TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME

İbrahim Halil Yaşar; Yusuf Zafer Can Uğurhan

doi:10.11616/basbed.vi.896333

TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME

Öz

Kesitsel tarama modeli kullanılarak TikTok platformu özelinde yapılan bu nicel çalışmanın amacı, TikTok’ta fenomenleri takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveni, satın alma niyetini ve ilgililiğini, sosyo-demografik değişkenler açısından ele almaktır. Çalışmada amaca uygun örnekleme yöntemi kullanılmış ve 439 kullanıcının verisi analiz edilmiştir. Sonuçlar satın alma niyetinin yaş, aylık kişisel gelir ve günlük ortalama TikTok kullanım süresi açısından farklılaştığını göstermiştir. İlgililik düzeyi yüksek kullanıcıların satın alma niyetinin ve sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha fazla olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, fenomenleri takip et butonuna tıklamadan takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha düşük olduğu tespit edilmiştir. Son olarak ilgililik düzeyi ile fenomenleri takip etme biçimi arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Yüksek ilgililik düzeyine sahip kullanıcılar çoğunlukla TikTok’ta fenomenleri takip et butonuna tıklayarak takip etmektedir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Altincik, H. (2020). Halkla ilişkiler perspektifinden medya ve yerel yönetim ilişkisi. İstanbul: Kriter Yayınevi.
Arifin, W. N. (2015). The graphical assessment of multivariate normality using SPSS. Education in Medicine Journal, 7(2), s.71-75.
Avcı, İ. ve Yıldız, E. (2019). Fenomenlerin güvenirlik, çekicilik ve uzmanlık özelliklerinin marka tutumu, satın alma niyeti ve elektronik kulaktan kulağa pazarlama üzerindeki etkileri: Instagram örneği. KOSBED, 38, s.85-107.
Bossen, C. B. and Kottasz, R. (2020). Uses and gratifications sought by preadolescent and adolescent TikTok consumers. Young Consumers, 21(4), s.463-478.
Cooke, M. and Buckley, N. (2008). Web 2.0, social networks and the future of market research. International Journal of Market Research, 50(2), s.267-292.
Creswell, J. W. (2012). Educational research planning, conducting and evaluating quantitative and qualitative research. USA: Pearson
De Veirman, M., Cauberghe, V. and Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), s.798-828.
Djafarova, E. and Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities’ instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68, s.1–7.

Du, X., Liechty, T., Santos, C.A. and Park, J. (2020). ‘I want to record and share my wonderful journey’: Chinese Millennials’ production and sharing of short-form travel videos on TikTok or Douyin. Current Issues in Tourism, s.1-14.
Halley, E. (2012). Involvement. S. Rodgers and E.Thorson (Eds), In Advertising Theory (pp. 121-131). USA: Routledge.
Hwang, K. and Zhang, Q. (2018). Influence of parasocial relationship between digital celebrities and their followers on followers’ purchase and electronic word-of-mouth intentions, and persuasion knowledge. Computers in Human Behavior, 87, s.155-173.
Kaplan A. and Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), s.59–68.
Khan, G. F. and Vong, S. (2014). Virality over YouTube: an empirical analysis. Internet Research, 24(5) s.629–647.
Lou, C. and Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), s.58-73.
M. L. Khan, (2017). Social media engagement: What motivates user participation and consumption on YouTube? Computers in Human Behavior, 66, s. 236–247.
Nizam, F. ve Öztürk Salgar, N. (2018). Yeni medyada tek tıkla şöhret üretimi: İnternet videolarıyla gelen şöhret. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı Bildiri Kitabı, s.135-147, İstanbul.
Oliveira, T., Alhinho, M., Rita, P. and Dhillon, G. (2017). Modelling and testing consumer trust dimensions in e-commerce. Computers in Human Behavior, 71, s.153-164.
Oyman, M. ve Akıncı, S. (2019). Sosyal medya etkileyicileri olarak vloggerlar: Z kuşağı üzerinde parasosyal ilişki, satın alma niyeti oluşturma ve Youtube davranışları açısından vloggerların incelenmesi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 32, s.441-464.
Ozer, S., Oyman, M. and Ugurhan, Y.Z.C. (2020). The surprise effect of ambient ad on the path leading to purchase: Testing the role of attitude toward the brand. Journal of Marketing Communications, 26(6), s.615-635.
Pornpitakpan, C. (2004). The effect of celebrity endorsers’ perceived credibility on product purchase intention. Journal of International Consumer Marketing, 16(2), s.55-74.
Preece, D., Nonnecke, J., and Andrews, B. (2004). The top five reasons for lurking: Improving community experiences for everyone. Computers in Human Behavior, 20(2), s.201–223.
Quesenberry, K. A. (2019). Social media strategy, marketing, advertising, and public relations in the consumer revolution. UK: Rowman & Littlefield.
Racherla, P., Mandviwalla, M. and Connolly, D. J. (2012). Factors affecting consumers' trust in online product reviews. Journal of Consumer Behavior, 11, s.94-104.
Reinikainen, H., Munnukka, J., Maity, D. and Luoma-aho, V. (2020). ‘You really are a great big sister’ – parasocial relationships, credibility, and the moderating role of audience comments in influencer marketing. Journal of Marketing Management, 36(3-4), s.279-298.
Shao, G. (2009). Understanding the appeal of user-generated media: a uses and gratification perspective. Internet Research, 19(1), s.7–25.
Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior, buying, having, and being (Global Edition). Malaysia: Pearson.
Takahashi, M., Fujimoto M. and Yamasaki, N. (2003). The active lurker: Influence of an in-house online community on its outside environment, in Proceedings of the 2003 international ACM SIGGROUP Conference on Supporting Group Work, ACM, s.1–10.
Taşdelen, B. (2020). Dijital çağın yeni trendi sosyal medya etkileyicileri: Vloggerların üniversite öğrencilerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(3), s.1071-1098.
Ugurhan, Y., Genc Kumtepe, E., Kumtepe, A. and Saykılı, A. (2020). From media literacy to new media literacy: A lens into open and distance learning context. Turkish Online Journal of Distance Education, 21, s.135-151.
Uğurhan, Y.Z.C. ve Yaşar, İ.H. (2020). Fenomene ve sponsorlu içeriğe yönelik güvenin satın alma niyeti üzerindeki rolü: YouTube fenomenleri üzerine bir araştırma. Proceedings of the 17th International Symposium Communication in the Millennium, s.127-139, Eskişehir, TÜRKİYE.
Ünlü, D.G., Kuş, O. ve Göksu, O. (2020). “Videolarda gerçek hayattaki gibi değilim, rol yapmaktayım”: TikTok kullanıcılarının benlik performansları üzerine bir inceleme. Intermedia International e-Journal, 7(12), s.115-128.
Wang, Y. (2020). Humor and camera view on mobile short-form video apps inflence user experience and technology-adoption intent, an example of TikTok (DouYin). Computers in Human Behavior, 110, s.1-9.
Yetkiner, B. ve Öztürk, B. (2020). Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı bağlamında İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinin TikTok kullanımı. Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 24, s.215-235.
Yolaçan, Z. B. ve Yaşa Özeltürkay, E. (2018). Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı: Kaynağın çekiciliği, güvenilirliği ve uzmanlığının bireylerin davranışsal niyetleri (olumlu AAP ve marka bağlılığı) üzerindeki etkisi. Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi, 4(2), s.231-252.
Zaichkowsky, J.L. (1985). Measuring the involvement construct. Journal of Consumer Research, 12(3), s.341-352.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

