E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma

Ece Bayramoğlu; Kübra Tuğçe Özata; Oylum Korkut Altuna; F. Müge Arslan

doi:10.18037/ausbd.579157

E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma

Öz

Günümüzde e-ticaretin gelişmesi ve tüketiciler için e-ticaret sitelerinin oldukça yoğun olarak tercih

edilen bir kanal haline d.nüşmesi ile birlikte, bu alana olan akademik ilgi de artmıştır. Literatür

incelendiğinde, e-alışveriş davranışları ve e-tüketiciler üzerine yürütülen çalışmalar arasında e-ticaret

sitesine ilişkin çeşitli unsurların e-alışveriş davranışı üzerindeki etkilerinin farklı perspektiflerden ele

alındığı g.rülmektedir. Bu çalışmanın amacı, e-atmosferin plansız satın alma davranışı ve alışveriş

keyfi üzerindeki etkilerinin incelenmesi ve bu ilişkide alışveriş keyfinin aracılık etkisinin e-tüketicilerin

atmosfer duyarlılık düzeylerine göre test edilmesidir.

Araştırma kapsamında kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 234 cevaplayıcı üzerinde çevrimiçi

anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda alışveriş keyfi değişkeninin e-atmosferin plansız satın alma

davranışı üzerindeki etkisinde tüm örneklem için ve farklı atmosfer duyarlılığı seviyelerine

(düşük/yüksek) sahip gruplar için tam aracılık rolü üstlendiği tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

E-Atmosfer,E-Atmosferik Unsurlar,Alışveriş Keyfi,Plansız Satın Alma

Kaynakça

Adelaar, T., Chang, S., Lancendorfer, K. M., Lee, B., Morimoto, M. (2003). Effects of Media Formats on Emotions and Impulse Buying Intent, Journal of Information Technology, 18, 247–266.
Arslan, F. M. (2011). Mağazacılıkta Atmosfer. İstanbul: Beta. Bagozzi, R. P. (1986). Principles of Marketing Management. Chicago: Science Research Associates.
Baker, J., Parasuraman, A. P., Grewal, D., Voss, G. B. (2002). The Influence of Multiple Store Environment Cues on Perceived Merchandise Value and Patronage Intentions, Journal of Marketing, 66, 120-141.
Baron, R.M., Kenny D.A. (1986). The Moderator–Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), December, 1173-1182.
Beatty, S. E., Ferrell, M.E. (1998). Impulse Buying: Modeling Its Precursors, Journal of Retailing, 74(2), 169-191.
Bellenger, D.N., Korgaonkar, P.K. (1980). Profiling the Recreational Shopper, Journal of Retailing, 56, 77-92.
Bitner, M. J., (1992). Servicescapes: The Impact of Physical Surroundings on Customers and Employees, Journal of Marketing, 56, 57-71.
Bressolles, G., Durrieu, F. Giraud, M. (2007). The Impact of Electronic Service Quality’s Dimensions on Customer Satisfaction and Buying Impulse, Journal of Customer Behavior, 6(1) 37–56.

