GIDA AMBALAJI TASARIMLARINDA MARKA VE ESİNLENME

Öz

Marka olmak, tüketici bilincinde yer etmek, güven vermek ve bağlılık sağlamak anlamlarına gelmektedir. Ambalaj tasarımları marka olma yolunda tüketiciyle iletişim kuran en önemli öğelerden biridir. Ayrıca marka olmak, o ürünün satış rakamlarının artması anlamına da gelmektedir. Ancak çevremizi sarmalayan ambalajlar, tasarım açısından birçok noktada fazlasıyla benzerlik taşımaktadırlar. Özellikle gıda ambalajlarında karşımıza çıkan bu durum, tüketicinin satış sırasında benzerliklerden dolayı seçim yapmasını zorlaştırmaktadır. Makalede gıda ambalajı tasarımları, marka olmanın önemi ve markalar arasındaki benzerlik ve farklılıklar incelenecektir.

Anahtar Kelimeler

• Ambalaj Tasarımı, marka, esinlenme

Kaynakça

1. AKGÜN, Ceyhun; Ürünün Raftaki Kimliği Ambalaj Tasarımı, CALVER, Giles; What Is Packaging Design?, A Rotavision Book, Switzerland, 2004.
2. ERDOĞAN, İrfan, ALEMDAR, Korkmaz; İletişim ve Toplum, Bilgi Yayınları, İstanbul, 1990.
3. ERSUN, Cengiz; İşletmelerin Tüketici Odaklı Marka Stratejisi, İstanbul Ticaret Odası Yayınları, İstanbul, 2006.
4. KARADENİZ, Kemal Yaman; Marka Olma Sanatı, Hayat Yayınları, İstanbul, 2007.
5. LANDRA, Robin; Graphic Design Solutions, Planet Friendly Publishing, Boston, 2011.
6. UÇAR, Tevfik Fikret; Grafik Tasarım Dergisi, Sayı 28, İstanbul, Ocak 2009. http://www.ceyhunakgun.com/kutuphane/paylasim/files/ambalaj.pdf