GIDA AMBALAJI TASARIMLARINDA MARKA VE ESİNLENME

Yıl 2012, Sayı: 21, 125 - 132, 17.09.2012

Tevfik İnanç İlisulu

Öz

Marka olmak, tüketici bilincinde yer etmek, güven vermek ve bağlılık sağlamak anlamlarına
gelmektedir. Ambalaj tasarımları marka olma yolunda tüketiciyle iletişim kuran en önemli öğelerden
biridir. Ayrıca marka olmak, o ürünün satış rakamlarının artması anlamına da gelmektedir. Ancak
çevremizi sarmalayan ambalajlar, tasarım açısından birçok noktada fazlasıyla benzerlik taşımaktadırlar.
Özellikle gıda ambalajlarında karşımıza çıkan bu durum, tüketicinin satış sırasında benzerliklerden dolayı
seçim yapmasını zorlaştırmaktadır. Makalede gıda ambalajı tasarımları, marka olmanın önemi ve
markalar arasındaki benzerlik ve farklılıklar incelenecektir.

Anahtar Kelimeler

Ambalaj Tasarımı, marka, esinlenme

Kaynakça

• AKGÜN, Ceyhun; Ürünün Raftaki Kimliği Ambalaj Tasarımı, CALVER, Giles; What Is Packaging Design?, A Rotavision Book, Switzerland, 2004.
• ERDOĞAN, İrfan, ALEMDAR, Korkmaz; İletişim ve Toplum, Bilgi Yayınları, İstanbul, 1990.
• ERSUN, Cengiz; İşletmelerin Tüketici Odaklı Marka Stratejisi, İstanbul Ticaret Odası Yayınları, İstanbul, 2006.
• KARADENİZ, Kemal Yaman; Marka Olma Sanatı, Hayat Yayınları, İstanbul, 2007.
• LANDRA, Robin; Graphic Design Solutions, Planet Friendly Publishing, Boston, 2011.
• UÇAR, Tevfik Fikret; Grafik Tasarım Dergisi, Sayı 28, İstanbul, Ocak 2009. http://www.ceyhunakgun.com/kutuphane/paylasim/files/ambalaj.pdf