PAZARLAMA ARAŞTIRMASINDA DENEY YÖNTEMİ

Yıl 1998, Cilt: 14 Sayı: 1, 119 - 142, 01.12.1998

Nuri Çalık

Öz

Deney yöntemi pazarlama kararlarının almmasmda bir veri toplama ve veri analizi aracı olarak yaygm biçimde kullanılmaktadır. Bu yöntemle, açıklayıcı değişkenin yer aldığı ve grupların rassal biçimde oluştmuldur}u gerçek deneme modellerinde karşılaştırma yaparak bir sonuca varabilme ve pazarlama kararlarının bu sonuca daha sağlıklı biçimde alıması söz korıusudur.Deney yöntemi pazarlama kararlan açısından en çok ölçüm ve kestirim amacıyla kullanılmaktadır. Deney yönteminin aşamaları genelde araştırma yöntem biliminin aşamalan ile paralellik göstermektedir. Deney prosedürü en önemli nokta, açıklayıcı açıklayıcı değişkenin (işlem değişkeninin) bilinmesidir. Bir başka deyişle bu değişkenin manipülasyonu mutlaka değişimi yansıtabilmelidir. Deney tasamıı modelleri, klasik tasarımlar ve istatistiki tasarımlar olmak üzere iki grupta toplanmaktadır. Klasik tasarımlar da kendi içlerinde zaman serileri ve kesit tasarımları üzere iki ana bölümde incelemnektedir. Tüm yöntemler açıklandıktan sonra, bu yöntemler iç ve dış geçersizlik kaynaklan açısından karşılaştırılmaktadır. Son olarak da tüketicilerin marka kararlarıyla ilgili olarak bir simülasyon örneği sunulmaktadır.

Anahtar Kelimeler

pazarlama

Kaynakça

• Andrews Rick L. ve Srinivasan T. C., "Studying Consideration Effccts of Emprical Choice Models Using Scanner Data Panel", Journal of Marketing Research, C.XXXll, S. l, (Şubat 1995)
• Andrews Rick L. ve Manrni Ajay K., "Simulalion Experiments in Choice Simplication: Thc Effects of Task and Context on Forecasting Performance", Jourmal of Marketing Rescarch, .XXXV., S.2, (Mayıs 1998)
• Green Paul E., Tul Donald S. l ve Albaum Gerald, Research. fön Marketing Dedsions, (Londra: Prentice-Hill International Editions;, 1988).
• Kurtuluş Kemal, Pazarlama Araştırmaları, (İstanbul İÜ, İşletme Fakültesi Yayın No: 213),
• Luck David J. ve Robin Donald S., Marketing Research, (Englcwood Cliffs, Ncw .Tersey: Prcntice-Hill Inc., 1987)
• S. Siddart., Bucklin Randolphc E. ve Morrison Donald G., "Making thc Cut: Modcling and Analyzing Choicc Set Restriction in Scanner Panel Data", Joumal of Marketing Research, C.XXXII, S.3, (Ağustos 1995)