SOSYAL İÇERİKLİ REKLAMLARIN İZLENİRLİK DURUMLARI: AFYONKARAHİSAR İLİ ÖRNEĞİ

Yıl 2021, Cilt: 8 Sayı: 22, 6 - 25, 25.01.2021

Levent Mercin Cihan Tikit

Öz

Günümüz dünyasının en çok tükettiği ürünlerden biri reklamlardır.
Reklamlar kendi içerisinde ayrışmaktadır: Bunlardan
biri, sosyal içerikli reklamlardır. Sosyal içerikli reklamlar
eğitim, sağlık, şiddet, trafik gibi belirli konular hakkında
farkındalık kazandıran ve olası sorunların çözümüne dair bilgilendiren
içeriklerden oluşmaktadır. Daha kaliteli bir yaşam
sürdürülmesi yönünde mesajlar veren sosyal içerikli reklamlar
ile, toplumsal ve evrensel faydaya yönelik belirli değerlerin
bireylere kazandırılması, tutum ve/veya davranış değişiminin
gerçekleşmesi hedeflenmektedir. Farklı mecralarda mesajlarını
ileten sosyal içerikli reklamların, izlenirlik durumuyla ilgi durumu
arasındaki ilişkinin belirlenmesinin, söz konusu reklamların
hedeflerini ne ölçüde gerçekleştirdiğini belirlemeye yönelik
katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Bu araştırmada sosyal
içerikli reklamların, ortaöğrenim öğrencileri tarafından izlenirlik
düzeylerinin ilgi düzeylerini ne ölçüde etkilediğini belirlemek
amaçlanmıştır. Araştırma genel tarama modellerinden
yararlanılarak gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda, araştırmanın
çalışma evrenini Afyonkarahisar il merkezindeki ortaöğretim
kurumları, örneklemini ise 2018-2019 öğretim yılında Kâmil
Miras Anadolu Lisesi ve Cumhuriyet Anadolu Lisesinde öğrenim
gören 388 öğrenci oluşturmuştur. Araştırmada sosyal içerikli
reklamlara yönelik ilginin cinsiyete ve sınıfa göre farklılık
göstermediği anlaşılmıştır. Ayrıca sosyal içerikli reklamlara
yönelik ilginin sosyal içerikli reklamları izleme sıklığına göre
farklılaştığı; başka bir ifade ile sosyal içerikli reklamları izleme
sıklığı arttıkça, öğrencilerin sosyal içerikli reklamlara yönelik
ilgi düzeyinin de arttığı belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

İletişim, Kitle İletişimi, Reklam, Sosyal İçerikli Reklam

Kaynakça

• Alemdar, K. ve Erdoğan, İ. (1994). İletişim ve Toplum. İstanbul: Bilgi Yayınevi.
• Altunışık, R. Coşkun, R. Bayraktaroğlu, S. Yıldırım, E. (2010). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (3. bs.). SPSS Uygulamalı, Sakarya: Sakarya Kitabevi.
• Aziz, A. (1982). Toplumsallaşma ve Kitlesel İletişim. Ankara: Ankara Üniversitesi Basın Yayın Yüksek Okulu Yayınları.
• Becer, E. (2002). İletişim ve Grafik Tasarım (3. bs.). Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
• DeJong, W. ve Winsten, J. A. (1990). The Use Of Mass Media in Substance Abuse Prevention, Health Affairs, 9, 30-46.
• Elden, M. (2015). Reklam ve Reklamcılık (3. bs.), İstanbul: Say Yayınevi.
• George, D. ve Mallery, M. (2010). Adım Adım Windows için SPSS: Basit Bir Kılavuz ve Referans, 17.0 güncellemesi (10a ed.) Boston: Pearson.
• Fiske, J. (1996). İletişim Çalışmalarına Giriş, Süleyman İrvan (çev), Ankara: Bilim Sanat Yayınları.