Chang H. H., Chen, S. W.(2008). The impact of Online Store Environment Cues on Purchase Intention: Trust and Perceived Risk As A Mediator, Online Information Review, 32, 818-841.
Dahlen, M., Lange, F. (2002). Real Consumers in the Virtual Store, Scandinavian Journal of Management, 18(2002), 341–363.
Daily, L. (2004). Navigational Web Atmospherics Explaining the Influence of Restrictive Navigation Cues, Journal of Business Research, 57, 795-803.
Davis, L., Wang, S., Lindridge, A. (2008). Culture Influences on Emotional Responses to On-line Store Atmospheric Cues, Journal of Business Research, 61,806–812.
Deng, L., Poole, M.S., (2012). Aesthetic Design of E-Commerce Web Pages – Webpage Complexity, Order and Preference, Electronic Commerce Research and Applications, 11(2012), 420–440.
Donovan, R. J., Rossiter, J. R. (1982). Store Atmosphere: An Environmental Psychology Approach, Journal of Retailing, 58, 34-57.
Eroglu, S. A., Machleit, K. A., & Davis, L. M. (2001). Atmospheric Qualities of Online Retailing: A Conceptual Model and Implications. Journal of Business Research, Special Issue on Retail Strategy and Consumer Decision Research, 54, 177–184.
Eroglu, S. A., Machleit, K. A., Davis, L. M. (2003). Empirical Testing of a Model of Online Store Atmospherics and Shopper Responses. Psychology & Marketing, 20, 139–150.
Fiore, A.M. and Kim, J. (2007). An Integrative Framework Capturing Experiential and Utilitarian Shopping Experience. International Journal of Retail & Distribution Management, 35(6), 421-442.
Floh, A., Madlberger M. (2013). The Role of Atmospheric Cues in Online Impulse-Buying Behavior. Electronic Commerce Research and Applications, 12, 425–439.
Grossbart, S., Hampton, R., Rammohan, B. and Lapidus, R.S. (1990). Environmental dispositions and customer response to store atmospherics. Journal of Business Research, 21, 224– 5.
Hausman, A.V., Siekpe, J.S. (2009). The Effect of Web Interface Features on Consumer Online Purchase Intentions. Journal of Business Research, 62, 5-13. http://www.tuik.gov.tr/HbPrint.do?id=24862, 24.04.2018.
https://www.alexa.com/topsites/category/Top/World/T%C3%BCrk%C3%A7e/Al%C4%B1%C5%9Fveri%C5%9F/%C3%87ok_%C3%87e%C5%9Fitli_%C3%9Cr%C3%BCnler, 24.04.2018.
Kim, H., Fiore, A. M., Niehm, L. S., Jeong, M. (2010). Psychographic Characteristics Affecting Behavioral Intentions Towards Pop-Up Retail, International Journal of Retail & Distribution Management, 38, 133 – 154.
Kim, J., Fiore, A. M., Lee, H. H. (2007). Influences of Online Store Perception, Shopping Enjoyment, and Shopping Involvement on Consumer Patronage Behavior Towards An Online Retailer, Journal of Retailing and Consumer Services, 14, 95–107.
Kim, J.H., Kim, M., Lennon, S.J. (2009). Effects of Web Site Atmospherics on Consumer Responses: Music and Product Presentation. Direct Marketing: An International Journal, 3, 4-19.
Koo, D. M., Ju, S. H. (2010). The Interactional Effects of Atmospherics and Perceptual Curiosity on Emotions and Online Shopping Intention. Computers in Human Behavior, 26(3), 377-388.
Koo, W., Park, H. (2017). Critical Atmospheric Cues in Designing Online Stores: The Case of Amazon.com. International Journal of Marketing Studies, 9, 37-45.
Kotler, P. (1973-1974). Atmospheric as a Marketing Tool. Journal of Retailing, 49, 48-64.
Koufaris, M. (2002). Applying the Technology Acceptance Model and Flow Theory to Online Consumer Behavior, Information Systems Research, 13, 205-223.
Koufaris, M., Kambil, A., Labarbera, P.A. (2001). Consumer Behavior in Web-Based Commerce: An Empirical Study. International Journal of Electronic Commerce, 6(2), 115-138.
Li, Y., (2011). Motivations for eWOM Communication in Microblogging in U.S. and China : a Conceptualized Social Cognitive Perspective. The University of Texas, The Faculty of the Graduate School, Master Thesis.
Malhotra, N. (2010). Marketing Research, An Applied Orientation (6th Ed.). New Jersey, USA: Pearson Education.
Manganari, E.E., Siomkos, G. J., Vrechopoulos, (2009). Store atmosphere in web retailing. European Journal of Marketing, 43(9/10), 1140-1153.