İbrahim Halil Yaşar Bu kişi benim
Türkiye

Yusuf Zafer Can Uğurhan Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Temmuz 2021

Gönderilme Tarihi

13 Mart 2021

Kabul Tarihi

31 Mayıs 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 21 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.11616/basbed.vi.896333

IZ

https://izlik.org/JA67FD45FW

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Yaşar, İ. H., & Uğurhan, Y. Z. C. (2021). TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, 21(2), 243-269. https://doi.org/10.11616/basbed.vi.896333

AMA

1.Yaşar İH, Uğurhan YZC. TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME. ASBİ. 2021;21(2):243-269. doi:10.11616/basbed.vi.896333

Chicago

Yaşar, İbrahim Halil, ve Yusuf Zafer Can Uğurhan. 2021. “TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME”. Abant Sosyal Bilimler Dergisi 21 (2): 243-69. https://doi.org/10.11616/basbed.vi.896333.

EndNote

Yaşar İH, Uğurhan YZC (01 Temmuz 2021) TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME. Abant Sosyal Bilimler Dergisi 21 2 243–269.

IEEE

[1]İ. H. Yaşar ve Y. Z. C. Uğurhan, “TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME”, ASBİ, c. 21, sy 2, ss. 243–269, Tem. 2021, doi: 10.11616/basbed.vi.896333.

ISNAD

Yaşar, İbrahim Halil - Uğurhan, Yusuf Zafer Can. “TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME”. Abant Sosyal Bilimler Dergisi 21/2 (01 Temmuz 2021): 243-269. https://doi.org/10.11616/basbed.vi.896333.

JAMA

1.Yaşar İH, Uğurhan YZC. TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME. ASBİ. 2021;21:243–269.

MLA

Yaşar, İbrahim Halil, ve Yusuf Zafer Can Uğurhan. “TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME”. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, c. 21, sy 2, Temmuz 2021, ss. 243-69, doi:10.11616/basbed.vi.896333.

Vancouver

1.İbrahim Halil Yaşar, Yusuf Zafer Can Uğurhan. TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME. ASBİ. 01 Temmuz 2021;21(2):243-69. doi:10.11616/basbed.vi.896333

The Effect of Social Media Advertising on the Intention to Purchase Counterfeit Products: An Investigation in Terms of Mediating and Moderating Variables

Trends in Business and Economics

https://doi.org/10.16951/trendbusecon.1723293

Z Kuşağının TikTok’ta Benlik Sunumu: #Zkuşağı Hashtagi ile Üretilen İçerikler Üzerine Bir Araştırma

Selçuk İletişim

https://doi.org/10.18094/josc.1677073

TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME

TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

INFLUENCER PAZARLAMASININ SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: TİK TOK ÖRNEĞİ

REKLAM HUKUKU AÇISINDAN SOSYAL MEDYA KULLANICI DAVRANIŞLARININ REKLAM KABUL EDİLEBİLİRLİĞİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ

INFLUENCERLARIN (Online Etkileyici) KAYNAK GÜVENİLİRLİĞİ BOYUTLARININ SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER AÇISINDAN İNCELENMESİ

Lise ve Üniversite Öğrencilerinin TikTok Algılarının Metaforik Analizi

The Effect of Social Media Advertising on the Intention to Purchase Counterfeit Products: An Investigation in Terms of Mediating and Moderating Variables

Z Kuşağının TikTok’ta Benlik Sunumu: #Zkuşağı Hashtagi ile Üretilen İçerikler Üzerine Bir Araştırma