi ile evde daha fazla vakit geçiren insanların hem televizyon hem de dijital medya üzerinden film ve dizi izlemeye daha fazla zaman harcaması işletmeleri yeni marka stratejilerine yöneltmiştir. Bu stratejilerin en başında gelen marka yerleştirme uygulaması sinema filmleri ve televizyon programlarında sıklıkla kullanılmaktadır.

Bu çalışmanın amacı, 7 Ekim 2020 ve 2 Haziran 2021 tarihleri arasında Kanal D üzerinden yayınlanan “Sadakatsiz” dizisinin 1. Sezonunda (31 bölüm) yer alan marka yerleştirmeler doğrultusunda hangi markaların yerleştirildiği, uygulanan marka yerleştirme stratejileri ve yerleştirilen markaların ürün/hizmet kategorilerinin ortaya koyulmasıdır. Bu amaç doğrultusunda “Sadakatsiz” dizisinin birinci sezonunda yer alan tüm bölümler izlenerek içerik analizine tabi tutulmuştur. Elde edilen veriler SPSS 22.0 paket programıyla analiz edilmiştir. “Sadakatsiz” dizisindeki marka yerleştirme uygulamaları analiz edildiğinde 36 markanın, dizinin içerisine entegre edildiği, bu markaların 22’sinin gerçek 14’ünün ise kurgu marka olduğu belirlenmiştir. “Sadakatsiz” dizisinde marka yerleştirme olarak uygulanan markaların %50’sinin teknoloji-bilişim sektöründe hizmet verdiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Marka, Marka Yerleştirme, Marka Yerleştirme Stratejileri, Sadakatsiz Dizisi

