Türkiye’de Sponsorluk Konusundaki Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analizi

Sponsorship has emerged as a growing form of communication, business function, and corporate activity in academic literature. Having strategic importance for business continuity and competitiveness, sponsorship has become a significant concept in scientific studies. This research aims to identify academic trends and distributions of postgraduate theses on sponsorship in Türkiye. The study examines 134 postgraduate theses published in the National Thesis Center between 1993-2024, analyzing variables such as year, university, institute, department, language, author gender, advisor title, research model, data collection technique, sponsorship type, and keywords. The findings were systematically analyzed through tables and graphs. Results show that academic production on sponsorship is concentrated at the master’s level and gained momentum especially from the mid-2000s. Most theses were completed at state universities, with Marmara University producing the highest number. Social Sciences Institutes dominated the institutional distribution, with business administration and public relations departments being prominent. The theses were predominantly written in Turkish, with a balanced gender distribution among authors. Methodologically, quantitative research designs and survey techniques were frequently used, with sports sponsorship being the most studied area. Keyword analysis revealed that the concept of sponsorship was primarily addressed in the contexts of sports, brand management, and marketing. The findings provide insights into academic trends in the field of sponsorship in Türkiye and offer important perspectives for future research.

Sponsorluk, akademik literatürde büyüyen bir iletişim biçimi, işletme fonksiyonu ve kurumsal faaliyet olarak ön plana çıkmaktadır. İşletmelerin sürekliliği ve rekabet gücü açısından stratejik bir öneme sahip olan sponsorluk, bilimsel çalışmalara konu olan önemli kavramlardan biridir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’de sponsorluk konusundaki lisansüstü tezlerin akademik eğilimlerini ve dağılımlarını tespit etmektir. Çalışma kapsamında 1993-2024 yılları arasında YÖK Ulusal Tez Merkezi’nde yayınlanan 134 lisansüstü tez; yıl, üniversite, enstitü, ana bilim dalı, dil, yazar cinsiyeti, danışman unvanı, araştırma modeli, veri toplama tekniği, sponsorluk türü ve anahtar kelimeler gibi değişkenler ekseninde incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler; tablolar ve grafikler oluşturularak sistematik biçimde çözümlenmiştir. Araştırma sonucunda sponsorluk konusundaki akademik üretimin yüksek lisans düzeyinde yoğunlaştığı, özellikle 2000’li yılların ortalarından itibaren ivme kazandığı saptanmıştır. Tezlerin büyük çoğunluğu devlet üniversitelerinde tamamlanmış olup en çok tez, Marmara Üniversitesi’nde üretilmiştir. Bununla birlikte en çok tezin sosyal bilimler enstitüleri bünyesinde tamamlandığı, işletmenin yanı sıra halkla ilişkiler ve tanıtım ana bilim dallarının ön plana çıktığı tespit edilmiştir. Tezlerin çoğunlukla Türkçe dilinde yazıldığı ve cinsiyet dağılımının dengeli olduğu görülmüştür. Metodolojik açıdan nicel araştırma desenlerinin ve anket tekniğinin sıklıkla kullanıldığı, spor sponsorluğunun en çok çalışılan alan olduğu öne çıkmıştır. Anahtar kelime analizleri, sponsorluk kavramının yoğunlukla spor, marka yönetimi ve pazarlama bağlamlarında ele alındığını göstermiştir. Araştırma sonucunda elde edilen çıktılar Türkiye’de sponsorluk alanındaki akademik eğilimleri ortaya koyarken, gelecek araştırmalar için önemli içgörüler sunmaktadır.