Mattila A. S., Wirtz J.(2001). Congruency of Scent and Music as a Driver of in-store Evaluations and Behavior. Journal of Retailing, 77, 273-289.
Mazaheri E., Richard M. O., Laroche M., Ueltschy L. C. (2013). The Influence of Culture, Emotions, Intangibility, and Atmospheric Cues on Online Behavior. Journal of Business Research, 67, 253-259.
McKechnie, G. E. (1974). Manual for the environmental response inventory, Palo Alto, CA: Consulting Psychologists Press; akt. Eroglu, S. A., Machleit, K. A., & Davis, L. M. (2001). Atmospheric qualities of online retailing: A conceptual model and implications. Journal of Business Research, Special Issue on Retail Strategy and Consumer Decision Research, 54, 181.
McKinney, L. N. (2004). Creating a Satisfying Internet Shopping Experience via Atmospheric Variables. International Journal of Consumer Studies, 28, 268-283.
Mehrabian, A., Russell, J. A., (1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press, Cambridge.
Mohan, G., Sivakumaran, B., Sharma P. (2013). Impact of Store Environment on Impulse Buying Behavior. European Journal of Marketing, 47, 1711-1732.
Morrin, M., Chebat, J. C., (2005). Person-Place Congruency: The Interactive Effects of Shopper Style and Atmospherics on Consumer Expenditure. Journal of Service Research, 8(2), 181-191.
Nunnaly, J. (1978). Psychometric Theory. New York, NY: McGraw-Hill.
Fornell, C., Larcker, D.F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error. Journal of Marketing Research, 18, 39-50.
Özgüven T. N. (2015). Market Alışverişlerinde Plansız Satın Alma Davranışında Demografik Farklılığı Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. Selçuk Ün. Sos. Bil. Ens. Dergisi. 1(34), 87-94.
Özmen, Ş. (2009). Ağ Ekonomisinde Yeni Ticaret Yolu E-ticaret (Geliştirilmiş 3. Baskı), İstanbul: İstanbul Üniversitesi.
Parboteeah, D.V., Valacich, J. S., Wells, J. D. (2009). The Influence of Website Characteristics on a Consumer's Urge to Buy Impulsively. Information Systems Research, 20, 60-78.
Rook, D. W. (1987). The Buying Impulse.. Journal of Consumer Research, 14, 189–199.
Russel, J. A., and J. Snodgrass (1987). Emotion and Environment., in Handbook of Environmental Psychology, 1(1), 245-80.
Sherman, E., Mathur, A., Smith, R.B. (1997). Store Environment and Consumer Purchase Behavior: Mediating Role of Consumer Emotions. Psychology and Marketing, 14(7), 361–378.
Shun, C., Yunjie, X. (2006). Effects of Outcome, Process and Shopping Enjoyment on Online Consumer Behaviour. Electronic Commerce Research and Applications, 5, 272–281.
Spies, K., Hesse, F. and Loesch, K. (1997). Store Atmosphere, Mood and Purchasing Behavior. International Journal of Research in Marketing, 14, 1-17.
Stern, H. (1962). The significance of Impulse Buying Today. Journal of Marketing, 26,59–62.
Turley, L.W., Milliman, R.E. (2000). Atmospheric Effects on Shopping Behavior: A Review of the Experimental Evidence. Journal of Business Research, 49, 193-211.
Verhagen, T., Dolen, W. (2011). The Influence of Online Store Beliefs on Consumer Online Impulse Buying: A Model and Empirical Application. Information & Management, 48, 320–327.
Wu, C. S., Cheng F. F., Yen, D. C. (2008). The Atmospheric Factors of Online Storefront Environment Design: An Empirical Experiment in Taiwan. Information & Management, 45, 493-408.
Xu, Y. (2007). Impact of Store Environment on Adult Generation Y Consumers’ Impulse Buying. Journal of Shopping Center Research, 14, 39-56.
Yeniçeri, T., Yaraş, E. ve Akın, E. (2012). Tüketicilerin Riskten Kaçınma Düzeylerine Göre Sanal Alışveriş Risk Algısı ve Sanal Plansız Tüketim Eğilimlerinin Belirlenmesi. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 5(9), 145-164.
Young H., Sharron J. Lennon, (2011). Consumer Responses to Online Atmosphere: The Moderating Role of Atmospheric Responsiveness. Journal of Global Fashion Marketing, 2(2), 86-94.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Ece Bayramoğlu Bu kişi benim

