An Analysis of the Social Media Designs of The New York Times, Daily Sabah and Sabah Newspapers in terms of Visual Communication Design: The Example of Instagram

Öz

In today’s world, where digital journalism is rapidly evolving, the visual language used by news organizations on social media platforms has gone beyond aesthetic preferences to become a fundamental element of corporate identity, ideological representation, and communication with the target audience. News content shared on visual-focused platforms such as Instagram are not merely tools for conveying information, but also stand out as a form of communication that reflects the values and cultural identities of institutions. The visual communication strategies used in the Instagram posts of The New York Times, Daily Sabah, and Sabah newspapers were evaluated in terms of design principles. In the study conducted using qualitative content analysis, a total of 12 visuals were analyzed, two from each newspaper being “the most engaging” and two being “representative of the institution.” The analyses were conducted in line with Gestalt theory. The findings show that newspapers adopt different visual narrative forms depending on their ideological orientation, corporate identity, and target audience. The New York Times creates an analytical, balanced, and information-focused design language; Daily Sabah emphasizes diplomacy and international representation; and Sabah newspaper prefers a narrative language centered on national unity, leadership, and emotional intensity. It is observed that aesthetic perfection alone does not determine audience engagement in social media environments; emotional intensity, cultural context, and representational power are more decisive factors in engagement. These findings reveal that visual communication design in digital journalism plays an active role not only in form but also in the production of meaning, identity, and ideology. Overall, this study demonstrates that visual communication design in digital journalism is not merely a formal element, but plays a decisive role in the production of meaning, identity, and ideology.

Anahtar Kelimeler

• Visual communication design
• Instagram
• social media design
• The New York Times
• Daily Sabah
• Sabah
• gestalt theory

The New York Times, Daily Sabah ve Sabah Gazetelerinin Sosyal Medya Tasarımlarının Görsel İletişim Tasarımı Açısından İncelenmesi: Instagram Örneği

Öz

Dijital haberciliğin hızla geliştiği günümüzde, haber kurumlarının sosyal medya platformlarında kullandıkları görsel dil, estetik tercihin ötesine geçerek kurumsal kimliğin, ideolojik temsillerin ve hedef kitleyle iletişimin temel unsuru haline gelmiştir. Instagram gibi görsel odaklı mecralarda paylaşılan haber içerikleri, yalnızca bilgi aktaran araçlar değil, aynı zamanda kurumların değerlerini ve kültürel kimliklerini yansıtan birer iletişim biçimi olarak öne çıkmaktadır. The New York Times, Daily Sabah ve Sabah gazetelerinin Instagram paylaşımlarında kullanılan görsel iletişim stratejileri; tasarım ilkeleri açısından değerlendirilmiştir. Nitel içerik analizi yöntemiyle yürütülen incelemede, her gazeteden ikisi “en çok etkileşim alan” ve ikisi “kurumsal temsili gösteren” olmak üzere toplam 12 görsel analiz edilmiştir. İncelemeler Gestalt kuramı doğrultusunda gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, gazetelerin kendi ideolojik yönelimleri, kurumsal kimlikleri ve hedef kitlelerine bağlı olarak farklı görsel anlatım biçimleri benimsediklerini göstermektedir. The New York Times analitik, dengeli ve bilgi odaklı bir tasarım dili oluştururken; Daily Sabah diplomasi ve uluslararası temsil vurgusunu öne çıkarmış, Sabah gazetesi ise milli birlik, liderlik ve duygusal yoğunluk merkezli bir anlatım dili tercih etmiştir. Sosyal medya ortamlarında estetik mükemmelliğin izleyici etkileşimini tek başına belirlemediği, duygusal yoğunluk, kültürel bağlam ve temsil gücünün etkileşim üzerinde daha belirleyici olduğu görülmektedir. Bu bulgular, dijital habercilikte görsel iletişim tasarımının yalnızca biçimsel değil; aynı zamanda anlam, kimlik ve ideoloji üretiminde etkin bir rol oynadığını ortaya koymaktadır. Sonuç olarak, dijital habercilikte görsel iletişim tasarımının biçimsel bir unsur olmadığını, anlam, kimlik ve ideoloji üretiminde belirleyici bir rol üstlendiğini ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Görsel iletişim tasarımı
• Instagram
• sosyal medya tasarımı
• The New York Times
• Daily Sabah
• Sabah
• gestalt kuramı

