Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri

Erkan Bil; Murat Özkaya

doi:10.32709/akusosbil.896934

TR EN

Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri

Öz

Bu çalışmada, büyük veri kavramının pazarlama karması üzerindeki etkileri incelenmiştir. İlk olarak, pazarlama karması açıklanıp, pazarlama karmasının 4P’si sunulmuştur. Pazarlama karmasının her bir elemanını yani ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion) kavramları ayrı ayrı açıklanmıştır. Daha sonra, büyük veri ve büyük veri analizinin özelliklerinden kısaca bahsedilmiştir.. Büyük verinin pazarlama karması bileşenleri üzerindeki etkileri ayrı ayrı incelenmiştir. Son olarak, yapılan bu incelemelerin sonuçları bir başlık altında toplanmıştır. Yapılan araştırmaların sonucunda büyük veri analizinin pazarlama karmasının elemanlarının ele alınış biçimlerinde çeşitli değişiklikler oluşturduğu görülmüştür. Büyük veri analizi ve büyük veri sayesinde amaçlara daha uygun stratejilerin belirlenmesinin daha kolaylaştığı incelenen çalışmalardan tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Büyük veri, pazarlama karması, dijitalleşme, pazarlama stratejileri

Kaynakça

American Marketing Association. Definition of marketing https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ (Erişim tarihi: 25.02.2021)
Armstrong, D. (2015). The rise of the marketer. Driving engagement, experience and revenue. A Report from The Economist Intelligence Unit.
Atzori, L., Iera, A., Morabito, G. (2010). The internet of things: A survey. Computer Networks, 54(15), 2787-2805.
Bil, E., & Özkaya, M. (2021). Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlamanın kısa bir karşılaştırılması, Troyacademy, 6(2), 462-476.
Borden, N. H. (1965). The concept of the marketing mix. In Schwartz, G. (Ed), Science in marketing. New York: John Wiley & Sons, 386-397.
Bradlow, E.T., Gangwar, M., Kopalle, P., Voleti, S. (2017). The role of big data and predictive analytics in retailing. Journal of Retailing, 93 (1), 79-95.
Chong, A. Y. L., Ch’ng, E. , Liu ,M. J., Li, B. (2017). Predicting consumer product demands via Big Data: the roles of online promotional marketing and online reviews. International Journal of Production Research, 55,17, 5142-5156.
Chui, M., Löffler, M., Roberts, R. (2010). The internet of things. McKinsey Quarterly, 2, 1-9.
Cui, W. (2021). Application of big data in the promotion of fast selling products. E3S Web of Conferences 235, 03078.
Demirkan, H. & Delen,D. (2013). Leveraging the capabilities of service oriented decision support systems: putting analytics and big data in cloud. Decis.Support Syst. 55(1),412–421.

