Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma

İsa Yayla; Gökalp Nuri Selçuk

doi:10.5152/JSSI.2023.2251144

Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma

Öz

Bu çalışmanın amacı, Türkiye’nin marka kişiliğinin destinasyon imajı üzerindeki etkisini ölçmeye çalışmaktır. Araştırma kapsamında Türkiye’yi ziyaret eden Sırbistan vatandaşları arasından seçilen kitleye Türkiye’nin marka kişiliğini, destinasyon imajını, katılımcıların demografik durumlarını ve Türkiye’nin marka kişiliğinin destinasyon imajını üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir anket formu sunulmuştur. 437 katılımcı ile gerçekleştirilen araştırma, 2015–2016 yılları arasında Sırbistan’da seyahat acentelerinin yardımıyla yürütülmüştür. Daha önce Türkiye’yi ziyaret etmiş Sırbistan vatandaşlarının mail adreslerine gönderilen anket formunun doldurularak geri gönderilmesi istenmiştir. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre, Türkiye’nin marka kişiliğine ve destinasyon imajına yönelik olarak sorular faktör analizine tabi tutulmuş ve her iki alanda 8 boyuttan oluşan faktörler ortaya çıkmıştır. Yapılan korelasyon ve regresyon analizleri sonucunda, Türkiye’nin marka kişiliği ve destinasyon imajı arasında yakın ilişki tespit edilmiş ve Sırbistan vatandaşları nezdinde Türkiye’nin marka kişiliğinin destinasyon imajını etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, genel olarak Sırp turistlerin Türkiye hakkında görüşlerinin olumlu olduğu söylenebilmektedir.

Anahtar Kelimeler

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Turizm Politikası

Bölüm

Diğer

Yazarlar

İsa Yayla
0000-0002-6473-7904
Türkiye

Gökalp Nuri Selçuk Bu kişi benim
0000-0002-5073-6046
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

1 Mart 2023

Gönderilme Tarihi

16 Mart 2022

Kabul Tarihi

29 Eylül 2022

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2023 Cilt: 27 Sayı: 1

DOI

https://doi.org/10.5152/JSSI.2023.2251144

IZ

https://izlik.org/JA95SB74JF

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Yayla, İ., & Selçuk, G. N. (2023). Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current Perspectives in Social Sciences, 27(1), 17-23. https://doi.org/10.5152/JSSI.2023.2251144

AMA

1.Yayla İ, Selçuk GN. Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current Perspectives in Social Sciences. 2023;27(1):17-23. doi:10.5152/JSSI.2023.2251144

Chicago

Yayla, İsa, ve Gökalp Nuri Selçuk. 2023. “Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma”. Current Perspectives in Social Sciences 27 (1): 17-23. https://doi.org/10.5152/JSSI.2023.2251144.

EndNote

Yayla İ, Selçuk GN (01 Mart 2023) Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current Perspectives in Social Sciences 27 1 17–23.

IEEE

[1]İ. Yayla ve G. N. Selçuk, “Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma”, Current Perspectives in Social Sciences, c. 27, sy 1, ss. 17–23, Mar. 2023, doi: 10.5152/JSSI.2023.2251144.

ISNAD

Yayla, İsa - Selçuk, Gökalp Nuri. “Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma”. Current Perspectives in Social Sciences 27/1 (01 Mart 2023): 17-23. https://doi.org/10.5152/JSSI.2023.2251144.

JAMA

1.Yayla İ, Selçuk GN. Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current Perspectives in Social Sciences. 2023;27:17–23.

MLA

Yayla, İsa, ve Gökalp Nuri Selçuk. “Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma”. Current Perspectives in Social Sciences, c. 27, sy 1, Mart 2023, ss. 17-23, doi:10.5152/JSSI.2023.2251144.

Vancouver

1.İsa Yayla, Gökalp Nuri Selçuk. Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current Perspectives in Social Sciences. 01 Mart 2023;27(1):17-23. doi:10.5152/JSSI.2023.2251144