Kaynakça

• Alıcı, B., & Aydınlıoğlu, Ö. (2017). Dijital dönem Türk korku sinemasında marka yerleştirme. A. M. Kırık, & A. M. Kırık (Dü.) içinde, Medya çağında iletişim: Sokaktan ekrana sanaldan gerçeğe (s. 289-317). Konya: Çizgi Kitabevi.
• Argan, M., Velioğlu, M. N., & Argan, M. T. (2007). Marka yerlestirme stratejilerinin hatırlama üzerine etkisi: ‘GORA’ filmi üzerine araştırma. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(19), 159-178.
• Avery, R. J., & Ferraro, R. (2000). Verisimilitude or Advertising? Brand Appearances on Prime-Time Television. The Journal of Consumer Affairs, 2(34), 217-244.
• Aydın, D., & Orta, N. (2009). Sinemanin Reklam Araci Olarak Kullanimi ‘Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamalari’. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(36), 7-23.
• Aydınalp, Ş. G., & Tuna, S. (2018). Sinemada yükselen değer marka yerleştirme: Aile arasında filminin marka yerleştirme açısından incelenmesi. IV. international conference on applied economics and finance & Extended with social sciences (s. 966-989). Aydın Kuşadası: IV. international conference on applied economics and finance & Extended with social sciences.
• Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 4(23), 26-49.
• Başarır, Ö. (2020). Marka Farkındalığı İle Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki Bağlamında Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, 8, 383-403.
• Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe: Free Press.
• Brennan, I., & Babin, L. A. (2004). Brand Placement Recognition: The Influence of Presentation Mode and Brand Familiarity. Journal of Promotion Management, 10(1-2), 185-202.
• Çakır, V., & Kınıt, E. (2014). Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun Sonuçları. Global Media Journal, 5(9), 19-47.
• d'Astous, A., & Seguin, N. (1999). Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship. European Journal of Marketing, 9-10(33), 896-910.
• Ewing, M. T., & Caruana, A. (1999). Communicating with the Cohort: Exploring Generation XASIA’S AttitudesTowards Advertising. Journal of International Consumer Marketing, 11(1), 41-53.
• Galician, M.-L. (2004). Handbook of Product Placement in the Mass Media New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics. New York: Hawthorn Press.
• Gupta, P. B., & Lord, K. R. (1998). Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall. , Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(1), 47-59.
• Johnstone, E., & Dodd, C. A. (2000). Placements as mediators of brand salience within a UK cinema audience. JOURNAL OF MARKETING COMMUNICATIONS, 6, 141-158.
• Karrh, J. A. (1998). Brand Placement: A Review. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(2), 31-49.
• Law, S., & Braun, K. A. (2000). I'll Have What She's Having: Gauging the Impact of Product Placements on Viewers. Psychology and Marketing, 17(12), 1059-1075.
• Lehu, J.-M. (2007). Branded entertainment: Product placement & brand strategy in the entertainment business. London, United Kingdom: Kogan Page.
• Mazıcı, E. T., Ateş, N. B., & Yıldırım, A. (2017). Televizyon Programlarinda Ürün Yerleştirme: “Survivor All Star” Örneği. Selçuk İletişim, 9(4), 238-257.
• Nebenzahl, I. D., & Secunda, E. (1993). Consumers' Attitudes Toward Product Placement in Movies. International Journal of Advertising, 12(1), 1-11.
• Newell, J., Salmon, C. T., & Chang, S. (2006). The Hidden History of Product Placement. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50(4), 575-594.
• Odabaşı, Y., & Oyman, M. (2002). Pazarlama iletişimi yönetimi. Eskişehir: MediaCat yayınları.
• Öztürk, E. (2004). Markalar Hollywood’a Ortak Oldu. Marketing Türkiye(43), s. 38-40.
• Öztürk, S., & Okumuş, A. (2014). Pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Kavramsal bir çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, 25(76), 1-34.
• Peltekoğlu, F. B. (2012). Halkla ilişkiler nedir? (7. b.). İstanbul: Beta Yayınları.
• Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2007). Effects of television brand placement on brand image. Psychology & Marketing, 5(24), 403-420.
• Roehm, M. L., Harper A. Roehm, J., & Boone, D. S. (2004). Plugs versus placements: A comparison of alternatives for within-program brand exposure. Psychology & Marketing, 1(21), 17-28.
• Sapmaz, E., & Tolon, M. (2014). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme Ve Üniversite Öğrencilerinin Televizyon Programlarindaki Ürün Yerleştirmelere İlişkin Tutumlarina Yönelik Bir Araştirma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(16), 15-44.
• Sen, C. (2010). The ınfluence of brand placement in bollywood on the İndian consumer. California: University of Southern California: Faculty of the Graduate School.
• Mehaffey, K. (2010). Product Placement In Comics: A Qualitative Study Of Attitudes Of Comic Book Readers [Yüksek Lisans Tezi]. Florida: University Of Florida.
• Silverman, D. (2015). Interpreting Qualitative Data (5. b.). London: Sage.
• Sürücü, P. (2007). Marka yerleştirmenin bir reklam olarak etkileri: Video oyunlardaki marka yerleştirme uygulamaları üzerine keşifsel bir araştırma. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 25(2), 169-188.
• Tığlı, M. (2004). Bir Aktör Olarak Markalar: Ürün Yerleştirme. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
• Tiwsakul, A. R., & Hackley, C. (2009). The Meanings of ‘Kod-Sa-Na-Faeng’- Young Adults’ Experiences of Television Product Placement in the Uk and Thailand. Advances in Consumer Research(36), 584-586.
• Uribe, R. (2016). Separate and joint effects of advertising and placement. Journal of Business Research, 2(69), 459-465.
• Uribe, R., & Fuentes-García, A. (2015). The effects of TV unhealthy food brand placement on children. Its separate and joint effect with advertising. Appetite(91), 1-19.
• Ünal, G. T. (2008). Sinemada Ürün Yerleştirme 2000-2007 Yılları Arasında, Academy Of Motion Picture Arts And Sciences En İyi Film Ödülünü Almış Filmlerin İncelenmesi. İstanbul: Marmara Üniversitesi.
• Yazıcı, F. (2017). Türkiye’de Ulusal Televizyon Kanallarinda Ürün Yerleştirme Uygulamasi. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 4(12), 480-489.
• Yolcu, E. (2004). Bir Halkla İlişkiler Yöntemi Olarak Ürün Yerleştirme: Halkla İlişkiler Sektörünün Ürün Yerleştirme Pratiklerine Bakışı. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0(20), 297-300.