Kaynakça

1. Akkaya-Talih, D. (2013). Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi (The impact of consumer perceptions in social media advertising on attitudes, behavior, and purchase intention) [Unpublished doctoral dissertation]. Trakya University, Institute of Social Sciences, Edirne, Turkey.
2. Barnhurst, K. G., & Nerone, J. (2001). The form of news: A history. Guilford Press.
3. Boyd, D. (2008). American teen sociality in networked publics [Unpublished doctoral dissertation]. Berkeley Üniversitesi, California. https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1344756
4. Civelek, M., ve Türkay, O. (2020). Göstergebilimin kuramsal açıdan incelenmesine yönelik bir araştırma [A research on theoretical analysis of semiotics]. Alanya Academic Review Journal, 4(3), 771-784. https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.683974
5. Elden, M., ve Özdem, Ö. O. (2015). Reklamda görsel tasarım yaratıcılık ve sanat [Visual design in advertising is creativity and art]. Say Publication.
6. Entman, R. M. (1993). Framing: Towards clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51-58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
7. Gody, A. E. (2014). Sosyal medya ve Mısır devrimi: Demokratik bir kapasite oluşturabilir mi? [Social media and the Egyptian revolution: Can it build democratic capacity?] (Ö. Yılmazkol, Trans.). E. Akca (Ed.), Yeni medya yeni pratikler yeni olanaklar [New media, new practices, new possibilities] (pp. 129-154). Kocaeli Umuttepe Publication.
8. Goffman, E. (1974). Frame analysis: An essay on the organization of experience. Harper & Row.

9. Hall, S. (1997). The work of representation. Stuart Hall (Ed.), Representation: Cultural representations and singifying practices. Open University.
10. Hargreaves, I. (2006). Journalism (Y. Özkan, Trans.). Dost Publications.
11. Hernandez, R., & Rue, B. (2016). The principles of multimedia journalism: Packaging digital news. Routledge. Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.25073/2525-2445/vnufs.4217
12. Mungan, E. (2021). Geştalt Kuramı’nın problem çözme üzerine çalışmaları ve günümüzün Geştaltı [Gestalt Theory’s studies on problem solving and contemporary gestalt]. Nesne, 9(20), 354-378. https://doi.org/10.7816/nesne-09-20-09
13. Oral, B. (2011). Öğrenme öğretme kuramı ve yaklaşımları [Learning and teaching theories and approaches]. Pegem Academy.
14. Schroeder, J. E. (2002). Visual consumption. Routledge.
15. Südor, G. (2016). Temel sanat eğitimi [Basic art education] (2nd ed.). Tiglat.
16. Üstündağ, E. N. (2024). Gestalt ilkeleri perspektifinden pareidolia temalı afiş tasarımlarının değerlendirilmesi [Evaluation of pareidolia themed poster designs from the perspective of gestalt principles]. Art-e Art Journal, 17(33), 90-110. https://doi.org/10.21602/sduarte.1463145
17. Yıldırım, A., ve Şimşek, H. (2021). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri [Qualitative research methods in social sciences]. Seçkin Publishing.
18. Zeren, Ş. G. (2008). Gestalt kuramı [Gestalt theory]. İ. Yıldırım (Ed.), Eğitim psikolojisi [Educational psychology] (pp. 527-549). Anı Publishing.
19. Wardle, C., & Derakhshan, H. (2017). Information disorder: Toward an interdisciplinary framework for research and policymaking. Council of Europe.