Türk Müziğinde Folklorik Öğelerin Reklam Filmlerinde Kullanımı

Öz

Bu makale, Türkiye’de reklam müziklerinde folklorik ögelerin nasıl kullanıldığını ve reklam içeriklerinde bu kullanımların reklam kampanyalarının bütünü içindeki yerini ve reklam stratejileri ile ilişkisini incelemiştir. Birinci sette bir tarım şirketinin üç reklamı incelenmiştir ve kampanya bütünlüğü içinde folklorik ögelerin kullanımının yeri ortaya çıkarılmıştır. Folklorik ögelerin değişik belirginliklerde kullanımının yanı sıra kültürel referansının tarım, çiftçi, kırsal yerleşimlerle hiç ilgisi olmayan müziklerin de kullanıldığı belirlenmiştir. İkinci veri setinde ise iki finans kuruluşunun Cumhuriyetin 100. yıldönümü için hazırlattığı iki film değerlendirilmiştir. İki filmin söylem benzerliği kuruluş dönemi ile günümüzün iç içe işlenmiş olması ve Cumhuriyete bağlılığın devamlılığı mesajıdır. Ancak filmlerden yalnızca biri folklorik kaynaklardan yararlanmış, öteki ise bir popüler kültür ürününü kendine uyarlamıştır.

Anahtar Kelimeler

• iletişim
• pazarlama
• reklamcılık
• müzik
• işletme yönetimi

The Use of Folkloric Elements of Turkish Music in Advertising Music Content

Öz

This paper has investigated the ways folkloric elements are used in advertising music, the place of them within advertising campaigns, and their relationship to advertising strategies. In the first data set, three films of an agricultural firm have been studied, and the place of folkloric elements within the entire campaign design has been explored. Folkloric elements as cultural references for agriculture are of varying significance, and even irrelevant musical content has been used. The second consisted of two films commissioned by two financial institutions for the 100th anniversary of the Foundation of the Republic. Modern times and the time of the Foundation have been visually included in both. One of the films has a musical content that is entirely folkloric, while the other features a popular song.

Anahtar Kelimeler

• communication
• marketing
• advertising
• music
• business management

Kaynakça

1. Angst, C. M., & Agarwal, R. (2009). Adoption of Electronic Health Records in the Presence of Privacy Concerns: The Elaboration Likelihood Model and Individual Persuasion. MIS Quarterly, 33(2), 339-370.
2. Atalay, A. (2021). Siyasi Kültür Ve Folklor Bağlamında Zeybek Kültürünü Yeniden Düşünme \[Master's Thesis, Gümüşhane University\].
3. Aytekin, N. (2012). Reklam Müziğinde Kültürel Motiflerin Kullanımı Ve Marka Kişiliğinin Sunumu. İletişim Fakültesi Dergisi, (42), 19-35.
4. Barthes, R. (1986). The Responsibility of Forms. (R. Howard, Trans.). Hill and Wang.
5. Garanti BBVA. (2023, Oct 23). Adımların Adımlarımız \[Video\]. YouTube.
6. Bergkvist, L., & Taylor, C. R. (2022). Reviving and Improving Brand Awareness As a Construct in Advertising Research. Journal of Advertising, 51(3), 294-307.
7. Cara, S. (2017). The Power of Music: A Multimodal Critical Discourse Analysis of Music in Audiovisual Advertising \[Master's Degree Final Project, Universitat Pompeu Fabra\].
8. Eco, U. (1976). A Theory of Semiotics. Indiana University Press.

