METAVERSE’ÜN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ: MEVCUT EĞİLİMLER, FIRSATLAR VE GELECEK ÖNGÖRÜLERİ

Yıl 2024, Cilt: 11 Sayı: 3, 324 - 335, 01.08.2024

İzzet Gülşen

Öz

Bu çalışmada, son yıllarda akademik alanda büyük ilgi gören ve birçok farklı endüstriye sağladığı avantajlar nedeniyle Metaverse kavramı üzerine yapılan çalışmaların bibliyometrik bir analizi yapılmıştır. Analizin amacı, önce ilgili fenomen konusunda gelişen araştırmaların entelektüel yapısını derinlemesine inceleyerek bir takım tarihsel dönüşümlerine dair veriler elde etmektir. Daha sonra yazarların çalışmalarında belirtmiş oldukları anahtar kelimelerin birlikte bulunma analizi üzerinden hareket ederek araştırmacılar için kavramla ilgili akademik çalışma eğilimlerini ve boşluklarını, endüstri profesyonellerine yönelik ise potansiyel fırsatların olup olmadığını tespit etmektir. Bibliyometrik analiz sürecinde 23.04.2024 Web of Science (WoS) veri tabanında “Metaverse” anahtar kelimesi kullanılarak yapılan tarama sonucu 2,739 esere ulaşılmıştır. Filtreleme amacıyla doküman türü “Makale”; WoS kategorileri “İşletme”, “Yönetim”, “Konaklama, Eğlence, Spor ve Turizm” ; dizin “SSCI” , “SCI-EXPANDED” ve “ESCI”; eserlerin yayınlanma zaman aralığı olarak 1995-2023; yayın dili olarak da sadece İngilizce seçilmiştir. Bu kapsamda Web of Science Çekirdek Koleksiyonunda konu ile ilgili toplamda 215 makaleye odaklanılmıştır. Bibliyometrik analiz için VOSviewer yazılımı kullanılmıştır. Analiz sonucunda başta Metaverse’ün oluşumunu sağlayan temel teknolojik bileşenleri ile birlikte metaverse’de pazarlama, turizm, sürdürülebilirlik, dijital varlıklar, perakende, sosyal etkinlikler, iş modeli yenilikleri, tüketici deneyimleri ve tüketicilerin gizlilik endişeleri konusunda anahtar sözcükler dikkat çekmektedir. Bu tür bir bibliyometrik analiz, hem akademisyenlere hem de endüstri profesyonellerine bu yeni ve hızla gelişen alanda hangi konuların öne çıktığını ve nerede fırsatlar olduğunu anlama konusunda değerli bir yol haritası sunabilir.

Anahtar Kelimeler

dijital pazarlama, iş modeli yeniliği, metaverse, metaverse pazarlaması

Kaynakça

• Amboage, E.S., Enrique, M., Pollan, M., Alejandro V., Fernandez, M. & Molinillo, S. (2023). “Tourism Marketing in a Metaverse Context: The New Reality of European Museums on Meta?”. Museum Management and Curatorship, 38 (4), 468-489. Barrera, K.G. & Shah, D. (2023). “Marketing in the Metaverse: Conceptual understanding, Framework, and Research Agenda”. Journal of Business Research, 155, 1-19. Bruni, R., Piccarozzi, M., & Federica, F. (2023). “Defining the Metaverse with Challenges and Opportunities in the Business Environment”. Journal of Marketing Theory and Practice, 1-18.
• Brunia, R., Piccarozzib, M., & Cabonic, F. (2023). “Defining the Metaverse with Challenges and Opportunities in the Business Environment”. Journal of Marketing Theory and Practice.
• Cheah, I. & Shimul, A. S. (2023). “Marketing in the metaverse: Moving forward – What’s next?”. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 33 (1), 1-18.
• Dwivedi, Y.K., Hughes, L., Wang, Y., & et. Al. (2022). “Metaverse Marketing: How the Metaverse will Shape the Future of Consumer Research and Practice”. Psychology & Marketing, 1-27.
• Hajian, A., Daneshgar, S., Sadeghi, K., Ojha, D., & Katiyar, G. (2024). “From Theory to Practice: Empirical Perspectives on the Metaverse’s Potential”. Technological Forecasting & Social Change, 221, 1-11.
• Hwang, S. & Koo, G. (2023). “Art Marketing in the Metaverse World: Evidence from South Korea”. Cogent Social Sciences, 9, 1-25.
• Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan I. (2024). Marketing 6.0: The Future is Immersive, New Jersey: Wiley
• Mogaji, E., Dwivedi, Y.K., & Raman, R. (2024). “Fashion Marketing in the Metaverse”. Journal of Global Fashion Marketing, 15 (1), 115-130.
• Rosnberg, L. (2022). “Marketing in the Metaverse and the Need for Consumer Protections”. 2022 IEEE 13th Annual Ubiqutous Computing, Electronics & mobile Communication Conference, 35-39.
• Statista (2024). Metaverse – Worldwide. https://www.statista.com/outlook/amo/metaverse/worldwide
• Tan, G.W.H., Aw, E.C.X., Cham, T.H., Ooi, K.B., Dwivedi, Y.K., Alalwan, A.A., Balakrishnan, J., Chan, H.K., Hew, J.J., Hughes, L., Jain, V., Lee, V.H., Lin, B., Rana, N.P., & Tan, T.M. (2023). “Metaverse in Marketing and Logistics: The State of the Art and the Path Forward”. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35 (12), 2932-2946.