GÜNÜMÜZDE BİR KÜLTÜR İHRACATI ÜRÜNÜ OLARAK MÜZİK

Yıl 2024, Cilt: 10 Sayı: SAYI 19, 1 - 16, 31.01.2024

Timuçin Ufuk Akçaabat

Öz

Müzik, tarihsel süreci içerisinde her zaman politik ve dini kurumların çeşitli amaçlarla kullandığı ve yönlendirdiği bir kültür ürünü olmuştur. Kolonyalizm sonrası dünya ekonomisi ve politiğinin çok uluslu şirketler yönetilen bir anlayışın dünyada hâkim olmasıyla bu kurumsal işlevsellik devasa bir ekonomisi olan müzik endüstrisine dönüşmüştür. Müzik endüstrisinden söz edebileceğimiz son yüzyıl içerisinde dünya ekonomisi ve politiği birçok savaştan etkilenmiş, birçok teknolojik gelişmeler yaşanmış, tüm bu değişimler müziğin kendisini ve müzik endüstrisini de etkilemiştir. Müzik artık hem bir ticari ürün hem de işlevsel bir pazarlama aracıdır. Günümüz dünyasında bir ticari ürün, müzik gibi başka bir ticari ürün ile pazarlanabilmektedir. Bu kimi zaman müzik kliplerindeki gizli reklamlarla karşımıza çıkmaktadır. Benzer bir durum ise pop müzik ikonunun özel hayatının insanlar tarafından bilinmesi gibi bazı reklam stratejileri, aslında müziğin çok işlevsel yapısının bir pazarlama aracı olarak kullanımına bir örnektir. Bu aynı zamanda bir müziğin pazarlanmasının yapıldığı an müzik dışında bir kültür veya ürünün de pazarlanmasının yapıldığı anlamına gelmektedir. Müzik, bu amaçlarla başka ticari unsurları gizleyebileceği gibi, kendisi de bir kültürel ya da ticari bir misyon yüklenmiş olabilir. Bu çalışmanın amacı, müziğin bir kültür ürünü olarak pazarlanmasında günümüzde nasıl bir yol izlendiğine dair bir fikir edinmektir.

Anahtar Kelimeler

Kültür, Kültür İhracatı, Müzik Endüstrisi, Müziğin İşlevselliği, Uygarlık.

Kaynakça

• Çapcıoğlu, İ. (2008). Küreselleşme, Kültür ve Din. AÜiFD XLIX(2), s. 170.
• Andew Edgar, P. S. (2008). Cultural Theory The Key Concepts (s. 81- 82). içinde
• Benjamin, W. (2023). Tenik Olarak Yeniden Üretilebilirlik Çağında Sanat Eseri. İstanbul: Can Sanat Yayınları.
• Berger, A. A. (2022). Kültür Eleştirisi. İstanbul: Alfa Yayınları.
• BPI. (2021, 04 15). All About The Music 2021. 05 2023 tarihinde BPI: https://www.bpi.co.uk/news-analysis/rap-and-hip-hop-soarsin- 2020-fuelled-by-streaming-new-bpi-insights-show/ adresinden alındı
• Güvenç, B. (1997). Kültürün Abc'si (s. 54-57). içinde
• Millard, A. G. (2007). Operada Hiyerarşik Yapılanma - Müzikal ve Toplumsal Etkileşme. s. 45. Nalcı, M. (2019, 04). Güney Kore’nin Ekonomik Sıçraması ve K-POP Çılgınlığı. 01 2020 tarihinde http://pazarlamavizyonu.com/guney-korenin-ekonomiksicramasi- ve-k-pop-cilginligi/ adresinden alındı
• NTV. (tarih yok). K-pop grubu Blackpink İngiliz kraliyet ailesinin konuğu . 11 2023 tarihinde NTV: https://www.ntv.com.tr/galeri/n-life/magazin/k-pop-grubublackpink- ingiliz-kraliyet-ailesininkonugu, KSC42JROn0WCG6yIXYwJdQ/OMxCo91yBkeGwi LhG5qDog adresinden alındı
• O'Connor, B. (2022). Adorno. İstanbul: Alfa Yayınları.
• Selanik, C. (1996). Müzik Sanatının Tarihsel Serüveni (s. 53-82). içinde Doruk.
• Su, S. (2017). Güzelin ve Çirkinin Ötesinde Estetiğin Halleri. İstanbul: Can Sanat Yayınları.
• Türkoğlu Oğuz, G. (2019). Spotify son 10 yılın en fazla dinlenen sanatçılarını açıkladı. 05 2023 tarihinde Anadolu Ajansı: https://www.aa.com.tr/tr/dunya/spotify-son-10-yilin-en-fazladinlenen- sanatcilarini-acikladi/1662491 adresinden alındı
• Ulukan, G. (2018, 12 4). Spotify, 2018'in en çok dinlenen sanatçılarını açıkladı. 01 2020 tarihinde Webrazzi: https://webrazzi.com/2018/12/04/spotify-2018in-en-cokdinlenen- sanatcilarini-acikladi/ adresinden alındı
• Williams, R. (1985). Keywords. New York: Oxford University Press.
• Williams, R. (2005). Civilization. Anahtar Sözcükler (s. 70-73). içinde
• Williams, R. (2005). Culture. Anahtar Sözcükler (s. 105-112). içinde
• Yağcı, S. C. (2008). MTV'nin Küreselleşme Serüveninde Yeni Durak: MTV Türkiye. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, s. 204.