ÜLKELERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2008, Cilt: 22 Sayı: 2, 285 - 300, 27.11.2010

Sema Dündar Kurtuluş

Öz

Günümüzde markanın pazarlamanın en önemli konularından biri
haline gelmesi uygulama alanını da genişletmiş; birey, fikir, olgu ve ülke gibi
konuları da kapsar hale gelmiştir. Eğer ülkelerin markaları olabiliyorsa, tıpkı
ürünlerin markalarının kişiliği olduğu gibi ülkelerin de marka kişilikleri olabilir.
Bu çalışmada da ülke marka kişiliğini oluşturan boyutlar belirlenmeye
çalışılmıştır. Bu kapsamda yapılan ön araştırmalar doğrultusunda belirlenen
ülkelerden
( Japonya, İtalya, Almanya, A.B.D., Çin ve Fransa) hareketle ülke marka
kişiliği boyutları saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada veriler internet yoluyla
yapılan anket yardımıyla toplanmıştır. Cevaplayıcıların her biri tesadüfi olarak
sadece bir ülkeyle ilgili anket formunu cevaplandırmıştır. Araştırmaya katılan
435 kişinin cevapları analize dahil edilmiştir. Ülkelerin marka kişiliğini ölçmeye
yönelik 65 sıfattan oluşan yedili boyutsal ayırma ölçeği kullanılmıştır. Yapılan
faktör analizi sonucunda dokuz faktör bulunmuştur. Buna göre araştırmada ülke
kişiliğini belirleyen boyutlar “samimi, heyecanlı, sosyal, yeterli, çağdaş,
etkileyici, güvenilir, duyarlı-narin, özgün”dür ve ürün marka kişiliği
boyutlarından daha fazla sayıdadır.

Anahtar Kelimeler

Ülkeler markası, marka kişiliği, marka, köken ülke, faktör analizi

Kaynakça

• Aaker, J.L. (1997), “ Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, Vol:34, Agustos, pp:347-356.
• Aaker, J.L., Benet-Martinez, V. and Garolera, J. (2001), “Consumtion Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs”, Journal of Personality and Social Psychology, Vol:81, No: 3, p.492-508.
• Abimbola,T. (2006), “Market Access for Developing Economies: Branding in Africa”, Place Branding, Vol:2, No:2, pp.108-117.
• Agrawal, J. and Kamakura, W.A., (1999), “County of Origin: A Competiteve Advantage?”, Internatioanl Journal of Research in Marketing, Vol.16, p.255-267.
• Aksoy, L. ve Özsomer,A. (2007), “Türkiye’de Marka Kişiliğini Oluşturan Boyutlar”, 12. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Sakarya Üniversitesi, 1-11.
• Anholt S. and Hildreth J. (2004) “Let Freedom and Cash Registers ring: America as a Brand” taken from the book “Brand America: The Mother of All Brands” published by Cyan Boks,2004, in Place Branding, Vol:1, No:2, pp.164-172.
• Blichfeldt, B.S., (2005), “Unmanageable Place Brands?”, Place Branding, Vol:1, No: 4, p.388-401.
• Dooley, G., Bowie, D.(2005),“Place Brand Architecture: Strategic Management of The Brand Portfolio, Place Branding, Vol:1, No:4, p.402-419.
• Editorial (2006), “Why Brand? Some Practical Considerstions for Nation Brandig”, Place Branding, Vol:2, No:2, p.97-107.
• Feldwick, P. (2002), “What is Brand Equity Anyway?”, World Advertising Research Centre, Norwich, UK.
• Freire, R.J. (2005), “Geo-Branding, Are We Talking Nonsense? A Theoretical Reflection on Brands Applied to Place, Place Branding, Vol: 1, No:4, pp:347-362.
• Gertnet, D. and Kotler, P., (2004) “How Can a Place Correct a Negative İmage?”, Place Branding, Vol:1, No:1, p.50-57.
• Gudjonsson, H. (2005), “Nation Branding”, Place Branding, Vol:1, No:3, p.283-298.
• Johansson, J.K.,(2004),“Brand America”,Place Branding,Vol:1,No:2,p.155-163
• Keller, K.L. (2003), “Stratejik Brand Management-Building, Measuring and Managing Brand Equity”, Int.Edition, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
• Kerr, G. and Johnson, S. (2005), “ A Review of A Brand Management Strategy for A Small Town –Lessons Learnt ”, Place Branding, Vol:1, No:4, p.373-387.
• Kim, C. (1998), “Brand Personality and Advertising Strategy: An Empirical Study of Mobile-Phone Services”, Korean Journal of Advertising, Vol:9, p. 37-52.
• Kim C.K., Han, D. and Park,S-B.,(2001), “The Effect of Brand Personality and Brand Identification on Brand Loyalty: Applying The Theory of Social Identification”, Japanese Psychological Research, Vol:43, No:4, p. 195-206.
• Kurtuluş,K., Yurt, Ö., Kaplan, M. ve Güneri,B., (2006) “Brand Personalities of Cities: A Validation of Aaker’s Brand Personality Scale”, Yayınlanmamış Doktora Seminer Çalışması, İzmir Eko. Üniv, İzmir
• Morgan, N. And Pritchard, A. (1999), “Editorial”, Journal of Vacation Marketing, Vol:5, No:3, pp.213-214.
• Noya, J. (2005), “The Symbolic Power of Nations”, Place Branding, Vol:2, No:1, p.53-67. Opoku, R. and Hinson, R. (2005), “Online Brand Personalities: An Exploratory Analysis of Selected African Countries”, Place Branding, Vol:2, No:2, p.118-129.
• Parkerson, B. and Saunders,J. (2004), “City Branding: Can Goods and Services Branding Models be Used to Brand Cities?, Place Branding, Vol:1, No:3, p.242-264.
• Papadopoulos, N. (2004), “Place Branding: Evaluation, Meaning and Implications”, Place Branding, Vol:1, No:1, p.36-49.
• Şahin, Ç. (2006), “Tüketicilerin Markalı Ürünlere Yönelik Olumlu Tutum ve Davranış Geliştirmelerinde Marka Kişiliğinin Rolüne İlişkin Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, KTÜ., Trabzon.
• Wetzel, F. (2006), “Brand England”, Place Branding, Vol:2,No:2, pp144-154.