TÜKETİCİLERİN ÜRÜN TERCİHİNDE ROL OYNAYAN ÜRÜN MENŞEİNİN, MARKA, FİYAT VE KALİTE DEĞİŞKENLERİ AÇISINDAN İNCELENMESİ
Öz
Bu araştırmanın amacı müşterilerin satın alma tercihlerinde ürün
menşeinin etkisini irdelemek, yerli ve ithal ürünlerin tercihinde rol oynayan
faktörlerin önem derecesini karşılıklı kıyaslama yöntemiyle belirlemektir. Bu
amaçla, Trabzon’da yaşayan 381 kişi üzerinde bir araştırma yapılmıştır.
Araştırmada dört ürün özelliği ele alınmıştır; menşe, kalite, marka ve fiyat.
Çalışmada dört hipotez oluşturulmuş ve hipotezlerin testinde konjoint analizi
tekniği kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, ürün menşe faktörünün ürün
tercihinde önemli bir özellik olduğu bulunmuştur. Bunun yanısıra, ithal ve yerli
menşeli ürünlerin tercih edilme açısından karşılaştırıldığında, fiyat, kalite ve
marka faktörlerinin değişik etkilere sahip olduğu tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Ürün menşe etkisi , ürün tercihi , ürün tercihinde rol oynayan faktörler
Kaynakça
- Auty, S. (1995), “Using Conjoint Analysis İn İndustrial Marketing”, Industrial Marketing Management, 24, Pp.191-206.
- Bılkey, W., Nes, E. (1982), “Country Of Origin Effects On Product Evaluations”, Journal Of International Business Studies, 13, Spring/Summer, Pp.89-99.
- Chuushoo, K.C. (1995), Chuushoo Kigyoo Hakushoo (White Paper On Small And Medium-Size Enterprise), Okura-Sho Insatsu Kyoku, Tokyo.
- Çemrek, F. (2001), Tüketici Tercihlerinin Belirlenmesinde Kullanılan Konjoint Analizi Ve Kredi Kartı Tipi Tercihlerine İlişkin Bir Uygulama. (Yüksek Lisans Tezi). Osmangazi Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstatistik Anabilim Dalı, Eskişehir.
- Gıl, J.M., Sanchez, M. (1997), “Consumer Preferences For Wine Attributes:A Conjoint Approach”, British Food Journal, 99, Pp.3-11.
- Haır, J.F., Anderson, R.E., Tatham, R.L., Black, W.C. (1998), Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice Hall, New Jersey.
- Han, C. (1988), “The Role Of Consumer Patriotism İn The Choice Of Domestic Versus Foreign Products”, Journal Of Advertising Research, 28, June/July, Pp.25-32.
- Han, C. (1989), “Country İmage: Halo Or Summary Construct?”, Journal Of Marketing Research, 26, May, Pp.222-229.
- Hong, S., Wyer, R. (1989), “Effects Of Country-Of-Origin And Product- Attribute İnformation On Product Evaluation: An İnformation Processing Perspective”, Journal Of Consumer Research, 16, September, Pp.175-187.
- Kaynak, E., Cavusgil, S. (1983), “Consumer Attitudes Towards Products Of Foreign Origin: Do They Vary Across Product Classes?”, International Journal Of Advertising, 2, Pp.147-157.
