A POSTMODERN RESPONSE TO POSTMODERN CONSUMPTION: SHARING ECONOMY

Öz

With the advent of Modernism and technological developments, humanity has become more powerful than ever, and abundance and prosperity have increased in terms of production. Although the situation in question seems positive by the focus of production, the produced products have started to accumulate in the stocks since the consumption is not at the desired rate. Manufacturers have started to apply consumption-promoting strategies in order to melt the increasing stocks, thus Modern marketing and advertising campaigns have been implemented. Although Modernism was disappointing after World War II, its marketing, advertising and consumption strategies gained more importance after increasing competition. In addition, with the increasing speed of technology, the change in the production processes, the use of information and communication technologies became widespread, the communication networks developed and the new world dominated with the Postmodern era, which enabled some entrepreneurs to gain significant gains in their forward-looking business understanding. However, as an anti-thesis for consumption incentive strategies, reducing consumption, ecological experiences preventing the reduction of world resources have created a new economy system, sharing economy. With the system in question, it starts to include not only sharing but also the self-employment of individuals independent of transnational companies through various digital applications. The aim of this study is to contribute to the Turkish literature in the light of examples in the world and in our country in the light of examples in the world and our country, which aims to make the world ecologically, socially, culturally and economically more sharing and livable, by considering the changing and increasing consumption cycle with this change.

Anahtar Kelimeler

• Modernism
• Postmodernism
• Postmodern Consumption
• Sharing Economy

POSTMODERN TÜKETİME POSTMODERN BİR YANIT: PAYLAŞIM EKONOMİSİ

Öz

Modernizmin ortaya çıkışı ve teknolojik gelişmelerle birlikte insanlık hiç olmadığı kadar güçlü bir konuma gelmiş, üretim açısından bolluk, refah artışı meydana gelmiştir. Söz konusu durum üretim odakları tarafından olumlu görünse de tüketim istenilen oranda olmadığından üretilen ürünler stoklarda birikmeye başlamıştır. Üreticiler, artan stokları eritmek amacıyla tüketimi teşvik edici stratejiler uygulamaya başlamış böylece Modern anlamda pazarlama ve reklam kampanyaları hayata geçmiştir. II. Dünya Savaşı sonrası Modernizm hayal kırıklığı yaratmış olsa da, getirdiği pazarlama, reklam ve tüketim stratejileri artan rekabet sonrası daha da önem kazanmıştır. Ayrıca teknolojinin gelişim hızının artmasıyla üretim süreçlerinin değiştiği, bilgi ve iletişim teknolojilerinin kullanımının yaygınlaştığı, iletişim ağlarının geliştiği ve yeni bir dünyanın egemen olduğu Postmodern dönemle birlikte değişen ekonomi anlayışı, bazı girişimcilerin ileriye yönelik ticari anlayışlarında önemli kazanımlar elde etmesini sağlamıştır. Ancak tüketime yönelik teşvik stratejilerine anti tez olarak tüketimi azaltmak, dünya kaynaklarının azalmasını önleyici ekolojik deneyimler yeni bir ekonomi sistemini, paylaşım ekonomisini ortaya çıkarmıştır. Söz konusu sistemle birlikte sadece paylaşım değil aynı zamanda ulusötesi şirketlerden bağımsız bireylerin çeşitli dijital uygulamalar sayesinde kendi işlerine sahip olmalarını da içine almaya başlamaktadır.
Bu çalışmanın amacı, değişen ve bu değişimle birlikte gün be gün artan tüketim döngüsünü ele alarak dünyanın ekolojik, toplumsal, kültürel ve ekonomik açıdan daha paylaşımcı ve yaşanabilir olmasını amaçlayan paylaşım ekonomisinin Postmodern tüketim çağındaki yerini dünyadaki ve ülkemizdeki örnekler ışığında Türkçe literatüre katkı sunmaktır. 

Anahtar Kelimeler

• Modernizm
• Postmodernizm
• Postmodern Tüketim
• Paylaşım Ekonomisi

Kaynakça

1. Agyeman, J. (2013). Introducing Just Sustainabilities: Policy. Planning And Practice. Zed Books.
2. Aytaç, Ö. (2006). Tüketimcilik ve Metalaşma Kıskacında Boş Zaman. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (11) 2006 / 1: 27-53.
3. Baudrillad, J. (1997). Tüketim Toplumu, (Çeviren: Hazal Deliceçaylı ve Ferda Keskin), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
4. Belk, R. W. (1998). Third World Consumer Culture”, Research in Marketing, Supplement 4 Marketing and Development: Toward Broader Dimensions, (Derleyen: Erdoğan Kumcu ve A. Fuat Fırat), Greenwich: JAI Press Inc.
5. Bilgin, N. (1991). Eşya ve İnsan. İstanbul: Gündoğan Yayınları.
6. Bocock, R. (1997). Tüketim, (Çeviren: İrem Kutluk), Ankara: Dost Kitabevi.
7. Botsman, R. and Rogers, R. (2010). What’s Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption. New York: Harper- Collins.
8. Cremin, C. (2011). iKomünizm, (Çeviren. Aydın Çavdar), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.

