Seyahat Tanıtım Aracı Olarak Sanal Gerçeklik: Antalya İlinde Bir Uygulama
Öz
Bu çalışmada, son yıllarda kullanım yaygınlığı giderek artış gösteren ve hem duyusal hem de duygusal deneyim yaratımıyla satış bağlamlarında tamamlayıcı bir etken olarak görülen sanal gerçeklik teknolojisinin seyahat tanıtımlarındaki varlığı ve etkileri araştırılmıştır. Çalışma kapsamında bireylerin bu gerçeklik teknolojisini kabul düzeylerine ve teknoloji hakkındaki temel görüş tutumlarına, seyahat tanıtımlarında kullanılma olasılığına ve genel davranışsal niyetlerine bakılmıştır. Türkiye’nin cazibe merkezi Antalya ilinde 260 örneklemli bir anket çalışması yapılmış ve çalışmada, nicel araştırma yöntemlerinden olan yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Araştırma çalışmasının geçerlilik analizi yapıldıktan sonra temel tanımlayıcı istatistik analizleri ve klasik istatiksel analizleri yapılmıştır. Anket çalışmasında yer alan boyutların incelenmesi için yapısal eşitlik modellemesi kurulmuş ve araştırmanın güvenirliliğinin sağlanması için de açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri yapılmıştır. Geçerlilik ve güvenilirlik ölçümleri SPSS 28.0 istatistik paket programı ile yapılmış, yapısal eşitlik modellemesinin kurulumunda da LISREL 8.80 istatistik programından yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular doğrultusunda bireylerin sanal gerçeklik teknolojisine ilişkin kullanışlılık ve kullanım kolaylığı deneyimleri arttıkça genel davranışsal niyetlerinin de arttığı gözlemlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Acir, E., (2019). Video Games, Virtual Reality and Augmented Reality Applications in Tourism, Promotion and Marketing, Conference Proceedings, 176.
- Brooks, F. P., “What’s Real About Virtual Reality?”, Special Report, November/December, 1999.
- Cheong, R., (1995). The Virtual Threat to Travel and Tourism, Tourism Management (16), 420.
- Çınar İ., Saraçlı S., (2015). Öğretmenlerin Örgütsel Bağlılık ve Motivasyonları Arasındaki İlişkinin İncelenmesi: Çay İlçesi Örneği. International Online Journal of Education Sciences. 7(4), 266-281.
- Disztinger, P., Schlögl, S., Groth, A., (2017). Technology Acceptance of Virtual Reality For Travel Planning, Springer International Publishing, 255-268.
- Gibson, A. ve O'Rawe, M., (2017). Virtual Reality as a Travel Promotional Tool: Insights from a Consumer Travel Fair, Augmented Reality and Virtual Reality - Empowering Human, Place and Business, Ed. Jung T., tom Dieck, M. C., London, Springer, 96.
- Griffin, T., Giberson, J., Lee, S.H.M., Guttentag, D., Kandaurova, M., Sergueeva, K.ve Dimanche, F., (2017). Virtual Reality and Implications for Destination Marketing, International Conference of the Travel and Tourism Research Association, 1.
- Guttentag, D. A., (2010). Virtual Reality: Applications and Implications for Tourism, Tourism Management (31) July: 638.
- Güzel, Ö.F. ve Papatya, N. (2014). “Deneyim Pazarlaması ve Satın Alma Sonrası Eğilimlere Etkisi: Konaklama İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma” Uluslararası Hakemli Pazarlama ve Pazar Araştırmaları Dergisi, Eylül / Ekim / Kasım / Aralık, Sayı: 03 Cilt: 01 Sonbahar Kış.
- Güzel, F.Ö., Papatya, N., (2012). Duygusal Arayışların Pazarlamayla Dansı: Deneyim Pazarlaması Kavramsal Analiz, İşletme Araştırmaları Dergisi, 4 (4), 111.
