PAZARLAMA BÖLÜMÜ ÖĞRENCİLERİNİN MESLEK İMAJI ALGILARI VE MESLEK İMAJINI OLUŞTURAN FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA

Due to intense competition in the business world, marketing has become a very important activity. Businesses needed qualified marketing professional staff to conduct marketing activities. Marketing departments of vocational school of higher education to meet the needs of marketing professionals that are trained. However, the negative thoughts about the image of the marketing profession, appears to reduce the motivation of students in education and business life. The aim of this study is how students of the marketing perceive the image of the marketing profession, and to determine which factors influence to their perception.283 marketing students from two separate universities were made a questionnaire. Confirmatory factor analysis was applied to measure the image of the marketing profession to questions in the questionnaire. In the formation of the Marketing profession's image were found to be professional ethics, * Yrd. Doç. Dr. İnönü Ünv. Kale M. Y. O. ** Doç. Dr. İnönü Ünv. Kale M. Y. O. personality, professionalism, status and prestige effective factors. According to the views of students, marketing not seen as a respectable profession in society and marketers are not honest people. But students indicated that the marketing is important for business applications. That only one-tenth of the participants were selected the marketing profession for own ideal profession. An important part of the participants has chosen the marketing department for comply with university entrance score. About half of the students indicated that they want to go a different department.

İş dünyasındaki yoğun rekabet nedeniyle pazarlama, işletmecilik için çok önemli bir faaliyet haline gelmiştir. İşletmelerde pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde nitelikli pazarlama meslek elemanlarına ihtiyaç duyulmaktadır. Meslek yüksekokullarının pazarlama bölümleri bu ihtiyacı karşılayacak pazarlama meslek elemanları yetiştirmektedir. Ancak mesleğin imajı hakkındaki olumsuz düşüncelerin, pazarlama bölümünde okuyan öğrencilerin eğitim ve iş hayatına dair motivasyonlarını azalttığı görülmektedir. Bu çalışma, öğrencilerin pazarlama meslek imajını nasıl algıladıklarını ve bu algıyı hangi faktörlerin etkilediğini belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Veriler iki ayrı üniversitede okuyan 283 pazarlama ön lisans öğrencisiyle yüz yüze anket yapılarak toplanmıştır.Ankette yer alan pazarlama meslek imajını ölçmeye yönelik sorulara doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Pazarlama meslek imajının oluşmasında etik, kişilik, profesyonellik, statü ve prestij faktörlerinin etkili olduğu saptanmıştır. Öğrencilerin görüşlerine göre Pazarlamanın toplumda saygın bir meslek olarak görülmediği, pazarlamacıların dürüst insanlar olmadığı buna mukabil pazarlamanın işletme uygulamaları için önemli olduğu sonuçları elde edilmiştir. Katılımcıların sadece onda birinin pazarlama bölümünü idealindeki meslek olduğu için seçtiği, önemli bir kısmının pazarlama bölümünü üniversiteye giriş puanı uygun olduğu için tercih ettiği, yarısına yakın bir kısmının bölüm değiştirmek istediği bulgularına ulaşılmıştır.