Kübra Tuğçe Özata Bu kişi benim

Oylum Korkut Altuna

F. Müge Arslan

Yayımlanma Tarihi

17 Haziran 2019

Gönderilme Tarihi

13 Haziran 2108

Kabul Tarihi

18 Şubat 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2019 Cilt: 19 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.18037/ausbd.579157

IZ

https://izlik.org/JA85JT44UD

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Bayramoğlu, E., Özata, K. T., Korkut Altuna, O., & Arslan, F. M. (2019). E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(2), 347-368. https://doi.org/10.18037/ausbd.579157

AMA

1.Bayramoğlu E, Özata KT, Korkut Altuna O, Arslan FM. E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma. AÜSBD. 2019;19(2):347-368. doi:10.18037/ausbd.579157

Chicago

Bayramoğlu, Ece, Kübra Tuğçe Özata, Oylum Korkut Altuna, ve F. Müge Arslan. 2019. “E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 19 (2): 347-68. https://doi.org/10.18037/ausbd.579157.

EndNote

Bayramoğlu E, Özata KT, Korkut Altuna O, Arslan FM (01 Haziran 2019) E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 19 2 347–368.

IEEE

[1]E. Bayramoğlu, K. T. Özata, O. Korkut Altuna, ve F. M. Arslan, “E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma”, AÜSBD, c. 19, sy 2, ss. 347–368, Haz. 2019, doi: 10.18037/ausbd.579157.

ISNAD

Bayramoğlu, Ece - Özata, Kübra Tuğçe - Korkut Altuna, Oylum - Arslan, F. Müge. “E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 19/2 (01 Haziran 2019): 347-368. https://doi.org/10.18037/ausbd.579157.

JAMA

1.Bayramoğlu E, Özata KT, Korkut Altuna O, Arslan FM. E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma. AÜSBD. 2019;19:347–368.

MLA

Bayramoğlu, Ece, vd. “E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 19, sy 2, Haziran 2019, ss. 347-68, doi:10.18037/ausbd.579157.

Vancouver

1.Ece Bayramoğlu, Kübra Tuğçe Özata, Oylum Korkut Altuna, F. Müge Arslan. E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma. AÜSBD. 01 Haziran 2019;19(2):347-68. doi:10.18037/ausbd.579157

SANAL MAĞAZA ATMOSFERİNİN ONLİNE TEKRAR SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: İNTERNET ALIŞVERİŞİNDE ALGILANAN RİSKİN DÜZENLEYİCİ ROLÜ

R&S - Research Studies Anatolia Journal

https://doi.org/10.33723/rs.1315001

E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma

E-Atmosferin Plansız Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Alışveriş Keyfinin Aracılık Rolü: Tüketicilerin Atmosfer Duyarlılıklarına Göre Bir Karşılaştıma

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

TÜKETİCİLERİN BENLİK KURGUSU VE ANLIK SATIN ALMA EĞİLİMİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: TÜRKİYE ÖRNEĞİ

SANAL MAĞAZA ATMOSFERİNİN E-MEMNUNİYET, E-YAPIŞKANLIK VE E-SADAKAT ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: GİYİM SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

DİDEROT ETKİSİ VE PLANSIZ SATIN ALMA DAVRANIŞLARI EKSENİNDE TÜKETİCİYE BAKIŞ

SANAL MAĞAZA ATMOSFERİNİN ONLİNE TEKRAR SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: İNTERNET ALIŞVERİŞİNDE ALGILANAN RİSKİN DÜZENLEYİCİ ROLÜ

Bireylerin Faydacı Tüketim Eğiliminin Plansız Satın Ama Davranışına Etkisinde Marka Deneyiminin Rolü

Mobil Alışveriş Uygulamalarının Dürtüsel Alışveriş Davranışına Etkisi: Bir Model Önerisi

Revisiting Impulsive Buying: The Role of Transformation Expectations and Status Consumption