Nation Branding as a Tool of Soft Power: The Evaluation of Germany and Turkey Nation Brands

Öz

The soft power, which began to be used by Joseph Nye in the 1990s, has recently become one of the popular concepts of international relations literature. Soft power is defined as getting what you want through attraction. Soft power stems from the characteristics of a nation such as policies, culture, institutions and values. Nation branding is defined as the directing and coordinating of all activities carried out with the aim of becoming a nation brand within the framework of certain techniques and methods. Germany is at the forefront of the nation brand indexes as a developed country with the negative traces of the past, the initiative of the state and the private sector and diligent, disciplined and high quality products. Turkey has started to take place in the index with particular emphasis on nation branding initiatives in the last period but has not yet reached the desired level. This study tries to show the use of soft power as nation branding tool through Germany that is good example of nation brand and Turkey, which needs more improvements in this subject.

Anahtar Kelimeler

• power,softpower,nationbrand,nationbranding,branding

BİR YUMUŞAK GÜÇ ARACI OLARAK ULUS MARKALAMA: ALMANYA VE TÜRKİYE ULUS MARKALARININ DEĞERLENDİRİLMESİ

Öz

Joseph Nye tarafından 1990’lı yıllarda kullanılmaya başlayan yumuşak güç, uluslararası ilişkiler literatürünün son dönemde popüler kavramlarından biri haline gelmiştir. Yumuşak güç, temel olarak istediklerini cazibe yoluyla elde etmek olarak tanımlanmaktadır. Yumuşak güç bir ulusun politikaları, kültürü, kurumları, değerleri gibi özelliklerinden kaynaklanmaktadır. Ulus markalama ise ulus marka olma amacıyla yapılan tüm faaliyetlerin belirli teknikler ve yöntemler çerçevesinde tek bir elden yönlendirilmesi ve eş güdümlü şekilde idare edilmesi olarak tanımlanmaktadır. Almanya geçmişin olumsuz izlerini, devlet ve özel sektörün inisiyatifi ile çalışkan, disiplinli, kaliteli ürünlere sahip gelişmiş bir ülke olarak günümüzde ulus marka endekslerinde ilk sıralarda yer almaktadır. Türkiye ise son dönemde ulus markalama girişimlerine ağırlık vererek endekslerde yer almaya başlamıştır ancak istenilen seviyeye henüz ulaşabilmiş değildir. Bu çalışma ile ulus markalamanın bir yumuşak güç aracı olarak kullanılmasına iyi bir örnek olan Almanya ve bu konuda gelişme sağlaması gereken Türkiye ulus markaları değerlendirilmeye çalışılacaktır.

Anahtar Kelimeler

• yumuşak güç,ulus marka,ulus markalama

Kaynakça

1. Anholt, S.(2007). Competitive Identiy: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. New York: Palgrave Macmillan, xi-12.
2. Aroncyk, M. (2013). Branding the Nation: The Global Business of National Identity. Oxford: Oxford University Press, 16.
3. Bolin, G., Stahlberg, P. (2010). “Between Community and Commodity-Nationalism and Nation”. Roosvall, A., Salovaara, I.(Editörler). Communicating the Nation, National Topographies of Global Media Landscapes Branding, 82.
4. Dinnie,K. (2008). Nation Branding, Concepts, Issues, Practice, Butterworth-Heinemann, 1.Baskı, 15-24.
5. Felknerová,P. (2014). Nation Branding as a Soft Power Building Tool. The Case of Germany, Yüksek Lisans Tezi, Unıverzıta Karlova V Praze, Prag, 45.
6. Future Brand (2015), Country Brand Index 2014-15, 5.
7. Geun, L. (2009). “A theory of soft power and Korea's soft power strategy”, Korean Journal of Defense Analysis, 21(2), 205-218.
8. İnternet: http://www.kulturvarliklari.gov.tr/TR-44423/dunya-miras-listesi.html adresinden 19 Mart 2013 tarihinde alınmıştır.

9. İnternet: http://www.tim.org.tr/tr/turkiye-tanitim-grubu.html adresinden 20 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
10. İnternet: http://www.turkeydiscoverthepotential.com/tr/news/get/the-turkish-perspective-2014-25-symbol-of-a-different-approach adresinden 20 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
11. İnternet: https://qz.com/1441956/germany-is-the-top-nation-brand-of-2018-while-america-ties-with-italy-in-sixth-place/ adresinden 14 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
12. İnternet: https://softpower30.com/country/germany/ adresinden 24 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
13. İnternet: https://softpower30.com/country/turkey/?country_years=2015%2C2017 adresinden 24 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
14. İnternet:https://www.ntv.com.tr/yasam/turk-dizileri-dunya-birincisi-dizi-ithalati,Jtxj4dqYG0247iFoLup7Mg adresinden 28 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
15. İnternet: https://tr.euronews.com/2019/02/17/avrupa-da-2018-de-turist-sayisini-en-fazla-artiran-ulke-turkiye-oldu adresinden 28 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
16. İnternet: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/gm.html adresinden 15 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
17. İnternet: https://www.futurebrand.com/about-us adresinden 14 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
18. İnternet: https://www.takvim.com.tr/tatilturizm/2018/11/30/2018-yilinda-turkiyeye-gelen-turist-rakami-belli-oldu adresinden 27 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
19. İnternet: Nye, J. (2004). “The Decline of America's Soft Power”, Foreign Affairs. Web: http://www.foreignaffairs.com/articles/59888/joseph-s-nye-jr/the-decline-ofamericas-soft-power (Erişim:13.03.2019)
20. İnternet:https://www.worldatlas.com/articles/10-most-visited-countries-in-the-world.html adresinden 27 Mart 2019 tarihinde alınmıştır.
21. Jaffe, Eugene D., Nebenzahl, Israel D. (2006). National Image & Competitive Advantage: The Theory and Practice of Place Branding, Copenhagen Business School Press Narayana Press, 14.
22. Kurt, G. (2013). Modernlik ve Gelenekçilik İkileminde Türkiye'de Kamu Diplomasisi ve Ülke Kimliği. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 3(2), 48-56.
23. Nas, A.(2017). Ulus Markalama Dünyadan Örneklerle Kuram ve Uygulama, İstanbul: Kriter Yayınevi, 1.Baskı, 15-134.
24. Nye, J.(2005). Dünya Siyasetinde Başarının Yolu Yumuşak Güç, Ankara: Elips Kitap, 1.Baskı, 5.
25. Sancak, K.(2016). Uluslararası İlişkilerde Güç Kavramı ve Yumuşak Güç, Nobel Yayınevi, 1.basım, 67.
26. T.C. Kültür Ve Turizm Bakanlığı 2015 Yılı Reklam İhalesi Bilgilendirme Raporu, 2.
27. Turkey DTP Kurumsal Kimlik Kılavuzu, 6-8.Türkiye Markası Logosu ve Sloganı başlıklı 11.04.2015 tarihli 29323 sayılı Başbakanlık Genelgesi
28. Yılmaz, S.(2012). Akıllı Güç, İstanbul: Kum Saati Yayınları, 48.