9. Erdoğdu, Z. S., & Taşdelen, B. (2019). Televizyon Reklamlarında Kültürel Ve Dini Göstergelerin Kullanımı: 2010-2017 Coca-Cola Ramazan Dönemi Reklamlarının Göstergebilimsel Analizi. GifDer, 7(2), 1296-1326.
10. Ertike, S. A. (2009). Reklam: Temel Kavramlar, Teknik Bilgiler, Örnekler. Detay Yayıncılık.
11. Gündüz, K., & Öztürk, M. (2017). Reklam Müzikleri. Online Journal of Music Sciences, 2(3), 138-162.
12. Havadis (2022). Nazilli Zeybeğinin Tarihi Ve Hikayesi. Nazilli Havadis.
13. İDD. (İstanbul Düğün Dansı) (n.d.). Düğününüzde Unutulmaz Bir An Yaşatın: Çakal Çökerten Zeybeği İle Fark Yaratın! İstanbul Düğün Dansı. Retrieved July 15, 2026, from
14. Ivanov, S. (2021). Analyzing the Advertising Content Through Qualitative Methods. Electronic Journal "Economics and Computer Science", (2), 52-63.
15. Jakobson, R. (1981). Selected Writings: Poetry of Grammar and Grammar of Poetry. Mouton Publishers.
16. Kılıç, A. (2019). Türk Müziği Viyolonsel İcracılarının Eser İcrasında Kullanmış Oldukları Sağ Ve Sol El Teknikler. In Müzik Tiyatro ve Sinema alanında akademik çalışmalar (p. 61-92). Gece Kitaplığı.
17. Kress, G., & van Leeuwen, T. (2001). Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication. Arnold.
18. Morris, J. D. (2012). Theories of Emotion and Affect in Marketing Communications. In S. Rodgers, & E. Thorson (Eds.), Advertising theory (p. 85-104). Routledge.
19. Özkan, A. (2014). Reklam Yönetimi. İstanbul Ticaret Odası.
20. Özkan, H. (2020). Kültürel Gösterge Olarak Türkülerin Reklamlarda Kullanılması: Turkcell'in "Çok Çekiciyiz" Reklamının Göstergebilimsel Çözümlemesi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, (52), 1-16.
21. Pekün, B. (2005). Türkiye'de Reklam Müziğinin Folklorik Anlamda Temsiliyeti \[Master's Thesis, Marmara University\].
22. Ramdani, S. M., & Sakinah, R. N. (2023). Exploring the Signified and Signifier in Song Lyrics Through a Saussurean Semiotics Lens. JETLEE, 3(2), 50-60.
23. Schumann, D., Kotowski, M., Ahn, H. Y., & Haugtvedt, C. P. (2012). The Elaboration Likelihood Model: A 30-Year Review. In S. Rodgers, & E. Thorson (Eds.), Advertising theory (p. 51-68). Routledge.
24. Shevy, M., & Hung, K. (2013). Music in Television Advertising and Other Persuasion Media. In S. L. Tan, A. Cohen, S. Lipscomb, & R. Kendall (Eds.), The psychology of music in multimedia (p. 311-334). Oxford University Press.
25. Solak, B. (2024). Kültürel Farklılıkların Marka İletişimine Etkisi: Coca Cola Örneği Üzerine Bir İnceleme. Pamukkale Üniversitesi İletişim Bilimleri Dergisi, 3(2), 171-184.
26. Solík, M. (2014). Semiotic Approach to Analysis of Advertising. European Journal of Science and Theology, 10(1), 207-217.
27. Sütaş (2024, May 23). Serinlemek İstediğin An Gelsin Sütaş Ayran! \[Video\]. YouTube.
28. Tagg, P. (2012). Music's Meanings: A Modern Musicology for Non-musos. The Mass Media Music Scholars' Press.
29. Taylor, T. (2012). The Sounds of Capitalism: Advertising, Music, and the Conquest of Culture. The University of Chicago Press.
30. Tiryaki Agro (2020, Mar 30). İyi İnsanlar, Bereketli Topraklar\... \[Video\]. YouTube.
31. Tiryaki Agro (2022a, Oct 14). Birgün Olsun \[Video\]. YouTube.
32. Tiryaki Agro (2022b, Sep 19). Hasat Zamanı \[Video\]. YouTube.
33. Tiryaki Agro (n.d.). Hikayemiz. Retrieved July 15, 2026, from
34. Trombley, J. (2024). Correlation Between Culture and Music Used in Advertising. Journal of Artificial Intelligence General Science, 6(1), 166-209.
35. Türkiye İş Bankası (2023, Oct 23). Cumhuriyetimizin 100. yılı kutlu olsun! \[Video\]. YouTube.
36. Valkeinen, S. (2020). Influence of Music in Advertising on Consumer Attitude and Purchase Intention \[Bachelor's Thesis, Jamk University of Applied Sciences\].
37. Van Leeuwen, T. (2012). The Critical Analysis of Musical Discourse. Critical Discourse Studies, 9(4), 319-328.
38. Weninger, C. (2008). Critical Discourse Analysis. L. M. Given (Ed.), The Sage encyclopedia of qualitative research (p. 145-148). Sage.
39. Yavuz, A. (2020). Reklamlar Aracılığıyla Duygu Yönetimine Bir Bakış: Coca Cola Örneği \[Master's Thesis, Pamukkale University\].
40. Zoghaib, A. (2019). Typology of Advertising Music Components and Consumers' Responses to the Brand. Recherche et Applications en Marketing, 34(3), 47-82.