9. Darıcı, S. (2020). Şeytanın Al Dediği. 1. Baskı, İstanbul: Destek Yayınları.
10. Davis, S.C.; Williams, S.E. and Boundy, R. G. (2016). Transportation Energy Data Book, Edition 35, Oak Ridge National Laboratory (ORNL).
11. Featherstone, M. (1996). Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, (Çeviren: Mehmet Küçük), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
12. Finley, K. (2013). Trust in the Sharing Economy: An Exploratory Study. http://www2.warwick.ac.uk/fac/arts/theatre_s/cp/research/publications/madiss/ccps_a4_ma_gmc_kf_3.pdf
13. Fırat, A.; Dholakia, N. and Venkatesh, A. (1993). Marketing in the Postmodern World, in European Journal of Marketing 29, 1 Retrieved From http://www.fearp.usp./faaFirat_marketing.
14. Fırat, A. F. and Venkatesh, A. (1993). Postmodernity: The age of marketing. International Journal of Research in Marketing, 10(3), 227–249.doi:10.1016/0167-8116(93)90009-n
15. Gansky, L. (2010). The Mesh: Why the Future of Business is Sharing. New York: Penguin Group.
16. Luca, M. 2011. ‘Reviews, Reputation, and Revenue: The Case of Yelp.com’ Technical report, Boston: Harvard Business School.
17. Malhotra, A. and Van Alstyne, M. (2014). The Dark Side of the Sharing Economy... and How to Lighten It. Communications of the ACM, 57(11): 24–27.
18. Marcuse, H. (1997). Tek Boyutlu İnsan: İleri İşleyim Toplumunun İdeolojisi Üzerine İncelemeler, (Çeviren: Aziz Yardımlı), İstanbul: İdea.
19. Şimşek, M.E. (2014). Moderniteden Postmoderniteye Uzanan Bir Köprü: Zygmunt Bauman, (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Erzurum: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Felsefe Anabilim Dalı.
20. Tosuner, A. (7 Kasım 2012). “Tüketim Davranışının Azaltılması İçin İnternetin Kullanılması: Ortak Kullanım Ağları”, 17. Internet Konferansı, Eskişehir/Türkiye: Anadolu Üniversitesi.
21. Twitchell, J. B. (2004). Gereksizi Gereksinmek: Lüksün Demokratikleşmesi. Varlık Dergisi, Yıl: 7, S:1161.
22. Aırbnb (2019). https://www.airbnb.com.tr/ Adresinden erişildi.
23. Armut (2019). https://armut.com/ Adresinden erişildi.
24. Baksi (2019). http://www.baksi.com.tr/ Adresinden erişildi.
25. Blablacar (2019).https://www.blablacar.com.tr Adresinden erişildi.
26. Brstylepassport (2019).https://www.brstylepassport.com/pages/how-it-works Adresinden erişildi.
27. Couchsurfıng (2019). https://www.couchsurfing.com/ Adresinden erişildi.
28. Davet Çok Elbisem Yok (2019). https://www.davetcokelbisemyok.com/ Adresinden erişildi.
29. Fonlabeni (2019). http://www.fonlabeni.com/ Adresinden erişildi.
30. Free Eceonomy (2019). http://www.free-economy.org/ Adresinden erişildi.
31. Get Around (2019). https://fr.getaround.com/ Adresinden erişildi.
32. Hayata Sarıl (2020). https://www.facebook.com/hayatasaril/ Adresinden erişildi.
33. Homeaway (2019). https://www.homeaway.com/ Adresinden erişildi.
34. Hubculture (2019). https://www.hubculture.com/ Adresinden erişildi.
35. Idea Kadıköy (2019).http://www.ideakadikoy.org Adresinden erişildi.
36. Kitap Dostum (2019). http://www.kitapdostum.com/ Adresinden erişildi.
37. Kolektıf House (2019). https://kolektifhouse.co Adresinden erişildi.
38. Rent That Toy (2019). http://www.rent-that-toy.com/ Adresinden erişildi.
39. Streetbank (2019). https://www.streetbank.com Adresinden erişildi.
40. Taskrabbit (2019). https://www.taskrabbit.com/ Adresinden erişildi.
41. Tchıbo (2019). https://www.tchibo-share.de/ Adresinden erişildi.
42. Tutumlu Anne (2019). https://tutumluanne.com/ Adresinden erişildi.
43. Türk Dil Kurumu Sözlüğü (2020). https://sozluk.gov.tr/ Adresinden erişildi.
44. Uber (2019). https://www.uber.com/tr/tr/ Adresinden erişildi.
45. Ucuza Gidelim (2019). http://www.ucuzagidelim.com/ Adresinden erişildi.
46. Vizeat (2019). https://www.vizeat.com Adresinden erişildi.
47. Workınton (2019).https://www.workinton.com Adresinden erişildi.
48. Zıp Car Türkiye (2019).https://zipcarturkiye.com/ Adresinden erişildi.
49. Zimride (2019). https://zimride.com/ Adresinden erişildi
50. Taxistop (2020) . https://www.taxistop.be/en/ Adresinden erişildi.
51. Urbangardenshare (2020). (https://www.urbangardenshare.org/seattle/) Adresinden erişildi.
52. Landshare (2020). (http://landshare.nz/) Adresinden erişildi.
53. Justpark (2020). https://www.justpark.com/ Adresinden erişildi.