REKLAM HARCAMALARININ İŞLETMELERİN ETKİNLİK SEVİYESİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2008, Cilt: 10 Sayı: 1, 39 - 65, 01.06.2008

Duygu Koçoğlu Selçuk Burak Haşıloğlu

https://izlik.org/JA76TG54NF

Öz

İşletmeler, içinde bulunduğu rekabet ortamında etkinliğini artırabilmek için çeşitli faaliyetlerde bulunmaktadır. Daha çok satış yapıp daha çok kazanmak isteyen işletmeler reklam yaparak, ekonomik bir fayda elde etmeye çalışmaktadırlar. İşletmeler için önemli bir gider kalemi oluşturan reklam harcamalarının etkinlik seviyesi ile aralarındaki ilişkiyi ortaya koymak adına yapılan bu çalışmada, veri zarflama analizi ve korelasyon analizi kullanılmıştır. İşletmelerin bulunduğu il ya da sektör dikkate alınmadan yapılan değerlendirmeler sonucunda reklam harcamalarının etkinlik seviyelerini doğrudan etkilediği tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

-

Kaynakça

• AHN T., A. CHAMES ve W.W. COOPER, “Using Data Envelopment Analysis to Measure the Efficiency of Notfor-Profit Organizations: A Critical Evaluation-Comment”, Managerial and Decision Economics, 9(3), 1988.
• ARPACI Tamer, Doğan Yaşar AYHAN, Erinç BÖGE, Doğan TUNCER, Mithat ÜNER, Pazarlama, Gazi Büro Kitabevi, Ankara, 1994.
• BANKER Rajiv D., “Maximum Likelihood, Consisteny and Data Envelopment Analysis: A Statistical Foundation” Management Science, 39(10), 1993.
• BANKER Rajiv D., A. CHARNES ve W.W. COOPER, “Some Models for Estimating Technical and Scale Inefficincies in Data Envelopment Analysis”, Management Science, Vol. 30, No. 9 Sep 1984.
• BANKER Rajiv D., Ajay MAINDIRATTA, “Piecewise Loglinear Estimation of Efficiency Production Surfaces”, Management Science, Vol. 32, No. 1, Jan 1986.
• BOGETOFT Peter, “Dea on Relaxed Convexity Assumptions”, Management Science, Vol. 42, No. 3, Mar 1996.
• CHARNES A., W.W. COOPER ve E. RHODES, “Evaluating Program and Managerial Efficieney: An Application of Data Envelopment Analysis to Program Follow Through”, Management Science, 27(6), 1981.
• COELLI Tim, “A Guide to DEAP Version 2.1”, CEPA Working Paper, 1996.
• COOK Wade D., Moshe KRESS ve Lawrence M. SEIFORD, “On the Use of Ordinal Data in Data Envelopment Analysis” The Journal of the Operational Research Sociary, Vol. 44, No. 2, Feb 1993.
• DELĐKTAŞ Ertuğrul, Mehmet BALCILAR, "A Comparative Analysis of Productivity Growth, Catch-up and
• Convergence in Transition Economies", Emerging Markets Finance and Trade, 41(1), 2005.
• FARRELL M. J. “The Measurement of Production Efficiency, Journal of the Royal Statistical Society, Series A, General, 120(3), 1957.
• FORSUND Finn F., Nikias SARAFOGLU, “On the Origins Data Envelopment Analysis”, Memorandum, No 24, Depertmant of Economics, Universitey of Oslo, 2000, s.18-21.
• GÖKSEL Aykut, Tülay Korkmaz DEVRANĐ, F.Bahar ÖZDOĞAN, M.Nurettin ALABAY, Çağdaş Đşletme Teknikleri, Ed. Birol Bumin, Gazi Kitabevi, Ankara, 2003.
• GÜRSOY Tanses, Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, I. Basım, Adam Yay., Đstanbul, 1999.
• KARAOSMANOĞLU Kübra, Oya Dinçer DURMUŞ , “Reklamlar Aracılığı ile Değişen Genç Ebeveyn Kimlikleri”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Sayı: 2006-6, 2006.
• MUCUK Đsmet, Pazarlama Đlkeleri, Türkmen Kitabevi, Genişletilmiş Basım, Đstanbul, 2001.
• MUTLU Erol, Đletişim Sözlüğü, 3. Baskı, Ark Yayınları, Ankara, 1998.
• OLUÇ Mehmet, “Reklamın Önemi ve Sorunları”, Pazarlama Dünyası, Yıl:4, Sayı: 21, Mayıs-Haziran, 1990.
• ÖZKAN Burhan, Serpil YILMAZ, Đbrahim YILMAZ, Özhan ÖZÇATALBAŞ, “Antalya Kentsel Alanı Tüketici Davranışlarında Reklamın Rolü ve Etkisi”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Sayı: 2004-6, 2004.
• SABUNCUOĞLU Zeyyat, Tuncer TOKOL, Đşletme, Ezgi Yayınları, Bursa, 2001. TEK Ömer Baybars, Pazarlama Đlkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, 8.Baskı, Beta Basım Yayım Dağ. AŞ., Đstanbul, 1999.
• TETĐK Semra, “Đşletme Performansını Belirlemede Veri Zarflama Analizi”, Yönetim ve Ekonomi, Celal Bayar Üni. ĐĐBF, C.10, S.2, 2003.
• THRALL Robert M., “Classification Transitions under Expansion of Inputs and Outputs in Data Envelopment Analysis”, Managerial and Decision Economics, 10(2),1989.
• TOKOL Tuncer, Pazarlama Yönetimi, 10. Basım, Nobel Yayın Dağıtım, Yayın No: 1108, Ankara, 2007.
• TÜRKMEN Đsmail, Reklam Yönetimi, Milli Prodüktivite Merkezi Yayınları No: 583 Ankara, 1996.
• WHITE Roderick, Advertisign: What it is and how to do it, 3th ed., McGraw Hill Book Camp., 1993.
• YEŞĐLYURT M. Ensar, Türkiye'de Đlk Beş Yüz Đmalat Sanayi Kuruluşunun Kaynak Kullanımı ve Etkinlik Analizi, Basılmamış Doktora Tezi, DEU Sosyal Bilimler Enstitüsü, Đzmir, 2005.