Doyle, P. (1994). Marketing Management and Strategy. Prentice Hall.
Drayer, J.& Rascher, D. (2013). Guest Editors’ Introduction: Sport pricing research: Past, persent and future. Sport Marketing Quarterly, 22, 123-128.
Erevelles, S., Fukawa, N., Swayne, L. (2016). Big data consumer analytics and the transformation of marketing. Journal of Business Research, 69(2), 897–904.
Fan, S., Lau, R.Y.K., Zhao, J.L. (2015). Demystifying big data analytics for business intelligence through the lens of marketing mix. Big Data Research, 2, 28-32.
Flowers, S., Mateos-Garcia, J., Sapsed, J., Nightingale, P., Grantham, A., Voss, G. (2008). The New Inventors: How users are changing the rules of innovation. NESTA
Goi, C.L. (2011). Perception of Consumer on Marketing Mix: Male vs. Female. 2010 International Conference on Business and Economics Research, 1, IACSIT Press, Kuala Lumpur, Malaysia.
Goldsmith R. E. (1999). The Personalised Marketplace: Beyond the 4Ps. Marketing Intelligence and Planning, 17 (4), 178-185.
Gunasekaran, A., Papadopoulos, T., Rameswar, D., Wamba, S.R., Childe, S. J., Hazen, B., Akter, S. (2017). Big data and predictive analytics for supply chain and organizational performance. Journal of Business Research, 70, 308-317.
Hewage, T. N., Halgamuge, M. N., Syed, A., Ekici, G. (2018). Review: Big data techniques of Google, Amazon, Facebook and Twitter. Journal of Communication, 13, 2, 94-100.
IBM. (2015). The impact of the Internet of Things on product development. IBM Corp.
Isoraite, M. (2015). Marketing mix theoretical aspects. International Journal of Research-Granthaalayah. 4, 6, 25-37.
iCulture. (2016). Dossier: iBeacons.:http://www.iculture.nl/dossiers/ibeacons/ (Erişim tarihi: 25.02.2021)
Jeble, S., Kumari, S., Patil, Y. (2018). Role of big data in decision making. Operations and Supply Chain Management, 11, (1), 36-44.
Kanth, H., Data mining for marketing, https://www.grin.com/document/293496 (Erişim tarihi: 25.02.2021)
Klopper, D.S. (2016). The possibilities and challenges of the application and integration of the Internet of Things for future marketing practice. 7th IBA Bachelor Thesis Conference, July 1st, Enschede, The Netherlands.
Kotler, P. (1984). Marketing Management: Analysis, Planning and Control (5th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Lawrence, E., Corbitt, B, Fisher, J.A, Lawrence, J., Tidwell, A. (2000). Internet Commerce (2nd ed.). John Wiley & Sons Australia Ltd, 79.
Lowrey, A. (2010). How Much Is That Doggie in the Browser Window?. http://www.slate.com/articles/business/moneybox/2010/12/how_much_is_that_doggie_in_the_browser_window.html (Erişim tarihi: 25.02.2021)
Lycett, M. (2013), "Datafication": Making sense of (big) data in complex World. European Journal of Information Systems, 22(3), 381–386.
Manyika, J. (2015). The internet of things: mapping the value beyond the hype.
Mckinsey&Company. (2015). Marketing & Sales Big data, analytics, and the future of marketing and sales.
Mikalef, P., Boura, M. Lekakos, G., Krogstie, J. (2020). The role of information governance in big data analytics driven innovation. Information and Management, 57, 103361.
Mohsin, M. (2020) 10 Social media statistics you need to know in 2021(inforgraphic) https://www.oberlo.com/blog/social-media-marketing-statistics. (Erişim tarihi: 25.02.2021)
Muala, A.A. & Qurneh, M.A. (2012). Assessing the relationshipbetween marketing mix and loyality through tourist satisfaction in Jordan curative tourism. American Academic & Scholarly Research Journal, 4, 2.
Paul, K. (2020). They know us better than we know ourselves’: how Amazon tracked my last two years of reading. https://www.theguardian.com/technology/2020/feb/03/amazon-kindle-data-reading-tracking-privacy. (Erişim tarihi: 25.02.2021).
Porter, M. E., & Heppelmann, J. E. (2014). How smart, connected products are transforming competition. Harvard Business Review, 92(11), 64-88.
Rafiq, M. & Ahmed, P. K. (1995). Using the 7Ps as a Generic Marketing Mix: an Exploratory Survey of UK and European Marketing Academics, Marketing Intelligence & Planning, 13, 9, 4-15.
Riaz, W., Tanveer, A. (n.d). Marketing Mix, Not Branding, Asian Journal of Business and Management Sciences, 1, (11), 43-52.
Srinivasan, S., Pauwels, K., Hanssens, D.M., Dekimpe, M.G. (2004). Do promotions benefit manufacturers, retailers, or both?. Manag. Sci. 50(5), 617–629.
Tariq Khan, M. (2014). The concept of marketing mix and its elements. International Journal of Information, Business and Management, 6, 2.
Walmart. (2017). 5 ways Walmart uses big data to help costumers, https://corporate.walmart.com/newsroom/innovation/20170807/5-ways-walmart-uses-big-data-to-help-customers. (Erişim tarihi: 25.02.2021).
Wang, G., Gunasekaran, A., Ngai, E. W.T., Papadoupoulos, T. (2016). Big data analytics in logistics and supply chain management: Certain inverstigations for research and applications. Int. J. Production Economics, 176, 98-110.
WeatherUnlocked, The complete guide to weather based marketing http://www.weatherunlocked.com/resources/the-complete-guide-to-weather-based-marketing/weather-based-marketing-strategies. (Erişim tarihi: 25.02.2021).
Xu, Z. (2016). Three essays on big data analytics, traditional marketing analytics, knowledge discovery, and new product performance. Open Access Theses and Dissertations, 781.
Zhang, J. & Li, Y. (2017). A simple analysis of revolution and innovation of marketing mix theory from big data perspective. IEEE 2nd International Conference on Big Data Analysis.
Zhong, R. Y., Newman, S. T., Huang, G. Q., Lan, Sh. (2016). Big data for supply chain management in the service and manufacturing sectors: Challenges, opportunities, and future perspective. Computer & Industrial Engineering, 101, 572-591.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Erkan Bil
0000-0003-4301-3816
Türkiye

Murat Özkaya ^*
0000-0001-7241-4710
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

26 Eylül 2022

Gönderilme Tarihi

15 Mart 2021

Kabul Tarihi

6 Ağustos 2022

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2022 Cilt: 24 Sayı: 3

DOI

https://doi.org/10.32709/akusosbil.896934

IZ

https://izlik.org/JA97EG54RE

APA

Bil, E., & Özkaya, M. (2022). Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 24(3), 969-980. https://doi.org/10.32709/akusosbil.896934

AMA

1.Bil E, Özkaya M. Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri. AKÜSBD. 2022;24(3):969-980. doi:10.32709/akusosbil.896934

Chicago

Bil, Erkan, ve Murat Özkaya. 2022. “Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri”. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 24 (3): 969-80. https://doi.org/10.32709/akusosbil.896934.

EndNote

Bil E, Özkaya M (01 Eylül 2022) Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 24 3 969–980.

IEEE

[1]E. Bil ve M. Özkaya, “Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri”, AKÜSBD, c. 24, sy 3, ss. 969–980, Eyl. 2022, doi: 10.32709/akusosbil.896934.

ISNAD

Bil, Erkan - Özkaya, Murat. “Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri”. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 24/3 (01 Eylül 2022): 969-980. https://doi.org/10.32709/akusosbil.896934.

JAMA

1.Bil E, Özkaya M. Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri. AKÜSBD. 2022;24:969–980.

MLA

Bil, Erkan, ve Murat Özkaya. “Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri”. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 24, sy 3, Eylül 2022, ss. 969-80, doi:10.32709/akusosbil.896934.

Vancouver

1.Erkan Bil, Murat Özkaya. Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri. AKÜSBD. 01 Eylül 2022;24(3):969-80. doi:10.32709/akusosbil.896934

Cited By

Büyük Verinin Bankacılık Sektöründe Pazarlama Öngörülerinde Kullanımına İlişkin Nitel Bir Araştırma

Sosyoekonomi

https://doi.org/10.17233/sosyoekonomi.2025.02.25

This work is licensed under Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International

Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri

Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri

Öz

Anahtar Kelimeler

The Effects of the Big Data Concept on the Marketing Mix

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

Büyük Verinin Bankacılık Sektöründe Pazarlama Öngörülerinde Kullanımına İlişkin Nitel Bir Araştırma